СПЕЦИФИКА КОНКУРЕНЦИИ И ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ DRKOOP.COM

Конкуренция среди Internet-сайтов медицинской информации всегда была жесткой. В последнее время возникли сотни сайтов по разным видам медицинской информации. Все популярные порталы предлагают медицинскую информацию, чаты, консультации экспертов, ссылки на различные продукты, публикации для медиков всех специализаций.

Кроме информационных компаний, в Internet стали активно действовать и крупные медицинские компании. Некоторые из них также предоставляют медицинскую информацию, однако основное внимание эти компании уделяют продвижению медицинского страхования и/или медицинских товаров, продаваемых в розничной торговле. Большинство фармацевтических компаний часть своих Web-сайтов отводят под информацию для потребителей. Всех превзошла компания Merck, которая опубликовала в Internet “медицинскую библию”. Фармацевтические компании не рассматриваются как прямые конкуренты сайтов медицинской информации, таких как drkoop.com, потому что их главная цель — продажа своей продукции, однако это сильные игроки на Intemet-pbiHKe медицинской информации.

Руководство drkoop.com полагает, что конкуренция между этими сайтами за качественный контент приведет к росту гонораров, запрашиваемых специалистами-консультантами, из-за чего возрастут издержки компании. Кроме того, из-за обострения конкуренции сайты медицинской информации ощущают необходимость в дифференциации. Добавление новых услуг требует от конкурентов совершенствования технологий, что также ведет к значительному увеличению издержек.

В октябре 1999 году Web-сайт drkoop.com занял первое место в рейтинге PC Data среди специализированных медицинских сайтов (данные посещаемости сайта за семь месяцев

1999 года приведены в табл. 13.З)⁴⁵⁰.

Компания Количество посещений (млн.), сентябрь 1999 года