Разделы базового обязательного модуля дисциплины и трудоемкость по видам занятий (в часах)
|
№
п/п
|
Раздел
Дисциплины
| Семестр
| Неделя семестра
| Общая трудоёмкость (часах)
| Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)
| Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)
Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
| | Учебная работа
| В.т.ч.
активных форм
| Самостоятельная работа
| |
|
|
|
| всего
| лекции
| Практ.
| |
| Понятие и сущность маркетинга, его цели принципы и функции
|
|
|
|
|
|
|
| Устный опрос
| |
| Информационное обеспечение маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Устный опрос
| |
| Стратегия и система маркетинга
|
|
|
|
|
|
|
| Тестирование, устный опрос, написание стратегического плана.
| |
| Маркетинговые исследования
|
|
|
|
|
|
|
| Написание плана исследовании, разработка анкеты.
| |
| Комплекс маркетинга. Товар.
|
|
|
|
|
|
|
| Тестирование
| |
| Маркетинговые коммуникации
|
|
|
|
|
|
|
| Выполнение творческого задания.
| |
| Ценовая политика
|
|
|
|
|
|
|
| Тестирование, устный опрос
| |
| Каналы распределения
|
|
|
|
|
|
|
| Тестирование, решение кейсов
| |
| Маркетинговый контроль
|
|
|
|
|
|
|
| Тестирование, составление графика контроля за реализацией маркетингового плана
| |
| Международный маркетинг
|
|
|
|
|
|
|
| Устный опрос, решение кейсов.
| |
| Всего по плану
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.2 Содержание дисциплины
Содержание разделов базового обязательного модуля дисциплины
| №
| Наименование раздела дисциплины
| Содержание раздела дисциплины
| Результат обучения, формируемые компетенции
| |
| Понятие и сущность маркетинга, его цели принципы и функции
| Основные понятия маркетинга, основные функции маркетинга, его принципы и цели.
| Знать методы анализа внешней и внутренней среды, анализа рынка и анализа конкурентов;
Знать основные методы сегментирования рынка;
Знать элементы и типы маркетинговых стратегий;
Знать структуру и содержание плана маркетинга;
Знать принципы организации службы маркетинга;
Уметь сегментировать рынок, определять целевые сегменты;
Знать особенности маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности,
| |
| Информационное обеспечение маркетинга
| Система маркетинговой информации. Работа с источниками вторичной маркетинговой информации.
| Уметь анализировать и корректировать товарную и ценовую политику
Владеть современными технологиями эффективного прогнозирования спроса;
| |
| Стратегия и система маркетинга
| Понятие маркетинговой стратегии, этапы формирования маркетинговой стратегии фирмы. Стратегическое планирование.
| Знать содержание маркетинговой концепции управления
Знать теоретические и практические подходы к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества организации
Уметь разрабатывать маркетинговые стратегии и планы маркетинга;
Уметь осуществлять выбор маркетинговой стратегии из альтернативных вариантов
Владеть методами разработки маркетинговой стратегии и сегментирования рынка
Владеть методами разработки и реализации маркетинговых программ
Знать стратегию выхода на новые рынки и стратегию диверсификации,
Уметь осуществлять анализ рынка: структуру, емкость, тенденции рынка, анализ поставщиков, посредников, конечных пользователей;
Владеть методами подбора оптимальной рыночной стратегии для фирмы
Уметь проводить анализ конкурентной среды,
Знать основные рыночные стратегии фирм,
Знать пути проникновения фирм на новые рынки,
Знать методы поиска и развития рыночных ниш, мелких сегментов рынка,
Знать методы поиска новых потребителей, технологии модификации продукта
Уметь просчитывать возможные риски в связи с выходом на новые рынки,
Владеть новейшими технологиями поиска рыночных возможностей.
| |
| Маркетинговые исследования
| Понятие маркетинговых исследований. Этапы маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
| Знать методы прогнозирования спроса;
Знать стандарты измерения удовлетворённости потребителей;
Знать основы маркетинговых исследований (изучение поведения потребителей, изучение спроса, прогнозирование)
Уметь оценивать влияние на поведение потребителей различных маркетинговых инструментов
Уметь формулировать гипотезы, разрабатывать и реализовывать план маркетинговых исследований
Уметь анализировать внутреннюю среду организации, оценивать положение организации на рынке;
Уметь проводить маркетинговые исследования на различных рынках,
Владеть методами маркетинговых исследований,
Знать технологии поиска новых рыночных возможностей,
Знать технологии проведения маркетинговых исследования,
Владеть экономическими методами анализа поведения потребителей, производителей, собственников ресурсов и государства
| |
| Комплекс маркетинга. Товар.
| Состав комплекса маркетинга. Товар как элемент комплекса маркетинга. Понятие и классификация товаров. Разработка нового товара.
| Знать основы разработки нового товара
Владеть методиками разработки нового товара
Знать потребительские свойства товара и критерии их выбора при оценке качества товара;
Знать особенности комплекса маркетинга при работе на различных рынках,
| |
| Маркетинговые коммуникации
| Система маркетинговых коммуникаций. Реклама, связи с общественностью, прямые продажи, стимулирование сбыта, брендинг, интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж.
| Знать основы маркетинговых коммуникаций
Знать основные методы позиционирования;
Владеть методами позиционирования фирмы и выпускаемого товара;
Знать методы выявления и формирования новых потребностей;
Зн6ать стандарты измерения удовлетворённости потребителей; потребительские свойства товара и критерии их выбора при оценке качества товара;
Знать модели поведения потребителей («чёрный ящик», микроэкономическая модель рационального поведения и др.)
Знать методы прогнозирования спроса;
Владеть методами анализа внешней среды организации;
Владеть экономическими методами анализа поведения потребителей, производителей, собственников ресурсов и государства
Знать системы коммуникаций по продвижению товаров
Уметь создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формированию спроса и стимулированию сбыта, формировать имидж предприятия;
| |
| Ценовая политика
| Цена как элемент комплекса маркетинга. Ценообразование. Система скидок. Маркетинговые функции цены.
| Знать основ товарной и ценовой политики;
Уметь оценивать товарную и ценовую политику
| |
| Каналы распределения
| Каналы распределения. Структура каналов распределения. Оптовая и розничная торговля. Выбор посредников.
| Знать основные стратегии сбыта и каналы распределения;
Уметь разрабатывать наиболее эффективные стратегии сбытовой деятельности организации;
Уметь оптимизировать стратегии сбыта;
Уметь определять новые, более эффективные каналы распределения и организовывать системы товародвижения и продаж;
| |
| Маркетинговый контроль
| Система маркетингового контроля.
| Уметь выявлять, предугадывать тенденции развития системы, организовывать, мотивировать, направлять, координировать и контролировать деятельность;
Уметь анализировать внешнюю среду организации, оценивать положение организации на рынке;
Уметь осуществлять контроль, оценку и аудит маркетинга,
| |
| Международный маркетинг
| Особенности международного маркетинга. Комплекс маркетинга. Выход на международный рынок.
| Уметь выявлять особенности маркетинговой деятельности на различных рынках и различных сферах деятельности,
|
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...
|
Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...
|
Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...
|
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...
|
|
РЕВМАТИЧЕСКИЕ БОЛЕЗНИ Ревматические болезни(или диффузные болезни соединительно ткани(ДБСТ))— это группа заболеваний, характеризующихся первичным системным поражением соединительной ткани в связи с нарушением иммунного гомеостаза...
Решение Постоянные издержки (FC) не зависят от изменения объёма производства, существуют постоянно...
ТРАНСПОРТНАЯ ИММОБИЛИЗАЦИЯ
Под транспортной иммобилизацией понимают мероприятия, направленные на обеспечение покоя в поврежденном участке тела и близлежащих к нему суставах на период перевозки пострадавшего в лечебное учреждение...
|
|
Классификация и основные элементы конструкций теплового оборудования Многообразие способов тепловой обработки продуктов предопределяет широкую номенклатуру тепловых аппаратов...
Именные части речи, их общие и отличительные признаки Именные части речи в русском языке — это имя существительное, имя прилагательное, имя числительное, местоимение...
Интуитивное мышление Мышление — это психический процесс, обеспечивающий познание сущности предметов и явлений и самого субъекта...
|
|
