Оценка и защита курсового проектаЗащита курсового проекта носит публичный характер и включает презентацию курсового проекта студентом и его обсуждение. В презентации студент освещает цель и задачи работы, раскрывает сущность выполненного проекта, отмечает перспективы работы над данной темой и пути внедрения результатов работы в практическую деятельность. Порядок обсуждения курсового проекта работы предусматривает: ответы студента на вопросы членов комиссии и других лиц, присутствующих на защите; выступление научного руководителя; дискуссию по защите курсового проекта. Решение об оценке курсового проекта принимается членами комиссии по результатам анализа представленного курсового проекта, доклада студента и его ответов на вопросы. Качество выполненного курсового проекта и его защиты оценивается по стобалльной системе. Курсовой проект оценивается на: 100 -85, соответствует критерию «отлично», если он выполнен на высоком теоретическом уровне с учётом всех требований; дан самостоятельный анализ литературы, точек зрения на проблему, фактического, статистического материала; творчески исследована и логически стройно изложена тема; всесторонне раскрыта проблема, дан глубокий анализ имеющихся маркетинговых теорий, взглядов, подходов к данной проблеме, самостоятельно сделаны выводы и внесены интересные предложения, на защите студент аргументирует свои выводы, связывает с проблемой. Презентация подчеркивает аргументы, хорошо подготовлена, с учетом восприятия. 84 -70, соответствует критерию «хорошо», если проект выполнен на хорошем теоретическом уровне, полно освещены вопросы темы; отличается глубиной изложения материала, содержится анализ маркетинговых проблем, взглядов, подходов; презентация не достаточно аргументирована, плохо разборчива, чрезмерно эмоциональна. 69-55, соответствует критерию «удовлетворительно», если правильно и на основе анализа литературы освещены вопросы темы, но недостаточно использована современная литература, фактический и статистический материал; недостаточно самостоятельности и логики в изложении темы и выводах; 54- 0, соответствует критерию «неудовлетворительно»,если не использована литература по теме или не использована в достаточной мере; неудачный план, вопросы раскрыты в теоретическом отношении слабо, использована старая дополнительная литература; тема не раскрыта; содержание проекта не соответствует его теме, или плану; переписан учебник или какой-то один (или два) источник, не использован статистический и фактический материал, нет анализа маркетинговых проблем, взглядов, подходов по проблеме, нет необходимых выводов из материала. На курсовом проекте преподаватели кафедры составляют развёрнутые рецензии с указанием положительных сторон и недостатков и рекомендаций по дальнейшей работе над проектом в целом. В рецензии указывается: допускается или не допускается курсовой проект к защите. На защите студент должен уметь кратко изложить содержание своего курсового проекта и основные выводы из него, дать характеристику каждому из источников, приводимых в списке использованной литературы, ответить по существу замечаний, высказанных в рецензии, а также на вопросы, поставленные преподавателями в ходе защиты. Окончательная оценка работы ("отлично", "хорошо", "удовлетворительно", "неудовлетворительно") выставляется после защиты. При оценке "неудовлетворительно", а также тогда, когда проект не допущен к защите, студент должен повторно написать и представить проект на ту же или другую тему. Защита курсовых проектов студентами проводится в сроки, указанные преподавателями в рецензии, но до сдачи экзамена.
Темы и примерные планы курсовых проектов Курсовой проект рекомендуется выполнить по одной из приведенной ниже тем с учетом творческих интересов студента и по согласованию с преподавателем - руководителем проекта.
Тема 1. «Паблик рилейшнз». Работа с коммуникационным пространством по формированию общественного мнения. Введение Глава 1. 1.1 Паблик рилейшнз – общие стратегии и основные подходы к паблик рилейшнз 1.2. Факторы, которые приводят к возникновению паблик рилейшнз 1.3.Маркетинговые стратегии в паблик рилейшнз Глава 2. 2.1.Коммуникативное пространство как сфера действия паблик рилейшнз 2.2. Общие особенности коммуникативного пространства 2.3 Методы формирования коммуникативного пространства методами паблик рилейшнз Глава 3. 3.1. Характеристика организации 3.2. Анализ маркетинговой среды организации 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4.Проект формирования коммуникативного пространства на примере организации Заключение. Приложения.
Тема 2. Анализ маркетинговой деятельности компании. Введение Глава 1 1.1 Структура, цели, задачи маркетинговой деятельности организации 1.2. Описание маркетинговой деятельности - товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика, продвижение продукта Глава 2 2.1. Методики оценки маркетинговой деятельности 2.2. Оценка плана маркетинга 2.3. GAP-анализ, аудит маркетинга Глава 3. 3.1. Характеристика организации 3.2. Анализ маркетинговой среды организации 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4.Проект корректировки маркетинговой деятельности организации Заключение.
Тема 3. Бизнес – разведка. Введение Глава 1. 1.1. Структура, цели, задачи бизнес-разведки. 1.2. Роль бизнес-разведки в процессе принятия решений. Глава 2. 2.1. Методы бизнес-разведки 2.2. Инструментарий бизнес-разведки 2.3. Возможности организаций по защите информации Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4.Проект стратегии защиты маркетинговой информационной системы организации и системы получения информации. Заключение. Приложения.
Тема 4. Влияние интерьера и экстерьера на поведение покупателя. Глава 1 1.1 Структура, цели, задачи интерьера и экстерьера в организации 1.2. Анализ влияния интерьера и экстерьера в международных и российских исследованиях Глава 2 2.1. Инструментарий экстерьера и интерьера 2.2. Методики восприятия и оценки зон соприкосновения с клиентом 2.3.Планирование интерьера и экстерьера в маркетинговой деятельности Глава 3. 3.1. Характеристика организации 3.2. Анализ маркетинговой среды организации 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4.Проект корректировки интерьера и экстерьера организации Заключение. Приложения.
Тема 5. В2В маркетинг. Введение Глава 1. 1.1. Структура, цели, задачи В2В маркетинга. 1.2. Использование интернет-среды в маркетинговой деятельности организаций Глава 2. 2.1. Методы В2В маркетинга 2.2. Проблемы транзакционных отношений в сфере В2В Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4.Проект использования программы В2В маркетинга в Интернет-среде. Заключение. Приложения.
Тема 6. В2С маркетинг. Введение Глава 1. 1.1. Структура, цели, задачи В2С маркетинга. 1.2. Использование Интернет-среды в маркетинговой деятельности организаций Глава 2. 2.1. Методы В2С маркетинга 2.2. Проблемы транзакционных отношений в сфере В2С маркетинга. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4. Проект реализации программы В2С маркетинга в Интернет-среде. Заключение. Приложения.
Тема 7. В2G маркетинг. Введение Глава 1. 1.1. Структура, цели, задачи В2G маркетинга. 1.2. Использование Интернет-среды в маркетинговой деятельности государства Глава 2. 2.1. Методы В2G маркетинга 2.2. Сравнительный анализ использования В2G маркетинга различными организациями Глава 3. 3.1. Характеристика региона. 3.2. Анализ маркетинговой среды 3.3. Анализ маркетинговой деятельности правительства 3.4.Проект реализации программы В2G маркетинга в Интернет-среде
Тема 8. Использование жизненного цикла товара в управлении маркетингом Введение Глава 1. 1.1. Концепция жизненного цикла товара. 1.2. Основные подходы использования концепции жизненного цикла товара в маркетинговой деятельности организации. Глава 2. 2.1. Методы В2G маркетинга 2.2. Сравнительный анализ использования В2G маркетинга различными организациями Глава 3. 3.1. Характеристика региона. 3.2. Анализ маркетинговой среды 3.3. Анализ маркетинговой деятельности правительства 3.4.Проект реализации программы В2G маркетинга в Интернет-среде
Тема 9. Изменение отношения потребителя к товару Введение Глава 1. Маркетинг и поведение потребителя 1.1. Маркетинг, ориентированный на потребителя 1.2. Выбор потребителя Глава 2. Потребитель познающий 1.3. Компоненты отношения 1.4. Процессы восприятия. Изменение аффективного компонента 1.5. Обучение на уровне познания и поведения. Изменение когнитивного компонента отношения 1.6. Отношение к товару и поведение потребителя Глава 3. Анализ компонентов отношения на примере маркетинговой деятельности организации и проект корректировки практических аспектов маркетинговой деятельности организации
Тема 10. Исследование конкурентоспособности товара (по выбору) Введение Глава 1 1.1. Понятие, сущность конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности 1.2. Классификация показателей, раскрывающих конкурентоспособность товара Глава 2. 2.1Факторы конкурентоспособности (качество, сервис, цена, своевременность доставки, экологичность.) 2.2. Методы оценки конкурентоспособности товара (услуги) Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды организации. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект корректировки маркетинговой деятельности организации и формирования конкурентоспособного продукта.
Тема 11. Маркетинг Красноярского рынка недревесной продукции/дикорастущей продукции леса Введение Глава 1. 1.1.Структура, цели, задачи маркетинга Красноярского рынка недревесной продукции/ дикорастущей продукции леса 1.2. Оценка российского рынка недревесной продукции/ дикорастущей продукции леса Глава 2. 2.1 Оценка конкурентоспособности дикорастущей продукции на территории Красноярского края 2.2. Проблемы продвижения дикорастущей продукции леса Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды организации 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4.Проект корректировки маркетинговой деятельности организации, специализирующейся на дикорастущей продукции леса
Тема 12. Маркетинг в деятельности российских предприятий на мировом рынке Введение Глава 1. 1.1. Структура, цели, задачи международного маркетинга 1.2. Процесс принятия решения о выходе на мировой рынок Глава 2. 2.1. Анализ производственно-сбытовых возможностей 2.2. Стратегия выхода на мировой рынок Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды организации 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4.Проект формирования стратегии маркетинговой деятельности организации на мировом рынке.
Тема 13. Маркетинг в страховом бизнесе Введение Глава 1. 1.1. Специфика и особенности маркетинга в страховом бизнесе 1.2. Маркетинговые исследования и создание информационной базы Глава 2. 2.1. Анализ потребительского поведения 2.2. Сегментирование и стратегия позиционирования страховых услуг 2.3. Методы продвижения страховых услуг Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации 3.4.Проект формирования стратегии маркетинговой деятельности организации в определенной области страхования.
Тема 14. Маркетинг знаменитостей Введение Глава 1. 1.1. Структура, цели, задачи маркетинга знаменитостей 1.2. Процесс принятия решения о создании узнаваемой знаменитости Глава 2. 2.1.Инструментарий влияния на потребителя 2.2.Формирование коммуникативного пространства Глава 3. 3.1. Характеристика личности. 3.2. Анализ маркетинговой среды 3.3.Проект формирования узнаваемости личности
Тема 15. Маркетинговые исследования рынка (товара, услуги) Введение Глава 1. Цели, задачи, направления маркетинговых исследований. 1.1. Маркетинговые исследования в системе принятия управленческих решений. 1.2. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Глава 2. Анализ и выбор методов исследования. 2.1. Качественные исследования. 2.2. Количественные исследования. 2.3. Методики подготовки и проведения процедуры маркетингового исследования. Глава 3. Маркетинговое исследование рынка на примере выбранной организации 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Определение потребности в маркетинговом исследовании. 3.5.Проект оценки предпочтений рынка.
Тема 16. Маркетинг товаров производственно-технического назначения Введение Глава 1. 1.1. Специфика и особенности маркетинга продукции производственно-технического назначения. 1.2. Жизненный цикл товара продукции производственно-технического назначения. Глава 2. 2.1.Особенности маркетинговой деятельности, применительно к продукции производственно-технического назначения. 2.2. Стратегии и методы продвижения товаров производственно-технического назначения. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект формирования маркетинговой стратегии для товаров производственно-технического назначения.
Тема 17. Маркетинг товаров потребительского назначения Введение Глава 1. 1.1. Специфика и особенности маркетинга продукции потребительского назначения. 1.2. Жизненный цикл товара продукции потребительского назначения. Глава 2. 2.1.Особенности маркетинговой деятельности, применительно к продукции потребительского назначения. 2.2. Стратегии и методы продвижения товаров потребительского назначения. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект формирования стратегии маркетинговой деятельности для товаров потребительского назначения.
Тема 18. Маркетинг туризма в Красноярском крае Введение Глава 1. 1.1. Специфика и особенности маркетинга туризма в Красноярском крае 1.2. Анализ привлекательности рынка туристических услуг Глава 2. 2.1. Анализ потребительского поведения 2.2. Сегментирование и стратегия позиционирования услуг туризма в Красноярском крае 2.3. Методы продвижения услуг туризма Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект формирования стратегии маркетинговой деятельности организации в сфере туризма.
Тема 19. Маркетинговая деятельность в малом бизнесе Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – малый бизнес 1.2. Проблемы управления маркетингом в малом бизнесе Глава 2. 2.1. Анализ состояния малого бизнеса в Красноярском крае 2.2. Оценка маркетинговой деятельности в Красноярском крае Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект формирования стратегии маркетинговой деятельности организации в сфере малого бизнеса.
Тема 20. Маркетинговая информационная система и её роль в организации маркетинговой деятельности Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – маркетинговая информационная система. 1.2. Проблемы формирования маркетинговой информационной системы в организации. Глава 2. 2.1. Методы сбора и управления информацией. 2.2. Обзор информационных технологий в сфере сбора и обработки информации в организации. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект использования маркетинговой информационной системы в организации.
Тема 21. Влияние маркетинговой среды на выбор концепции управления организацией Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – маркетинговая среда. 1.2. Проблемы выбора маркетинговой концепции. Глава 2. 2.1. Методы оценки влияния маркетинговой среды. 2.2. Методы планирования плана маркетинга в зависимости от выбранной концепции управления маркетингом 2.3. Влияние маркетинговой концепции на реализацию корпоративных целей организации Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект реализации концепции маркетинга в организации.
Тема 22. Маркетинговое понимание товара Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – товар. 1.2. Проблемы классификации товара. Глава 2. 2.1. Решения в области товара-микс и товарных линий 2.2. Решения в области товарной марки 2.3. Сложности формирования и реализации плана маркетинга Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект реализации товарной политики в организации.
Тема 23. Маркетинговые аспекты составления бизнес-плана Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – маркетинговые аспекты бизнес-планирования. 1.2. Проблемы сбора и обработки информации. Глава 2. 2.1. Структура маркетинговой программы. 2.2. Связь разделов бизнес-плана с маркетинговой программой 2.3. Проблемы прогнозирования и бюджетирования в маркетинге Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект маркетингового планирования в организации.
Тема 24. Маркетинговые технологии в предвыборной кампании Введение Глава 1. 1.1. Модель предвыборной кампании 1.2. Этапы работы предвыборной кампании Глава 2. 2.1. Формирование стратегии продвижения кандидата 2.2. Анализ стратегии продвижения кандидатов Глава 3. 3.1. Характеристика и анализ кандидата. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Проект формирования маркетинговой программы для продвижения кандидата.
Тема 25. Международные ярмарки - инструмент маркетинга Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – международная ярмарочная деятельность. 1.2. Проблемы сбора и обработки информации по ярмаркам для формирования медиаплана. Глава 2. 2.1. Структура маркетинговой программы участия в международной ярмарке. 2.2. Сложности формирования и реализации плана маркетинга Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект маркетингового планирования в организации для участия в международной ярмарке.
Тема 26. Международный маркетинг Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – международный маркетинг. 1.2. Проблемы сбора и обработки информации для реализации плана маркетинга зарубежом. Глава 2. 2.1. Методики анализа и оценки привлекательности международных рынков 2.2. Политика проникновения на международные рынки 2.3. Стратегия продвижения на международные рынки Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект корректировки товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики для выбранного рынка . Тема 27. Маркетинг в области информационных технологий Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – маркетинг информационных технологий. 1.2. Проблемы становления области знаний Глава 2. 2.1. Методики анализа и оценки привлекательности использования информационных технологий в маркетинговой деятельности. 2.2. Методики оценки поставщиков информационных технологий. 2.2. Стратегия внедрения информационных технологий в деятельность организации Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект внедрения информационного продукта в маркетинговую деятельность организации
Тема 28. Методы осуществления ценовой политики в маркетинге Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – ценовая политика в маркетинге. 1.2. Проблемы становления области знаний, влияние факторов на ценовую политику организации. Глава 2. 2.1. Методики ценообразования, используемые в маркетинговой деятельности. 2.2. Методики корректировки ценовой политики. 2.2. Стратегии рыночного страхования и фрахтования цен. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект корректировки ценовой политики организации.
Тема 29. Методы сбора и обработки маркетинговой информации Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – маркетинговые исследования. 1.2. Проблемы становления области знаний. Глава 2. 2.1. Методики анализа и оценки маркетинговой информации. 2.2. Стратегия проведения маркетинговых исследований. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект проведения исследований в организации.
Тема 30. Моделирование поведения покупателя Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – поведение покупателя. 1.2. Проблемы становления области знаний. Глава 2. 2.1. Методики анализа и моделирования поведения покупателей. 2.2. Реализация стратегии моделирования ситуации покупки. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект моделирование ситуации покупки в организации.
Тема 31. Опыт реализации маркетинга в зарубежных странах (страна по выбору) Глава 1. Проблема принятия решения о выходе на зарубежный рынок 1.1. Проблема глобализации в маркетинге 1.2. Анализ производственно-сбытовых возможностей компании 1.3. Анализ рыночных возможностей организации Глава 2. Политика проникновения на международные рынки 2.1. Международные маркетинговые исследования 2.2. Способ выхода на зарубежный рынок 2.3. Формирование стратегии продвижения на международном рынке Глава 3.Оценка эффективности маркетинговой деятельности на международном рынке на примере компании 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект реализации стратегии выхода на международный рынок.
Тема 32. Особенности маркетинга в сфере услуг Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – услуги. 1.2. Проблемы классификации услуг. Глава 2. 2.1. Маркетинговые стратегии в сфере обслуживания и методики оценки качества. 2.2. Предоставление сопутствующих услуг, реализация стратегии послепродажного обслуживания 2.3. Особенности маркетингового планирования в сфере услуг Глава 3. Анализ маркетинговой деятельности компании, специализирующейся на предоставлении услуг 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект реализации программы маркетинга в организации, специализирующейся на предоставлении услуг.
Тема 33. Оценка конкурентоспособности организаций на региональных рынках Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – конкурентоспособность организации. 1.2. Проблемы становления области знаний. Глава 2. 2.1. Анализ методик оценки конкурентоспособности организации 2.2. Региональный аспект оценки конкурентоспособности организаций. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект реализации программы повышения конкурентоспособности организации.
Тема 34. Позиционирование товара как средство успеха в бизнесе Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – позиционирование. 1.2. Проблемы позиционирования организаций. Глава 2. 2.1. План реализации позиционирования 2.2. Сложности формирования и реализации плана маркетинга Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект позиционирования товара на определенном рынке.
Тема 35. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие – привлекательность отрасли. 1.2. Понятие барьеров входа и выхода в бизнесе. Глава 2. 2.1. Анализ отраслевой привлекательности в российском бизнесе. 2.2. Анализ методик выбора определенной конкурентной позиции 2.2. Сложности формирования и реализации стратегического плана маркетинга Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект завоевания конкурентных позиций на рынке.
Тема 36. Интернет-магазин как форма реализации товаров и услуг Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие, становление интерент-экономики 1.2. Развитие электронной коммерции и анализ барьеров развития. Глава 2. 2.1. Анализ отраслевой привлекательности электронной коммерции в России и Красноярском крае. 2.1. Практические аспекты реализации электронной коммерции в Интернет-среде. 2.2. Специфик реализации стратегического плана маркетинга в Интернет-среде. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект завоевания конкурентных позиций в Интеренет-среде.
Тема 37. Проблемы разработки новых продуктов и этапы выхода на рынок Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие, становление инновационного бизнеса 1.2. Анализ проблем разработки и продвижения новых товаров Глава 2. 2.1. Анализ методик разработки продукции 2.2. Сложности формирования и реализации стратегического плана маркетинга для новинок Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект завоевания конкурентных позиций на рынке для нового товара.
Тема 38. Потребительский опыт как форма социализации Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие, становление области знаний 1.2. Анализ проблем обучения потребителя в ситуации покупки. Глава 2. 2.1. Анализ мотивов потребителя в сфере покупательских решений 2.2. Отраслевая специфика реализации обучающих программ в ситуации покупки и формирование обратной связи с потребителем.
Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект формирования системы обратной связи с потребителем.
Тема 39. Гендерные особенности потребления товаров и услуг. Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие, становление области знаний 1.2.Анализ процессов потребительского восприятия в зависимости от половозрастных характеристик Глава 2. 2.1. Особенности женского потребления и влияние феминизма на потребительские решения. 2.2. Особенности мужского потребления и влияние маскулизма на потребительские решения. 2.3. Специфика коммуникационной политики организации, учитывающей гендерные особенности потребления. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект формирования системы коммуникаций с потребителем с учетом гендерных особенностей.
Тема 40. Реклама как форма коммуникации Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие, становление рекламы как формы коммуникации. 1.2. Классификация рекламы. Глава 2. 2.1. Анализ методов разработки рекламного продукта. 2.2. Анализ возможностей рекламодателя. 2.3. Анализ методов формирования рекламного бюджета. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект разработки рекламной кампании для продвижения товара на рынке
Тема 41. Анализ сбытовой политики организации Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие сбытовой политики. 1.2. Классификация каналов сбыта и формы сбыта Глава 2. 2.1. Анализ методов разработки канала сбыта. 2.2. Анализ возможностей канала. 2.3. Эволюционная жесткость канала сбыта и способы преодоления. Глава 3. Анализ сбытовой политики на примере компании 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект разработки/корректировки сбытовой политики организации.
Тема 42. Использование сегментирования рынка для поиска новых возможностей развития бизнеса. Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие сегментирования. 1.2. Мети сегментирования Глава 2. 2.1. Поиск новых потребностей и описание сегментов. 2.2. Анализ возможностей организаций для удовлетворения потребностей новых потребителей. 2.3. Процессы, приводящие к работе нового рынка или разработке нового продукта. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект разработки/корректировки маркетинговой политики организации для нового сегмента.
Тема 43. Сервис в гостиничном бизнесе Введение Глава 1. 1.1. Сущность и понятие сервисной деятельности в гостиничном бизнесе с позиции теории услуг. 1.2. Анализ гостиничной индустрии в России и проблемы маркетинга в гостиничной деятельности. Глава 2. 2.1. Анализ методов управления качеством предоставляемых услуг. 2.2. Специфика формирования и реализации программы маркетинга. 2.3. Специфика формирования программы сервисной деятельности в гостиничном бизнесе. Глава 3. Анализ сервисной деятельности на примере гостиничного хозяйства.. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект разработки/корректировки сервисной политики организации.
Тема 44. Сервис как фактор конкурентоспособности Введение Глава 1. 1.1. Парадигма сервисной экономики в ХХI веке 1.2. Сервис как метод неценовой конкуренции Глава 2. 2.1. Стратегические направления в сфере сервисных услуг 2.2. Анализ методик оценки и формирования сервисной деятельности. Глава 3. Анализ сервисной политики на примере организации 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект разработки/корректировки сервисной политики организации.
Тема 45. Сетевой маркетинг - эффективный канал сбыта товаров и услуг Введение. Глава 1. 1.1. Сбыт как результат всех усилий, решения о структуре канала, соответствующем требованиям потребителя 1.2. Анализ преимуществ и недостатков сетевого канала сбыта. Глава 2. 2.1. Виды сетевых каналов 2.2. Анализ методов построения сетевых каналов. 2.3. Мотивация участников сетевых каналов. Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект разработки/корректировки сетевого канала организации.
Тема 46. Содержание маркетингового исследования Введение. Глава 1. 1.1. Сущность маркетинговых исследований 1.2. Тип маркетингового исследования
Глава 2. 2.1. Направление маркетингового исследования 2.2. Организация маркетингового исследования Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект разработки/корректировки маркетингового исследования организации.
Тема 47. Стратегия маркетинговых коммуникаций Введение Глава 1. 1.1. Сущность маркетинговых коммуникаций 1.2. Теория коммуникационных процессов Глава 2. 2.1. Коммуникационный процесс и маркетинговый набор 2.2. Стратегия маркетинговых коммуникаций Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4.Проект разработки/корректировки стратегии маркетинговых коммуникаций организации.
Тема 48. Стратегия и тактика маркетинга. Введение. Глава 1. 1.1. Основные понятия стратегического планирования 1.2.Разработка и формирование стратегии Глава 2. 2.1. Методики формирования стратегии в организации 2.2. Специфика тактических действий в зависимости от различных факторов. Глава 3. Анализ стратегической политики на примере организации 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетинговой среды. 3.3. Анализ маркетинговой деятельности организации. 3.4. Проект разработки/корректировки стратегической политики организации.
Тема 49. Сущность, принципы и функции маркетинга. Введение Глава 1. 1.1. Многоаспектность маркетинга 1.2. Маркетинг как стратегическое управление компанией с ориентацией на потребителя Глава 2. 2.1. Формирование маркетинговой деятельности в организации 2.2. Функции маркетинга (функции синтеза и расчленения; функция созидания; функция реализации; функция убеждения и стимулирования; функция управления и контроля) Глава 3. 3.1. Характеристика организации. 3.2. Анализ маркетингов
|
