Екатерина Халина, специалист по оптимизации Ingate
Сравнительный анализ сайтов: Почему один в ТОП 3, а другой в ТОП 40?
Екатерина Халина, специалист по оптимизации Ingate Работает в сфере поисковой оптимизации и продвижения сайтов с 2010 года. В настоящее время занимает должность специалиста по оптимизации в компании Ingate. Проводит аудиты и исследования для крупных компаний на профессиональном уровне. Основные интересы — юзабилити, SEO, фотография, кино и путешествия. Популярность покупки электроники в интернет-магазинах и большое число таких сайтов обостряет борьбу за покупателя и заставляет владельцев проводить оптимизацию так, чтобы посетитель просмотрел максимальное количество страниц, сделал заказ, остался всем доволен и позже вернулся. По запросу “купить фотоаппарат canon” страница http://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye/creator/canonнаходится в ТОП 3, http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon — в ТОП 40 Яндекса (на 10.12.2012). Посетитель скорее перейдет на тот сайт, который быстрее увидит, на тот, который привлечет его внимание еще в выдаче поисковика и вызовет доверие. В данном материале я рассмотрю эти страницы входа с точки зрения внутренней оптимизации и юзабилити. Вы поймете, за счет каких факторов один ресурс находится в ТОП 3, а другой нет, а также узнаете, что необходимо сделать на сайте, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи. Коротко о сайтах
Сайты выполняют несколько целей: представительство сети магазинов электроники в сети, осуществление продаж через интернет-магазин, повышение лояльности к бренду. Целевая аудитория примерно такая: жители городов, возраст от 18 до 50 лет, с образованием, мужской и женский пол. 1. http://www.digital.ru/: · ТИЦ 1900, PR 5. · 53000 страниц в индексе Яндекса, 171000 страниц в Google, сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, возраст домена 15 лет. · Аффилиатов нет, поддомен: http://job.digital.ru/. · 20 зеркал: http://7303030.ru/, http://beliyveter.ru/, http://belyveter.ru/, http://cifrovoi.ru/, http://cifrovoy.ru/,http://computershop.ru/, http://computershopper.ru/, http://cyfrovoi.ru/, http://cyfrovoy.ru/, http://digital.su/,http://ibmcenter.ru/, http://rucomp.ru/, http://tsifrovoi.ru/, http://tsifrovoy.ru/, http://tsyfrovoi.ru/,http://tsyfrovoy.ru/, http://whitewind.ru/, http://zifrovoi.ru/, http://zifrovoy.ru/,http://www.белыйветерцифровой.рф/. · Количество внешних ссылок: 98576. · Сниппет главной страницы на SERP: 2. http://i-on.ru/: · ТИЦ 1100, PR 5. · 41000 страниц в индексе Яндекса, 243000 страниц в Google, сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, возраст домена 8 лет. · Аффилиатов нет, поддомены: http://www.job.i-on.ru/, http://old.i-on.ru/, http://new.i-on.ru/ · Зеркало: http://ион.рф/. · Количество внешних ссылок: 19726. · Сниппет главной страницы на SERP: Как видно, в этом сниппете отсутствуют ссылки на социальные сервисы. Советую добавить социальные ссылки через Яндекс.Справочник. Сравнительный анализ технических параметров
При проведении аудита использовались данные из сервиса Rookee (технический анализ страниц и анализ сайтов): Вывод: в данный момент оптимизация сайтов примерно на одном уровне. Рекомендуется провести доработки в соответствии с таблицей: 1. Убрать редиректы. 2. Заменить относительные ссылки на абсолютные. 3. Настроить 404 ошибку и в корневом каталоге, и в дочерних. 4. Закрыть от индексации в robots.txt все пустые страницы, страницы-дубли, страницы с формами, результаты поиска. 5. Настроить параметр LastModified (дату последнего изменения страниц). 6. Закрыть все внешние ссылки при помощи атрибута rel="nofollow". 7. Скрытый контент сделать доступным пользователю. 8. Настроить 301 редирект со страниц со слешем на конце на страницы без слеша. Сравнительный анализ контента по запросу “купить фотоаппарат canon”
Вывод: Из-за большего количества вхождений лемм и запроса страница http://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye/creator/canon ранжируется выше. На http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon необходимо: 1. Оптимизировать текст под каталогом с вхождением запроса и лемм. 2. В мета-тегах Title, Description добавить вхождения запроса, прописать Keywords. 3. В заголовке H1 добавить вхождение запроса. Сравнительный анализ поведенческих факторов Вывод: сайты удобные для посетителей, с большим объемом полезного контента. Однако взаимодействие с посетителем лучше на www.digital.ru. Рекомендации для 2-х сайтов: 1. Сделать карты сайтов с указанием разделов/подразделов и разместить на них ссылки в футере. 2. На страницах каталогов товаров и разводящих каталогов сделать кнопки “Купить”/”Заказать” рядом с каждой карточкой товара. 3. Сделать раздел с часто задаваемыми вопросами и ответами, модерируемой формой для добавления вопросов. 4. Сделать разделы с отзывами о сервисе и обслуживании. На http://i-on.ru/ добавить модерируемую форму для отзывов. 5. Сделать уникальными мета-теги Title, по возможности, на всем сайте. 6. Исправить орфографические ошибки на http://www.digital.ru/. Юзабилити-анализ
· http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon 1. Указания региона в хедере (верхней части сайта) нет, т.е. не сразу можно определить, что магазины находятся только в Москве и области, пункт самовывоза в Москве и доставка по России. 2. Из контактной информации в хедере только телефон: 3. Ссылки на формы “Заказать обратный звонок” и “Оставить мнение” находятся в скрытом слева блоке, плохо заметны: 4. На сайте отсутствует иконка корзины, вместо нее текстовая ссылка. 5. Названия пунктов верхнего меню “Настройки” и “Лень” непонятны: 6. Размещение ссылок “Обзоры”, “Видео”, “Инструкции” в основном меню нелогично, т.к. они имеют второстепенное значение. Название ссылки в основном меню “Все товары” не совпадает с заголовком H1 “Интернет-магазин ИОН” и Title “Каталог товаров - Цифровой центр ИОН”. 7. Нет информации о наличии товара, доступного для покупки через интернет-магазин. Непонятно, о каких товарах в наличии (тех, что на сайте или в магазинах) пишется в checkbox под фильтром. 8. Ссылки на поддомен и кнопки социальных сетей в верхнем меню уводят посетителя с сайта: 9. На странице присутствует громоздкий, расширенный фильтр, занимающий большую часть первого экрана: 10. На страницах каталога нет кнопки “Купить”, а ссылки “Купить с доставкой”, “Заказать” и “Добавить в сравнение” появляются только при наведении на некоторые товары, но не на все:
11. У некоторых товаров нет цены: 12. На сайте нет отдельной страницы с контактной информацией — данные есть только на странице доставки. 13. На сайте нет отдельной страницы “Оплата” — информация об оплате находится на одной странице с информацией о доставке. 14. Не совпадают названия раздела в основном меню “Фото” и меню “хлебные крошки” (“Фотокамеры”): 15. Нет графического выделения в основном меню раздела “Фото”. Рекомендации по юзабилити: 1. Заменить ссылку в верхнем меню “Магазины” на “Магазины в Москве” и под строкой поиска написать: “Интернет-магазин электроники в Москве с доставкой по России”. 2. Разместить ссылку на форму обратного звонка под номером телефона. Ссылку на форму “Оставить мнение” разместить в правом верхнем углу, рядом со ссылкой “Уценка”. 3. Разместить в хедере номера Skype или ICQ интернет-магазина, если они есть. 4. Сделать над текстовой ссылкой “Корзина” иконку. 5. Заменить анкоры в ссылках верхнего меню “Настройки” на “Услуги”, “Лень” на “Лень карта”. Ссылку “Все товары” в основном меню заменить на “Каталог” и разместить перед ссылкой “Планшеты”. Ссылки “Обзоры”, “Видео”, “Инструкции” разместить после ссылки “Аксессуары”. 6. Убрать кнопки соцсетей из верхнего меню, перенести в футер и сделать блок “Мы в социальных сетях”. 7. Сделать форму предварительного заказа с полями “ФИО”, “Телефон”, “Товар”, а также ссылку на нее на страницах каталога. 8. В фильтре оставить бренды, параметры, в пункте “Какой” — ссылки “Зеркальный фотоаппарат”, “Цифровой фотоаппарат”. Уменьшить размер фильтра, чтобы он не занимал весь первый экран, возможно, справа от карточек товаров. В идеале —реализовать возможность скрыть фильтр. 9. На страницах каталога убрать ссылки “Купить с доставкой”, появляющиеся при наведении, реализовать вместо них кнопки “Купить” рядом с ценой. 10. Указывать цену для всех товаров на сайте. 11. Сделать страницу “Контакты” и ссылку на нее в верхнем меню. 12. На страницах с адресами магазинов и контактов реализовать возможность распечатать страницу. 13. Сделать графическое выделение местоположения посетителя в основном меню. 14. Реализовать страницу “Оплата” и ссылку на нее в верхнем меню, а информацию об оплате на странице “Доставка” удалить. 15. Привести названия разделов к единому стилю в основном меню и в меню “хлебные крошки”. · http://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye/creator/canon 1. Из контактной информации в хедере есть только телефон: 2. На этой странице меню “хлебные крошки” размещено над футером: 3. Нет информации о наличии товара, доступного для покупки через интернет-магазин. 4. Чтобы выбрать фотоаппарат другой марки в фильтре, нужно нажать на ссылку “Удалить” или “Очистить”, но тогда мы попадаем на другую страницу http://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye, что не очень удобно: 5. В футере не хватает ссылки “Оплата”. 6. У некоторых карточек товаров отсутствует кнопка “Купить” или “Предзаказ”. 7. На сайте нет возможности сравнения товаров. 8. Есть лишние изображения, посетитель может не заметить их и ссылки с них, так как для этого нужно прокрутить страницу: Рекомендации по юзабилити: 1. В хедере разместить номер ICQ, Skype компании. На страницах с адресами магазинов реализовать возможность распечатать страницу или открыть ее печатную версию. 2. Разместить меню “хлебные крошки” над заголовком H1. 3. Реализовать информацию о наличии товара, доступного для покупки через интернет-магазин. 4. В фильтре сделать выпадающее меню с возможностью выбора фотоаппарата другой марки без перехода на другую страницу. 5. В футере разместить ссылку “Оплата” в блоке “Твой Цифровой”. Ссылки на страницы “Доставка” и “Оплата” разместить также в хедере. 6. Кнопки “Купить” или “Предзаказ” должны быть на всех карточках товаров. 7. Реализовать функционал сравнения товаров на сайте. 8. Изображения разместить под фильтром (если они действительно важны). Вывод: внешний вид http://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye/creator/canon больше продуман и ориентирован на посетителя — на первом экране находятся карточки товаров и несложный фильтр, со скрытыми расширенными возможностями. Основная ошибка на http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon в том, что карточки товаров недоступны без прокрутки экрана. Итоги
Аудит показал преимущество http://www.digital.ru/ над http://i-on.ru/. Сайты с полезным контентом и хорошим дизайном, примерно одинаково оптимизированные, различия — в оптимизированном под запросы контенте, удобстве использования и ссылочной массе. Есть несколько, на мой взгляд, главных причин, почему страница http://www.digital.ru/catalog-selection/zerkal-nye/creator/canon находится в ТОП 3: 1. Ссылочная масса у www.digital.ru больше. 2. Наличие небольшого оптимизированного текста для поисковых систем. 3. Вхождения запроса в мета-тегах Title и Description, вхождения лемм в заголовке H1, тексте. 4. Страница релевантная и удобная, не портянка. На первом экране представлены карточки товаров с ценами, кнопками “Купить”, краткими техническими характеристиками и фотографиями хорошего качества. 5. Возраст домена digital.ru больше, чем возраст домена i-on.ru. 6. На сайте и в индексе количество страниц больше. Как странице http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon попасть в ТОП 10? Достаточно выполнить следующие технические и контентные доработки: 1. Разместить текст под каталогом объемом 50-80 слов с 1 точным вхождением запроса “купить фотоаппарат canon”, леммы (начальная форма слова, входящего в запрос) “canon” и 1-2 морфологиями “фотоаппарат”. В заголовке H1 тоже должны быть вхождения “фотоаппарат” и “canon”. 2. В мета-тегах Title, Description прописать вхождения запроса, прописать Keywords. 3. Больше контактной информации. Разместить в хедере номера Skype или ICQ интернет-магазина. 4. Сделать форму предварительного заказа с полями “ФИО”, “Телефон”, “Товар” и ссылку на нее на страницах каталога. 5. Реализовать возможность скрыть/открыть параметры расширенного фильтра. 6. На страницах каталога реализовать статичные кнопки “Купить”/”Заказать”/”Добавить в сравнение” рядом с ценой. 7. Указывать цену для всех товаров на сайте. 8. Сделать страницы “Контакты”, “Оплата” и ссылки на них в верхнем меню. 9. Сделать графическое выделение местоположения посетителя в основном меню. 10. Сделать карту сайта с указанием разделов и подразделов и разместить на нее ссылку в футере. 11. Редиректы убрать. 12. Относительные ссылки заменить на абсолютные. 13. Настроить 404 ошибку. 14. Закрыть от индексации в robots.txt все пустые страницы, страницы-дубли, страницы с формами, результаты поиска. 15. Настроить параметр LastModified. 16. Закрыть все внешние ссылки при помощи атрибута rel="nofollow". 17. Настроить 301 редирект со страниц со слешем на конце http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon/ на страницы без слеша http://i-on.ru/catalog/-/fotokamery/canon. Очень часто продвижение может не приносить желаемого результата, так как на сайте имеются ошибки, мешающие этому. Для проведения комплексного анализа ресурса и выявления всех проблем, препятствующих успешному продвижению, я рекомендую использовать сервисRooletka. При проведении оптимизации не забывайте о юзабилити сайтов — так вы поможете посетителю достичь своих целей, а ресурсу — снизить показатель отказов.
|