Аналитическая функция маркетинга

Изучение рынка как такового. Рынок – форма экономического обмена или сфера товарного обращения, ограниченная определёнными параметрами (место расположения, размеры, ёмкость). Виды рынков:

1) мировой рынок (железной руды, хлопка);

2) региональный рынок (группы стран: ЕС, Африка);

3) национальный рынок (российский автомобильный рынок);

4) местный рынок (отдельный регион).

Классификация рынков по видам и группам товаров и услуг:

1) рынок производственных товаров;

2) рынок потребительских товаров;

3) рынок услуг.

Классификация рынков по признаку товара:

1) рынок специализированных товаров;

2) рынок сырья; 3) рынок промышленных товаров;

4) рынок потребительских товаров;

5) рынок ценных бумаг.

Классификация рынков по типу потребителя:

1) массовый рынок;

2) средний рынок;

3) элитный рынок;

4) городской - сельский рынок.

Очевидно следует, провести аналитическую работу с целью выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть наиболее интересными и приоритетными для предприятия и его товаров, на которых с наименьшими усилиями и затратами можно достичь коммерческого успеха.

Изучение потребителей. На любом рынке действует, как правило, множество потребителей различного вида продукции. Определение таких групп, называемое в маркетинговой терминологии сегментацией рынка (потребителей).