Завдання 1

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

Набір товарів, пропонованих підприємством-виробником на ринку, називають асортиментом або товарний мікс.

Товар-мікс — це сукупність асортиментних груп товарів і товарних одиниць, запропонованих покупцям конкретним продавцем.

Асортимент продукції означає набір предметів, сукупність їх найменувань за якими-небудь ознаками. Асортимент може бути простим або складним, вузьким або широким. Така класифікація передбачає виділення груп однорідної продукції або товарів за ознакою виду, сорту, марки і т.п.

Товарна номенклатура має певну широту, довжину і глибину.

Ширина товару-мікс — показник запропонованих асортиментних груп.

Довжина товару-мікс — загальна кількість товарних одиниць.

Глибина товару-мікс — кількість варіантів кожного товару з асортиментного ряду.

Узгодженість товару-мікс — рівень спорідненості різноманітних товарних ліній з точки зору кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу тощо.

ПРИКЛАД:

Проаналізуємо товарну номенклатуру фірми "Експер". Для вирішення цього завдання заповнимо таблицю (приклад таблиця 1.).

1. Ширина товару-мікс фірми "Експерт" дорівнює чотирьом позиціям.

2. Довжина товару-мікс визначається як відношення загальної кількості товарних позицій (12) до ширини товару-мікс (4) і дорівнює 3,0. Отже, довжина товару-мікс невелика.

 

 

Таблиця 1 - Товарна номенклатура й асортимент фірми "Експерт"

Довжина товару-міксу	Ширина товару-міксу
Книги	Журнали	Рекламні проспекти, буклети, довідники	Візитні картки та інша поліграфічна продукція
1. Економічна теорія 2. Філософія смути 3. Юридичні аспекти в хірургії	1. «Сучасна стоматологія» 2. «Здоров’я наших вихованців» 3. «Здоров’я жінки»	1. Довідник «Аеропорт «Бориспіль» 2.Календарі настінні (4 види по 4 варіанти кожного виду) та настільні (2 види по 2 варіанти кожного виду) 3. Рекламні проспекти (6 видів)	1. Листівки вітальні (10 видів по 2 варіанти кожного виду) 2. Візитні картки (3 види) 3. Анкети й конверти (5 видів по 2 варіанти кожного виду)

 

3. Глибина товару-мікс визначається кількістю модифікацій однотипного товару:

- для товару "журнали" глибина дорівнюватиме 3;

- для товару "рекламні проспекти, буклети, довідники" маємо один довідник, два види календарів настільних із двома видами картинок і чотири види календарів настінних з чотирма видами картинок; шість видів рекламних проспектів.

Отже, глибина товару-мікс становить 1 +2·2+4·4+6=27.

4. Товарні лінії взаємоузгоджені, оскільки вони є поліграфічною продукцією і мають спільні канали розподілу.

Й так далі за аналогією...