Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Понятия контррекламы и антирекламы





 

В условиях рынка интересы производителей зачастую перекрещиваются и даже становятся диаметрально противоположными, как и интересы потребителей. Табачный и алкогольный бизнее и реклама вызывают протест все возможных медииинеких и обшеетвенных организаций, реклама меховых изделий вызываст бурю протестов со стороны обшеств зашиты животных, а строительство новых портов и промышленных центров всегда соаряжено с экологическими идеямн.

В результате мы являемея свидетелями того, что на одних и тех же объектах рекламы обыгрываются разные мотивы и мнения. Такое противопоставление рождает понятия рекламы и контррекламы, причем контрреклама может исходить конкретно от какой-либо организации в качестве ответной реакции на уже появившуюся рекламу и товар. Например, изобилие все возможных консервных изделий зарубежного проиэводства на прилавках наших магазинов вызвало ряд контррекламных нредупреждений о повышенном содержаши в них консервантов, вредных для здоровья.

Реклама и контрреклама Представляют собой диалектическое единетво противоположностей, их сосушеетвование позволяет осушествлять внутреннее регулирование рекламной сферы. И реклама, и контрреклама должны быть достаточно аргументированными, чтобы не превратиться в пустую перебранку.

Иногда сами создатели рекламы идут на смелый эксперимент, создавая в небольших дозах контррекламу. Например, табачная корпорация «Мальборо» выпускаст контррекламный ролик с перечнем эаболеваний, возникающих у курящих подростков. Тем самым корпорация снижаст гнев общественности и повышаст свой престиж.

Понятие же антирекламы, которое часто используют как синоним контррекламы, лучше непользовать для определения неудачных реклам, длинных, нудных, непонятных, неэффективных. Иначе говоря, под антирекламой мы понимасм рекламный брак, не способствующий реализации функций рекламы. Обычно жалуются именно на такие рекламы, называя их глупыми, раздражающими, утомительными и невыносимыми. Сейчас наряду с конкуреами лучших реклам стали проводить и конкуреы худших рекламных агснтетв. Это — одно из средств внутреннего саморегулирования рекламного бизнеса.

 

Рекомендуемая литература

1. Дмитриева М. А.. Крылоа А, А., Нафтульева А. И. Психология труда и инженерная психология. Л., 1979.

2. Котик М. А. Психология и безопасность. Таллинн, 1986.

3. Ломов Б. Ф. Методическне и теоретические проблемы психологчи. М., 1984.

4. Ломов Б. Ф., Сурков Е. Н. Антиципация в структуре деятельности. М., 1979.

5. Моляко В. А. Психология конетрукторекой деятельности. М., 1983.

6. Шадриков В, Д. Проблемы системогснеза профеееиональной деятельности. М„ 1982.

7. Основы инженерной психологии / Под ред. Б. Ф. Ломова. М., 1986.

8. Пигорое Г, С., Таран Ю. И., Бельголъский Б. П. Интенеификация инженерного творчества. М., 1988.

9. Половинкин А. И. Основы инженерного творчества. М., 1988.

10. Программа и методические указании по кепрерывной психологической подготовке студентов в рамках гуманитаризацни технического образования / ЛИСИ; Сост.: М. К. Тутушкина и др. Л., 1990.

11. Суходолъский Г. В. Основы психологической теории дентельности. Л., 1988.

12. Тутушкина М. К. Психоеемиотнка и развитие практической психологии // Сб. статей. М., 1991. С. 50-56.

13. Тутушкина М. К., Кораблина Е. П. Психологическис аспскты интенеификации подготовки специалистов в техническом вузс // Человек и обшество. Л„ 1989. С. 38-51.

14 Чугунова Э. С Социальнопсихологические особснностн творческой актипности инженеров. Л., 1986. «'лии ок

15. Уткин Э. А. Профеесия — менеджср М 1992 6. Вудкок Д/, ЪниакД. Рккрепощснный менеджер. М., 1991.

17. Хизрич Р.. Питере М. Предпришшательство. М., 1992. 8. Рютнпииес|Я. Культура предпринимательства. М„ 1992.

19. Пушкарев Н. С. Искуеетво рекламы. Каэань 1992

20. Сопсты психолога менеджеру: Учеб. пособие / СПб ГАСУ. СПб.,








Дата добавления: 2014-10-22; просмотров: 805. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...


Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...


Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...


ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Билиодигестивные анастомозы Показания для наложения билиодигестивных анастомозов: 1. нарушения проходимости терминального отдела холедоха при доброкачественной патологии (стенозы и стриктуры холедоха) 2. опухоли большого дуоденального сосочка...

Сосудистый шов (ручной Карреля, механический шов). Операции при ранениях крупных сосудов 1912 г., Каррель – впервые предложил методику сосудистого шва. Сосудистый шов применяется для восстановления магистрального кровотока при лечении...

Трамадол (Маброн, Плазадол, Трамал, Трамалин) Групповая принадлежность · Наркотический анальгетик со смешанным механизмом действия, агонист опиоидных рецепторов...

Постинъекционные осложнения, оказать необходимую помощь пациенту I.ОСЛОЖНЕНИЕ: Инфильтрат (уплотнение). II.ПРИЗНАКИ ОСЛОЖНЕНИЯ: Уплотнение...

Приготовление дезинфицирующего рабочего раствора хлорамина Задача: рассчитать необходимое количество порошка хлорамина для приготовления 5-ти литров 3% раствора...

Дезинфекция предметов ухода, инструментов однократного и многократного использования   Дезинфекция изделий медицинского назначения проводится с целью уничтожения патогенных и условно-патогенных микроорганизмов - вирусов (в т...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия