Типология жанров печатной рекламы
6.1 жесткий, партийный, мягкий 6.2 жесткий, мягкий, твердый 6.3 жесткий, партнерский, мягкий 7. Младшему обслуживающему персоналу рекомендуется устанавливать 7.1 гарантированный должностной оклад 7.2 негарантированный должностной оклад 8. Нормативное значение норматива текущей ликвидности Н3 коммерческого банка 8.1 минимум 20 % 8.2 максимум 20 % 8.3 минимум 50 % 8.4 максимум 50 % 9. Совокупность элементов банка в виде функциональных, внутренних структурных и обособленных подразделений, имеющих свое собственное строение и объединенных в единое целое устойчивыми и упорядоченными связями, регламентированными законами, актами Банка России и внутренними документами самого коммерческого банка – это 9.1 управленческая структура 9.2 организационная структура 9.3 коммерческая структура 9.4 служба внутреннего контроля. ВАРИАНТ 3 1. К собственному капиталу банка не относят: а) уставный капитал; б) средства, полученные от выпуска собственных векселей; в) прибыль; г) резервный фонд. 2. Какую форму собственности имеет Сбербанк России: а) государственную б) ООО в) ОАО г) ЗАО 3. Операции ЦБ РФ на открытом рынке это: а) операции с иностранной валютой б) операции с пластиковыми картами б) операции с государственными ценными бумагами г) операции с векселями 4. Кредитная система современной России состоит из: а) Центрального банка, коммерческих банков и специализированных небанковских учреждений б) Государственного банка, Госстраха в) сберегательных касс, государственного банка, страховых компаний. 5. К собственным ресурсам банков относятся: а) срочные вклады населения б) уставный капитал в) межбанковские кредиты 6. Определите вид профессиональной деятельности кредитной организации с ценными бумагами в следующем случае; банк приобрел на бирже ценные бумаги для клиента за его счет: а) дилерская б) клиринговая в) брокерская 7. Какая из форм безналичных расчетов гарантирует поставщику получение платежа: а) инкассовая форма б) чековая форма в) расчеты платежными поручениями г) аккредитивная форма 8. К активным операциям коммерческого банка относятся: а) выпуск облигаций б) кредитование предприятий в) привлечение вкладов населения 9. Какая из банковских операций является наиболее рискованной: а) межбанковское кредитование б) долгосрочный кредит в) покупка государственных ценных бумаг 10. Эмиссия банком акций является: а) активной операций б) пассивной операцией в) активно-пассивной операцией г) не является банковской операцией 11. Принципами кредитования не являются: а) обеспеченность б) возвратность в) дифференцированность г) объективность 12. Кредитный меморандум – это: а) письменно зафиксированная кредитная политика банка б) требования к заемщику погасить просроченный кредит в) список заемщиков банка 13. Какие из документов не оформляются при предоставлении кредита а) кредитный договор б) договор залога в) договор банковского поручительства 14. Кредит под залог недвижимости: а) факторинг б) лизинг в) овердрафт г) ипотека 15. Какая надпись на векселе снижает кредитный риск при его покупке: а) аллонж б) акцепт в) аваль г) авизо. 16. К депозитным ресурсам банка относят: а) средства, полученные от выпуска и продажи векселей б) межбанковский кредит в) срочный вклад физического лица г) открытие депозита в другом коммерческом банке 17. Виды банковского надзора: а) централизованный и децентрализованный б) прямой и защитное регулирование в) прямой и косвенный г) государственный и частный 18. Пассивный счет, открытый в банке А банком Б для обслуживания его клиентов называется: а) счет лоро б) счет ностро в) депозитный счет 19. Сводный итоговый документ, отражающий обобщающие статьи активных и пассивных операций на определенную дату – это: а) операционный отчет банка б) финансовый план в) баланс банка 20. Основные виды стратегии маркетинга: а) индивидуальный, дифференцированный и массовый маркетинг б) концентрированный и дифференцированный маркетинг в) концентрированный, дифференцированный и массовый маркетинг 21. Банк выдал кредит 400 т. р. на 2 года по сложной ставке 20% годовых с погашением единовременным платежом. Определить погашаемую суму: a) 576 р.; б) 632 р.; в) 468 р.
ВАРИАНТ 4 1. Какая специализация у ОАО «Россельхозбанк» а) функциональная б) отраслевая в) клиентская 2. Лицензирование относят к а) защитному регулированию б) прямому надзору в) текущему контролю г) прямому контролю 3. Какая из приведенных характеристик отражает сущность банковской деятельности: а) посредничество в кредите б) создание кредитных средств обращения в) аккумуляция денежных средств с целью превращения их в ссудный капитал, приносящий процент 4. Денежные средства, образуемые за счет отчислений от прибыли и предназначенные для покрытия возможных убытков по операциям банка, это: а) добавленный капитал б) фонды специального назначения в) фонд потребления г) резервный фонд 5. Денежные средства, переданные юридическими и физическими лицами на хранение в банк на определенных условиях: а) лизинг б) депозит в) залог г) факторинг 6. Какие их форм не относятся к современным формам безналичных расчетов: а) инкассовая форма б) аккредитивная форма в) расчеты платежными требованиями-поручениями г) расчеты платежными поручениями 7. Лизинговая операция банка является а) пассивной операцией б) активной операций в) активно-пассивной операцией г) не является банковской операцией 8. Какая из банковских операций считается наименее рискованной а) межбанковское кредитование б) краткосрочный кредит в) покупка государственных ценных бумаг г) учет векселя предприятия 9. Операция по привлечению денежных средств в банк является а) активной операцией банка б) пассивной операцией банка в) активно-пассивной операцией банка 10. Документ, закрепляющий кредитную сделку а) договор залога б) договор поручительства в) кредитный договор г) кредитное обязательство Правильный ответ: в 11. Кредитная линия – это а) позиция банка в сфере кредитования б) выбор клиентов кредитования в) предоставление кредита частями в пределах лимита г) шкала процентов по кредиту 12. Механизм прямых расчетов между банками, основанный на зачете взаимных требований и обязательств. а) МФО б) корреспондентские счета «Лоро»-«Ностро» в) клиринг 13. Вид кредита, при котором банк списывает с расчетного счета клиента сумму, превышающую остаток средств на счете: а) овердрафт б) онкольный кредит в) вексельный кредит г) срочная ссуда 14. Какой из видов деятельности нельзя отнести к финансовому менеджменту в банке а) управление доходами б) управление капиталом в) управление персоналом 15. Какие факторы оказывают влияние на процентную ставку коммерческого банка: а) срок выдаваемого кредита б) величина выдаваемого кредита в) уровень инфляции г) уровень налоговых ставок д) а), б), в) 16. Относительный показатель, характеризующий деятельность банка с точки зрения его устойчивости при возникновении различных рисков по активным операциям называется а) норматив достаточности капитала б) норматив ликвидности в) норматив риска 17. При выдаче гарантий банк оформляет специальную надпись на векселе а) акцепт б) аваль в) авизо 18. К депозитным ресурсам банка не относят: а) средства, полученные от выпуска и продажи векселей б) вклад до востребования в) срочный вклад физического лица г) открытие депозита другим коммерческим банком 19. Активной операцией банка является а) выпуск облигаций б) получение кредита ЦБ РФ в) предоставление кредита предприятию 20. Определить сумму, которую надо проставить на бланке векселя при условии, что вексель выдается на 3 месяца. Учетная ставка 20 %. Под вексель выдается 800 р. а) 920 р; б) 764р; в) 842р.
ВАРИАНТ 5 1. Какие формы собственности возможны у российских коммерческих банков: а) акционерная б) паевая в) государственная г) а, б. 2. Ставка процента, по которой ЦБ РФ предоставляет кредиты коммерческим банкам а) ставка финансирования б) нормативная ставка в) ставка рефинансирования г) учетная ставка 3. Какая из функций не относится к функциям коммерческих банков: а) посредничество в кредите б) посредничество в платежах в) создание кредитных средств обращения г) валютное регулирование 4. К собственному капиталу банка не относят: а) уставный капитал б) средства, полученные от выпуска собственных векселей в) прибыль г) резервный фонд 5. Банковский сберегательный сертификат предназначен а) для физических лиц б) для юридических лиц в) для физических и юридических лиц г) для государственных органов власти 6. Текущий счет организации по существу: а) не является банковским вкладом б) является срочным вкладом в) является вкладом до востребования 7. Продажа банком ценных бумаг является а) пассивной операцией б) активной операцией в) активно-пассивной операцией г) не является банковской операцией 8. Какой из методов не является способом снижения кредитного риска а) ограничение кредитов физическим лицам б) предварительная оценка кредитоспособности заемщика в) ограничение крупных кредитов 9. Размещение денежных ресурсе в банка с целью получения прибыли является а) пассивной операцией банка б) активной операцией банка в) активно-пассивной операцией банка 10. Требования к выполнению обязательных нор маги во в относится к а) лицензированию б) текущему надзору в) защитному регулированию 11. Определение основных направлений кредитной деятельности банка и разработка процедур кредитования, обеспечивающих снижение риска, - это: а) факторинг б) кредитный мониторинг в) кредитная политика 12. Выделите вид расчетной услуги банка клиентам, содержащей оформление согласия платежа на списание средств с его счета: а) переуступка прав требования б) аваль в) акцепт 13. Вид банковского кредита, при котором кредитор вправе потребовать возврат кредита раньше срока, то есть кредит до востребования. а) онкольный кредит б) контокоррентный кредит в) факторинг 14. Основными видами банковского менеджмента являются а) стратегический и тактический б) финансовый, клиентский и кадровый в) стратегический, финансовый и менеджмент персонала. 15. Нужна ли отдельная лицензия на ведение валютных операций а) да; б) нет 16. Сводный итоговый документ, отражающий обобщающие статьи активных и пассивных операцией неопределенную дату- это: а) операционный отчет банка б) финансовый план в) баланс банка 17. Срочное долговое обязательство покупателя об уплате поставщику или по его распоряжению третьим лицам определенной суммы денег в установленный срок называется: а) чеком б) банковским сертификатом в) опционом г) векселем 18. Основные виды стратегии маркетинга: а) концентрированный, дифференцированный и массовый маркетинг б) концентрированный и дифференцированный маркетинг в) индивидуальный, дифференцированный массовый маркетинг 19. Учет банком векселя является а) активной операцией б) пассивной операцией в) активно-пассивной операцией г) не является банковской операцией 20. Вексель на сумму 1000 рублей со сроком погашения через три месяца предъявлен в банк для оплаты за 25 дней до срока погашения. Банк учел вексель по учетной ставке 20 % годовых. Определить сумму, выплаченную владельцу векселя. а) 972 р.; б) 986 p.; в) 994 р. Типология жанров печатной рекламы (Ия Имшинецкая. Жанры печатной рекламы, № 3, 2002) (Жанр и дополнительная информация) (В сокращении) 1. История История из жизни - доверительность Love story – сентиментальность Романтическая история - сентиментальность Женская история - сентиментальность Байка - задушевность 2. Акростих - оригинальность 3. Анекдот - юмор 4. Анонс - интрига 5. Советы Вредные советы – юмор Дружеские советы - дружелюбность Советы компетентного лица - назидательность 6. Консультация специалиста - компетентность 7. Гороскоп - оригинальность 8. Детектив - интрига 9. Дневниковые записи - любопытство, эффект подглядывания 10. Загадка - оригинальность, юмор 11. Записка - эффект подглядывания 12. Записи на полях, запись в органайзере - эффект подглядывания 13. Защитная речь - торжественность 14. Имитация брачного объявления - оригинальность, юмор 15. Имитация накладной - юмор, деловитость 16. Инструкция - деловитость 17. Интервью с довольным клиентом, рассказ довольного клиента - объективность 18. Исповедь - доверительность 19. Комикс (нарисованный разговор) - динамика развития сюжета 20. Косметический рецепт - практический уклон 21. Кулинарный рецепт - практический уклон 22. Меню - оригинальность 23. Кроссворд, ребус - оригинальность, игровое начало 24. Легенда - романтизм 25. Развернутая метафора - оригинальность, игровое начало 26. Милицейская хроника - интрига 28. Ответ на письмо-вопрос - объективность 29. Открытое письмо - откровенность 30. Пародия - оригинальность, юмор Пародия на "Книгу о вкусной и здоровой пище" Пародия на стихотворение, песню - оригинальность, юмор Пародия на сказку - оригинальность, юмор Пародия на словарь - оригинальность, юмор 31. Письмо с того света - оригинальность, юмор, интрига 32. Письмо-приглашение - доверительность 33. План на день - эффект подглядывания 34. Прописанный телеролик (сценарий телеролика) - динамика развития сюжета 35. Разоблачение слухов - интрига 36. Расписание - упорядоченность 37. Резюме - деловитость 38. Рекомендательное письмо - доверительность 39. Словарь, справочник – oбъективность, наукообразие 40. Стихотворение – оригинальность 41. Частушка - оригинальность 43. Телеграмма - оригинальность, срочность 44. Телефонный разговор - эффект подслушивания 45. Тест - интерактив, игровое начало 46. Тост - игровое начало, оригинальность 47. Цитаты из авторитетных источников - объективность
Отдельно хочу заострить внимание на том, что жанр и рекламоноситель — это разные вещи. Например, листовка — это не жанр, а рекламоноситель. В ее рамках могут использоваться самые разные жанры — пародия, стихотворение, тост, комикс и т.д. В рамках газетного или журнального объявления* может быть использован какой угодно жанр — от кулинарного рецепта до исповеди. Таким образом, на мой взгляд, жанр и рекламоноситель соотносятся как форма и содержание — форму рекламоносителя можно наполнить разными жанрами.
Критерии выбора жанра При выборе жанра, на мой взгляд, имеют значение следующие критерии: Соотнесенность с товаром. Некоторые жанры органично диктуются товаром. Например, милицейская хроника — для противоугонных систем; кулинарный рецепт — для продуктов питания; консультация врача или рецепт на лекарство — медицинские товары; имитация шпаргалки — для магазина учебной литературы. Если товар не предполагает никакого «своего» жанра, то легко можно воспользоваться универсальным — не привязанным к товару — интервью с довольным покупателем, например. Наличие юмора. Я исхожу из посыла, что если в рекламе можно шутить — в рекламе нужно шутить. И если сфера деятельности фирмы — не ритуальные услуги, не медицина, не финансы, то юмор рекламе этой фирмы показан. Кроме того, текст с юмором запоминается лучше, выполняя выделительную и развлекательную функции. Соотнесенность с дополнительной информацией — жанр милицейской хроники (дополнительная информация — «следим за порядком») по понятным причинам никак не подойдет для рекламы, созывающей на праздник День города или любое массовое гуляние. Чтоб не быть голословной, я привожу свою коллекцию жанров, назвав каждый и приведя выборочно примеры. LOVE STORY Анекдот 20. Инструкция 22. Исповедь ------------------------------------------------------------------------------------------- " Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера" Имшинецкая Ия. Год издания: 2002. Количество страниц: 130. Издательство: "РИП-холдинг" Купить книгу на ОЗОНе. www.sovetnik.ru›Библиотека›view/?id…
|
