Тема 6. Основы товарной политики предприятия

Аудиторное изучение: Товар и товарная единица. Товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением. Товарная марка. Упаковка товара, его маркировка. Сервисное обслуживание. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Основные принципы управления товарным ассортиментом. Процесс разработки товара-новинки: от формирования «портфеля идей» до развертывания коммерческого производства. Концепция жизненного цикла товара. Особенности маркетинговой деятельности на различных этапах жизненного цикла товара.

Самостоятельное изучение: Основные виды классификации товаров.

ДЕ 3. Комплекс маркетинга. Планирование и контроль в маркетинге. Организационная структура маркетинга. Международный маркетинг

Тема 7. Основы ценовой политики предприятия

Аудиторное изучение: Ценообразование на различных типах рынков. Постановка задач ценообразования. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены. Инициативное изменение цен. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.

Самостоятельное изучение: Подходы к проблеме ценообразования.

 

Тема 8. Методы распространения товаров

Аудиторное изучение: Понятие «канал распределения». Уровни каналов распределения. Прямые и косвенные каналы распределения. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы. Решения по проблемам товародвижения. Розничная торговля. Внемагазинная розничная торговля: с заказом по каталогу, прямой маркетинг, «директ-мейл», продажи по телефону, торговые автоматы, торговля вразнос. Оптовая торговля.

Самостоятельное изучение: Способы классификации предприятий розничной торговли. Классификация предприятий оптовой торговли: оптовики-купцы, брокеры, агенты.

 

Тема 9. Продвижение товаров

Аудиторное изучение: Сущность и этапы разработки маркетинговых коммуникаций. Виды маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования): реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования.

Самостоятельное изучение: Бюджет стимулирования, методы его расчета. Система ФОССТИС как инструмент активного воздействия на покупателя.

 

Тема 10. Планирование и контроль в маркетинге. Служба маркетинга на предприятии

Аудиторное изучение: Стратегическое планирование и планирование маркетинга. План маркетинга, этапы его разработки. Система контроля маркетинга. Основные принципы организации маркетинговых служб на предприятии: функциональная, товарная, рыночная, товарно-рыночная.

Самостоятельное изучение: Необходимость разработки стратегического плана на предприятии.