Студопедия — ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 1
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ЗАДАЧИ К ГЛАВЕ 1






1. В городе N проживает 15% населения региона, в городе М — 24%. На город N приходится 18% продаж компании X, а на город М — 27%. Каков будет показатель индекса бренда (BDI) для компа­нии X в городах N и М?

2. «Канал 1» охватывает 22% целевой аудитории, «Канал 2» — 17%. Пересечение аудитории у этих двух каналов составляет 8%. Ка­ков охват целевой аудитории данными двумя каналами?

3. «Радиостанция 7» охватывает 12% целевой аудитории, «Радио­станция Мир» — 14%, «Радиостанция Утро» - 9%. Каков общий охват целевой аудитории?

4. «Радиостанция 7» охватывает 12% целевой аудитории. Максималь­ный охват радиостанции — 25%. Каков охват целевой аудитории, если реклама на данной радиостанции была размещена 3 раза?

5. За рекламную кампанию достигнут охват аудитории 50% (Reach(1+) = 50%). Средняя частота составила 4 (Frequency = 4). Каково значение GRP?

6. За рекламную кампанию набрано 420 GRP.

Охват составляет 80% (Reach(1+) = 80%). Каково значение средней частоты?

7. Во время рекламной кампании было размещено:

• 1-й канал — рейтинг 12%, выходов 7,

• 2-й канал — рейтинг 7%, выходов 9,

• 3-й канал — рейтинг 9%, выходов 12.

Охват кампании — 30%. Какова частота кампании?

8. В городе проживает 220 000 женщин в возрасте 20-40 лет. Во время рекламной кампании было охвачено 70%. Частота соста­вила 4, 2. Какое количество контактов было осуществлено в рам­ках кампании?

9. Во время рекламной кампании было охвачено 65%. Частота составила 7, 2. Бюджет составил 12 000 руб. Какова стоимость одного пункта рейтинга?

10. Во время рекламной кампании было охвачено 70% целевой аудитории, составляющей 520 000 человек. Частота составила 5. Бюджет — 210 000 руб. Какова стоимость одного контакта?


ОТВЕТЫ К ЗАДАЧАМ

1. BDIN= 120 (18/15 x 100); BDIM= 112, 5 (7/24 x 100).

2. Reach = 31% (22 + 17- 8).

3. Reach = 1 - (1 - a %)(1 - b%)( 1 - c %);

Reach - 31, 1% [(1 - (1 - 0, 12)(1 - 0, 14)(1 - 0, 09)) x 100% ].

4. Reach(n) = Reach(max) (1 x (1 x R/Reach(max))n).

Reach(3) - 21, 5% [0, 25 x (1 - (1 - 0, 12/0, 25)3) x 100% ].

5. GRP = Reach x Frequence. GRP = 200 (50% x 4).

6. Frequency = GRP/Reach(1+). Frequency = 5, 25 (420/80).

7. GRP = 255 (12 x 7 + 7 x 9 + 9 x 12).

Frequency =GRP/Reach. Frequency = 8, 5 (255/30).

8. а) Всего охваченных женщин 154 000 (220 000 х 70%). Impres­sions - 646 800 (154 000 х 4, 2); б) GRP - 294. Impressions = 646 800 (2, 94x220 000).

9. GRP = 468 (65 x 7, 2). CPP = 25, 6 (12000/468).

10. GRP = 350 (70 x 5). Impressions = 1 820 000 (3, 5 x 520 000). Стоимость контакта = 0, 115 (210 000: 1 820 000).


 

ГЛАВА 2
СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ
РЕКЛАМЫ

Выбор в процессе медиапланирования наиболее подходящих рекламоносителей требует знания их специфических характери­стик, недостатков и достоинств, особенностей использования, как раздельного, так и совместного, поскольку в современных «микс-кампаниях» обычно задействованы сразу нескольких рекламных носителей. Несмотря на то что под словом «медиа» подразуме­ваются прежде всего средства массовой информации — телеви­дение, радио и пресса, далее будут рассмотрены также и другие часто используемые современные средства — директ-мейл, тран­зитная реклама и Интернет.







Дата добавления: 2014-11-12; просмотров: 767. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Значення творчості Г.Сковороди для розвитку української культури Важливий внесок в історію всієї духовної культури українського народу та її барокової літературно-філософської традиції зробив, зокрема, Григорій Савич Сковорода (1722—1794 pp...

Постинъекционные осложнения, оказать необходимую помощь пациенту I.ОСЛОЖНЕНИЕ: Инфильтрат (уплотнение). II.ПРИЗНАКИ ОСЛОЖНЕНИЯ: Уплотнение...

Приготовление дезинфицирующего рабочего раствора хлорамина Задача: рассчитать необходимое количество порошка хлорамина для приготовления 5-ти литров 3% раствора...

Типология суицида. Феномен суицида (самоубийство или попытка самоубийства) чаще всего связывается с представлением о психологическом кризисе личности...

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ МОЗГА ПОЗВОНОЧНЫХ Ихтиопсидный тип мозга характерен для низших позвоночных - рыб и амфибий...

Принципы, критерии и методы оценки и аттестации персонала   Аттестация персонала является одной их важнейших функций управления персоналом...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.009 сек.) русская версия | украинская версия