Мотивы социальной рекламы
Вообще, мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно условно объединить в две большие группы: 1. эмоциональные мотивы; 2. нравственные мотивы. Эмоциональные мотивы в рекламе "играют" на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. Естественно, эта цель достигается, в соответствии с рекламным обращением, путем покупки рекламируемого товара (услуг). 1. Мотив страха. 2. Мотив значимости и самореализации 3. Мотив свободы. 4. Мотив открытия (любопытство и любовь к новизне). 5. Мотив гордости и патриотизма. 6. Мотив любви используется в рекламе подарков ("мужских" и 7. Мотив радости и юмора. Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка и т.п. 1. Мотив справедливости. 2. Мотив защиты окружающей среды. 3. Мотив порядочности. 4. Использование социального мотива связано с обострением межнациональных конфликтов, ростом напряженности в обществе, повышением уровня преступности и т.д. Вследствие социально-экономических преобразований, происходящих в России и приводящих к различным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы, восстановление социальных связей в данный момент является актуальной проблемой общества. Исходя из того, что цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб. Также стратегической целью усилий PR и социальной рекламы должно стать ознакомление общественности с деятельностью так называемого "третьего сектора" - сектора НКО и социальных служб, создание верного представления об их работе. Лекция: №9 Тема 8. Планирование рекламной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма Вопросы: 1. Основные цели рекламной кампании для предприятий СКС и туризма 2. Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий турфирмы 3. Этапы планирования рекламной кампании 4. Разработка рекламного бюджета 5. Медиапланирование 6. Медиаизмерения 7. Классификация медиаисследований 8. Основные параметры рекламной кампании
|
