Студопедия — Титульные листы
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Титульные листы






  До 40 лет 40 – 50 лет Более 50 лет  
Наиболее заинтересован-ные 14.0% (60) 12.5% (40) 6.6% (24) 11.1% (124)
Умеренно заинтересован-ные 21.9% (94) 20.0% (64) 14.5% (53) 18.9% (211)
Не определив-шиеся с отве-том или не заинтересован-ные 64.1% (276) 67.5% (216) 78.9% (288) 70.0% (780)
  100% (430) 100% (320) 100% (365) 100% (1115)

Предположим, необходимо оценить насколько различаются намерения респондентов в зависимости от уровня их годового дохода. Сгруппировать опрашиваемых по уровню дохода можно с помощью ответов на соответствующий вопрос. В ранее приведенном примере (табл.15) они окончательно разделены на три группы.

В табл. 16 для каждой группы показано общее число опрошенных, а также те респонденты, которые наиболее заинтересованы в покупке, умеренно заинтересованы и не определились с ответом или не заинтересованы. Справа представлены соответствующие группы, которые можно сравнить с количеством респондентов, различающихся по уровню дохода.

Из приведенной таблицы можно сделать вывод о том, что респонденты с наивысшим уровнем дохода менее заинтересованы в покупке, чем потребители со средним доходом, а группа опрошенных с наименьшим уровнем дохода оказалась наиболее заинтересованной. Три группы, сформированные по уровню дохода, обладают различными предпочтениями.

В нижней части табл.16 показано перекрестное табулирование для респондентов различного возраста. Точно так же, как и в предыдущем случае, распределение частоты внутри каждой подгруппы можно сравнить с распределением частоты для всей выборки, которое приведено справа. Наиболее молодая группа проявляет больший интерес, чем группа, средняя по возрасту. Менее всего заинтересованы более старшие по возрасту респонденты.

В заключение необходимо отметить, что большинство реальных маркетинговых исследований не идут дальше перекрестного составления таблиц. Но даже те, которые применяют более сложные аналитические средства используют перекрестное табулирование в качестве одного из важнейших компонентов. Наравне с инструментами подготовки информации, весь аппарат описательной статистики является основой анализа маркетинговой информации.

 

Структура отчета

Результаты маркетингового исследования оформляются в виде письменного аналитического отчета, который содержит выводы, рекомендации и другую информацию, необходимую для принятия решений по поставленной проблеме.

Поскольку отчет предназначен для ограниченного круга лиц - руководства и менеджеров по маркетингу, его подготовка должна учитывать особенности восприятия информации данной категорией работников (конкретность, краткость, доказательность, простота). Перед началом оформления целесообразно согласовать структуру и объем отчета, если это не сделано ранее при утверждении задания на исследование. Вместе с тем даже при наличии специальных условий оформления, отчет, как и любой другой обобщающий документ, должен иметь ряд обязательных элементов:

 

I раздел (вводный): II раздел (основной):

1. Титульный лист "А". 7. Цели и задачи исследования.

2. Титульный лист "Б". 8. Методика.

3. Сопроводительное письмо. 9. Результаты.

4. Содержание. 10. Ограничения.

5. Список иллюстраций. 11. Выводы и рекомендации.

6. Резюме. 12. Приложения

 

В отчет также могут быть включены другие разделы, необходимые для иллюстрации особенностей проведенного исследования. Например, при анализе рынков, где представлено большое количество разнообразной продукции, выводы могут быть систематизированы по отдельным товарным сегментам рынка. Для новых быстроразвивающихся рынков имеет смысл отдельное рассмотрение показателей динамики спроса и предложения. В условиях становления нового бизнеса целесообразно включение в отчет результатов анализа методов маркетинга, используемых на аналогичных товарных рынках за рубежом и т.п. Помимо обязательных элементов отчет должен содержать всю необходимую информацию для разработки комплекса маркетинга, направленного на решений поставленной проблемы.

 

Титульные листы

Титульный лист "А"; - обложка отчета, содержащая только его название. Пример,








Дата добавления: 2015-09-19; просмотров: 285. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Понятие о синдроме нарушения бронхиальной проходимости и его клинические проявления Синдром нарушения бронхиальной проходимости (бронхообструктивный синдром) – это патологическое состояние...

Опухоли яичников в детском и подростковом возрасте Опухоли яичников занимают первое место в структуре опухолей половой системы у девочек и встречаются в возрасте 10 – 16 лет и в период полового созревания...

Способы тактических действий при проведении специальных операций Специальные операции проводятся с применением следующих основных тактических способов действий: охрана...

ТЕРМОДИНАМИКА БИОЛОГИЧЕСКИХ СИСТЕМ. 1. Особенности термодинамического метода изучения биологических систем. Основные понятия термодинамики. Термодинамикой называется раздел физики...

Травматическая окклюзия и ее клинические признаки При пародонтите и парадонтозе резистентность тканей пародонта падает...

Подкожное введение сывороток по методу Безредки. С целью предупреждения развития анафилактического шока и других аллергических реак­ций при введении иммунных сывороток используют метод Безредки для определения реакции больного на введение сыворотки...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия