Лекція 4. Теорія грошей.

Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 618

В исследованиях проявилась тенденция, показывающая связь между восприятием

негативного образа и возрастом. Так, представители старшего поколения (55 лет и старше),

наиболее подвержены информационным воздействиям негативного характера, воспринимают

их с высокой степенью доверия, обнаруживают наиболее согласованное на всех уровнях

(рациональном, эмоциональном, осознанном и неосознаваемом) восприятие. Наименее

подвержен негативной информации младший возрастной уровень (18.29 лет), оказавшись

наиболее восприимчивым к позитивной. Что касается людей 30.55 лет (преимущественно

работающих, с высшим и средне-специальным образованием), то, во-первых, у них оказалось

амбивалентное отношение к воспринимаемой информации, как позитивного, так и

негативного характера, во-вторых, восприятие в этой группе оказалось самым ригидным,

слабее всего подверженным динамике. Мы предполагаем, что первый факт связан с тем, что

старшему поколению свойственна повышенная внушаемость, усиливающая некритическое

восприятие медиасообщений особенно на бессознательном уровне (о чем свидетельствует

согласованность, целостность восприятия). Негативный образ политика более соответствует

Психология власти

их представлению о действительности, созвучен с пессимистичным ощущением жизни («все

плохо, и лучше не будет), коррелирует со стереотипами о современном мире политики как

сосредоточении «всевозможных грехов». Кроме того, они . главные потребители местных

СМИ. У молодежи (преимущественно европейски ориентированные студенты) преобладает

общепозитивное восприятие действительности, эта группа отдает предпочтение информации

центральных, а не региональных СМИ. Образ главы города у этой аудитории далек от

действительности, они хуже всего его знают, при этом склонны приписывать больше

позитива и подбирать оправдания отрицательным фактам его деятельности и биографии

(«молодой, значит энергичный, перспективный. не ошибается тот, кто ничего не делает.

жизнь на глазах улучшается, у нас становится больше возможностей, значит и он к этому

руку приложил. может он и вор, но раз для себя хорошо ворует, то и для города хорошо

сможет.»). Средняя аудитория относится с недоверием к сообщениям любого рода, особенно

не расположена оценивать и анализировать качество предлагаемых аргументов и «за» и

«против», равно как и менять сложившееся представление. Поэтому ригидность имеет,

скорее всего, защитный характер, обеспечивая подтверждение правильности убеждений и

выбранных поведенческих решений. Наибольшее доверие в этой группе оказывается к

нетрадиционным источникам информации, таким, как слухи. Интересно, что у старшего

поколения на неосознаваемом уровне образ оказывается подвержен позитивной динамике

(оценки сдвигаются в сторону привлекательности и агрессивности, особенно после

«перегиба» с негативом), а у средней аудитории, наибольшая непривлекательность на

бессознательном уровне сочетается с нейтральным ровным отношением на рациональном.

Симпатия на рациональном уровне так же увеличивается после массированного вброса

обвинений, . при этом решение о голосовании «против» укрепляется еще больше. Молодежь и

средний возраст конструируют аргументы в обоснование своих рациональных позиций и

представлений, а старшее поколение . в поддержку своих эмоциональных состояний (по типу

депрессия ищет причину).