Определение краткосрочных целей и стратегического направления развития компанииВ ЭТОЙ ГЛАВЕ... · Определение стратегического направления развития компании Стратегии роста Другие стратегии · Постановка краткосрочных целей маркетингового плана Краткосрочные маркетинговые цели Финансовые краткосрочные цели Увязывание стратегии, долго- и краткосрочных целей, тактики и программ · Резюме ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА «Цели, заключающиеся в повышении прибыли, наращивании доли рынка, принадлежащей компании, или изменении отношения и поведения заинтересованных лиц, будут лишены смысла, если компания не разработает эффективные планы управления своим самым ценным активом — отношениями с потребителями». Д-р Джуди Страусе, соавтор книги E-Marketing [1] Определение стратегического направления развития компании Конечная цель маркетингового плана заключается в том, чтобы помочь организации достичь своих краткосрочных целей, которые, в свою очередь, приближают ее к реализации долгосрочных задач, связанных с ее миссией. Маркетологи должны начать свой анализ с тщательного исследования факторов среды, сильных и слабых сторон, миссии компании, ее рынка и клиентов, составляющих ее целевые сегменты; затем они могут приступать к определению стратегического направления развития компании.
|
