Розв’язок. На споживчому ринку, для якого характерний високий рівень конкуренції, частка товарів підприємства в загальному обсязі їх на ринку практично пропорційна його
На споживчому ринку, для якого характерний високий рівень конкуренції, частка товарів підприємства в загальному обсязі їх на ринку практично пропорційна його маркетинговим зусиллям. Останні (маркетингові зусилля) вимірюються витратами на маркетинг. Проте кошти на маркетинг використовуються тим чи іншим підприємством з різною ефективністю. Отже, частка ринку підприємства за результатами маркетингових зусиль може бути розрахована за такою формулою:
де В і – витрати на маркетинг і -го підприємства; Е і – ефективність кожної грошової одиниці, витраченої на маркетинг і -тим підприємством; m – кількість підприємств на ринку. Визначаємо ринкові частки підприємства: Фірма «Надія»: Ч1м.з. = 30*0,85/(30*0,85+22*1,3+16*0,95)*100=25,5/69,3*100=36,8%; ЗАТ «Троянда»: Ч2м.з. = 22*1,3/(30*0,85+22*1,3+16*0,95)*100=28,6/69,3*100=41,3%; ТОВ «Вікар»: Ч3м.з. = 16*0,95/(30*0,85+22*1,3+16*0,95)*100=15,2/69,3*100=21,9%; Отже, позиції підприємств за ринковими частками розподілились таким чином. Найбільшу ринкову частку має ЗАТ «Троянда» (41,3%), вона на даному географічному ринку є лідером. Другу позицію за розміром ринкової частки посідає фірма «Надія» – ринкова частка 36,8 %. Третім є ТОВ «Вікар» з ринковою часткою 21,9%.
|
, (4)
