Основные требования, предъявляемые к курсовым проектам

Курсовой проект должен отвечать задачам маркетинговой науки и практики. Научность, актуальность, творческий подход характеризуют качество курсового проекта.

Курсовой проект обязательно должен включать теоретический обзор темы на основе изученной специальной литературы, сбора и обработки фактического и статистического материала в организациях с научно-обоснованными выводами и предложениями в виде мини-проекта, предназначенного для корректировки выявленных проблем.

Высокой оценки заслуживает тот курсовой проект, который имеет хорошее теоретическое обоснование, комплексное исследование того или иного вопроса, где проанализированы конкретные экономические, финансовые и хозяйственные проблемы с точки зрения маркетинговой деятельности, стоящие перед отдельными хозяйствующими субъектами и сформулированы предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности с целью повышения эффективности хозяйствования. Аргументированные теоретические выводы, их логичное изложение, дополненные ссылками на первоисточники, значительно повысят качество курсового проекта. Курсовой проект является своего рода научным сочинением с грамотным изложением материала, изученного студентом по данной проблеме, в определенной логической последовательности.

Во введении необходимо показать новизну, актуальность, цель и задачи исследуемой проблемы, предложить гипотезы для исследования, методы исследования.

Слово "метод" греческого происхождения и означает путь исследования. Например, исторический метод предполагает исследование конкретного процесса, явления в их исторической последовательности; социологический метод предусматривает изучение влияния и изменения в экономике на социальное поведение потребителей; метод анкетирования, опрос и заполнение анкет, диаграмм, таблиц; экспериментальный метод, статистико-экономический метод - сбор цифровых данных, их различные группировки; монографический метод и другое.

Во введении раскрывается также отраслевое значение, особенность постановки и решения проблем исследуемой тематики. Все это следует разместить на 1 страницах печатного текста.

В первом разделе (теоретическая часть) раскрывается сущность и основные положения исследуемой проблемы, кратко характеризуется степень ее разработанности в литературе и практике маркетинга, приводятся методическая и методологическая основа исследований.

Содержание этой главы показывает степень овладения теоретическим и практическим материалом в области маркетинга вообще и рассматриваемой проблемы, в частности, раскрываемой на 8-12 страницах печатного текста.

Во втором разделе (методическая часть) проводится анализ методик использующихся в мировой, российской и локальной практике в рамках решения заявленной проблемы (на основе анализа научной литературы, периодических изданий и практики маркетинга). Объем - 15-18 страниц рукописного текста.

Третий раздел (проектная часть) делится на две составляющих –аналитическая часть и проектная часть. В аналитической части проводится характеристика организации, анализ маркетинговой среды организации, в том числе SMART-анализ, SWOT –анализ, STEP- анализ, GAP – анализ. Далее проводится анализ маркетинговой деятельности организации по рынкам и продуктам, в том числе анализ выручки и объёма продаж по каждому рынку и продукту в рамках разрешенных видов деятельности. На основе анализа обосновываются и уточняются предложения по сегментированию и выбору фокуса позиционирования для организации в целом и каждому рынку и каждому продукту в частности. Формируются предложения по маркетинговой стратегии организации. В рамках реализации стратегии с учетом выделенных проблем предлагается проект, направленный на корректировку возникших сложностей. В проекте необходимо описать целевую аудиторию, цели, задачи, мероприятия, время реализации, требуемый персонал и уровень компетенций персонала, либо форму обучения, для повышения компетенций, необходимый инвентарь, бюджет проекта, планируемый эффект, оценку влияния проектных мероприятий на социум и экологию. Рекомендации должны быть конкретны, изложены на 15-20 страницах рукописного текста.

В заключении коротко формулируются выводы, дается оценка выполненной работы, реализации поставленных целей и задач в объеме 1 страницы рукописного текста.

Студент должен излагать свои мысли грамотно, простым, ясным языком, не допуская переписывания текста из научной и учебной литературы.