Самые успешные мемы в истории человечества

Ayling G. Rapid Response Advertising. — Warriewood, Aus­tralia: Business and Professional Publishing, 1998.

Beck D., Cowan C. Spiral Dynamics. — Maiden, Mass.: Bktckweu, 1995.

Brin D. The New Meme. — Kspace.com: Kaleidospace, 19-93.

Dawklns R. The Selfish Gene. — New York: Oxford Uni­versity Press, 1976.

Deep S, Sussman L. Close the Deal: Smart Moves for Sel­ling. — Cambridge, Mass.: Perseus, 1999.

Goodrum C. Dalrymple H. Advertising In America: The First 200 Years. — New York: Harry N. Abmms, 1990.

Reeves R. Reality in Advertising. — New York: Al/red A. Knop/, 1981.

Shlain L. The Alphabet Versus the Goddess: The Conflict Between Word and Image. — New York: Penguin Put­nam, 1998.

Williams R. H. Secret Fbnnulas of the Wizard of Ads. — Austin, Tex,: BardPress, 1999.

ГЪдин С. Доверительный маркетинг, М.: Альпино, Биз­нес Букс, 2004.

ГЪдин С. Идея-вирус? Эпидемия!.. Спб.: Питер, 2005.

Траут Д., Раис Э. Позиционирование: битва аа узна­ваемость. — СПб.: Питер, 2000.

Самые успешные мемы в истории человечества

 

Если вы не обладаете глубокими знаниями целевой аудитории, вам помогут уже существующие мемы, проверенные временем и доказавшие свою эффективность. Несмотря на то что большинство из перечисленных ниже мемов никогда не использовались в маркетинговых целях, каждый из них представляет собой отличный пример для начинающего мастера по созданию мемов.

 

1. Зеленый великан—мем здоровья, вегетарианства и полноты жизни, олицетворяемый
большим веселым здоровяком, который может обращаться к потребителям от имени
компании, пусть даже и знает он всего одну
фразу: «Хо-хо-хо!..

 

2. 2. Крест—могущественный мем христианского Бога. На протяжении многих веков крест
был мощнейшим мемом во множестве го
родов и сел всего мира. Достаточно беглого
взгляда на крест, чтобы принять послание.

 

3. Рональд Макдональд — мем детства, веселья, доброты и великодушия. Очевидно, компания McDonald's хочет донести эту идею до
своих клиентов. И мем отлично справляется
с этим.

 

4. Ковбой Мальборо — символ мужественно
сти, свободы, приключений, индивидуаль
ности. Именно ковбой Мальборо поднял
табачную компанию с 31 места в США до
первой позиции в мире, причем не произ
неся ни единого слова. Компания оберегает
первозданную чистоту своего мема, никогда
не изображает в рекламе женщин — только
ковбой и его лошади на фоне прекрасного
пейзажа.

 

5. Логотип компании Intel — эмблема и фра
за «Intel внутри» — это символ, гарантиру
ющий, что компьютер с таким значком на
дежен, производителен и оснащен новей
шим программным обеспечением.

 

6. Мем жевательной резинки Doublemlnt не
сет покупателям такое послание: «Удвой
удовольствие, удвой радость», при этом идея
заключена в самом названии продукта*.
Американским потребителям достаточно
увидеть на экране телевизора двух девушек,
резвящихся на солнечном пляже, как раз
ум тут же выдает название рекламируемой
жвачки и ее характеристики.

 

7. Мем шоколадных конфет M&Ms известен
каяадому — «Тает во рту, а не в руках!»

 

8. Американская национальная телерадиоком
пания NBC много лет назад в качестве ме-
ма использовала изображение павлина, тем
самым сообщив зрителям о том, что канал
начинает вещать в полноцветном форма
те. И хотя сегодня все каналы телевидения
могут похвастаться полной палитрой цве
тов, телекомпания NBC сохранила свой
мем неизменным как символ лидерства.

 

9. Паевые фонды Dreyfus Funds в качестве
мема использовали льва, олицетворяюще
го мощь и стабильность. Каждый житель
США знает, что лев, вышагивающий по
Уолл-стрит, — это реклама Drey/us.

 

10. Мем компании Michelin, выпускающей ав
томобильные шины, — надувной человечек
Мишлен, чье круглое пухлое тельце переда
ет ощущение комфорта и дружелюбия.
Каждый американец при виде Мишлена
вспоминает о надежности и безопасности
шин Michelin.