Красноярск 2014
Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Департамент научно-технологической политики и образования ФГОУ ВПО «Красноярский государственный аграрный университет» Утверждаю Директор ИМИ __З. Е. Шапорова "___"____________________2014 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по_____________ Маркетинг____________ (наименование дисциплины) ___________________________________________________________ для специальности___ИПП______________________________________ институт____ Менеджмента и информационных технологий_______ кафедра_____________Маркетинга_____________________________ курс_____3_________________семестр________5________________
Красноярск 2014 Методика разработана к.э.н., доцентом кафедры маркетинга Юшковой Л.В.
Методика рассмотрена и рекомендована к использованию в учебном процессе на заседании кафедры маркетинга «____»_______________2014 года. Протокол №_______
1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Маркетинг, как наука о закономерностях развития производственно-коммерческой деятельности по удовлетворению потребностей потребителя, относится к блоку дисциплин, органично дополняющих подготовку современного менеджера - профессионала, обладающего блоками знаний из разных областей деятельности человека. Контрольная работа предусмотрена учебным планом на заочном факультете и должна выполняться в соответствии с требованиями данного методического указания. Контрольная работа включает в себя три теоретических вопроса, задачу и направлена на более глубокое освоение курса «Маркетинг». В процессе оценки контрольной работы учитывается: грамотность изложения, полнота раскрытия вопроса, наличие в работе рисунков, графиков, диаграмм, вторичной информации (статистические данные, которые уже были ранее опубликованы в печатных изданиях), осмысленность работы. В работе не допускается переписывание учебного материала, важно личное отношение студента к излагаемой теме. Контрольная работа, получившая положительную оценку «зачет» остается на кафедре, регистрируется и сдается в архив. Контрольная работа, получившая неудовлетворительную оценку, возвращается на доработку и пере рецензирование преподавателя. Номер варианта контрольной работы определяется по двум последним цифрам зачетки простым делением на 30 с остатком (в случае если они превышают 30). Например, если последние цифры зачетной книжки равны 58 - номер варианта - 28, а если 95 – номер - 5. Выполнение в одной группе одинакового варианта контрольной работы не допускается, работа зачитывается тому студенту, который сдал ее раньше. 2.ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ВАРИАНТ №1
1. Основные принципы маркетинга. 2. Товарная политика на предприятии. 3. Этапы проведения маркетинговых исследований 4. Задача. Для проведения маркетингового исследования продовольственного рынка требуется определить объем выборки, объем выборки с поправкой на не вернувшиеся анкеты, % выборки, если известно, что в регионе проживает 875 тысяч человек. Предварительное исследование установило, что средний размер покупки составляет 25 рублей, и он колеблется в пределах 30 копеек. Из каждых 10 анкет 2, как правило, не возвращаются.
ВАРИАНТ №2 1. Функция управления и контроля 2. Общая характеристика товара. Классификация товаров. Концепция жизненного цикла товара Теодора Левитта. 3. Public relations. Понятие, структура, методы. 4. Задача. Оцените интенсивность конкуренции на рынке молока и молочной продукции г. Красноярска посредством индекса Херфиндала-Гершмана, Розенблюта, четырехдольного показателя концентрации рынка на основании данных таблицы: Продажа молока и молочной продукции на территории г. Красноярска в 1999 году, тыс. руб.
ВАРИАНТ № 3 1. Социально-этический маркетинг 2. Понятие конкурентоспособности фирмы. Методы расчета, ее роль в оценке конкурентоспособности страны. 3. Основные функции цены. 4. Задача. Одним из этапов маркетингового исследования является анализ цен. Проанализируйте динамику и вариацию цен на рынке рыбы согласно данным таблицы: Цены на свежую рыбу, реализуемую в розничной торговой сети г. Красноярска в первом полугодии 1999 года, руб.
ВАРИАНТ № 4 1. Аналитическая функция маркетинга 2. Классификация цен. 3. Виды каналов распределения товара. 4. Задача. Рассчитайте конкурентоспособность холодильника «Бирюса» и холодильника «Стинол» по экономическим параметрам, если известно:
ВАРИАНТ №5 1. Комплекс маркетинга и 5р МакКарти. Их сущность и особенности. 2. Маркетинговая среда предприятия. 3. Ценовая и неценовая конкуренция. 4. Задача. Рассчитайте сумму закрытия лизинговой сделки, если известно, что: · Первоначальная стоимость объекта лизинга составляет 78900 тысяч рублей; · Срок действия лизингового соглашения 10 лет; · Норма амортизационных отчислений –по 5 % от стоимости объекта лизинга; · Ставки комиссионного вознаграждения и кредита составляют 7% и 12% соответственно; · За первые 4 года по сделке лизингополучателем было внесено 58500 тысяч рублей из 162300 тысяч (сумма лизингового платежа)
ВАРИАНТ № 6 1. Отличия концепции маркетинга от концепции социально-этического маркетинга. 2. Цена как категория маркетинга 3. Маркетинговый аудит 4. Задача. Организаторы международной текстильной выставки в Гонконге предлагали целому ряду крупных российских предприятий предоставить свою продукцию бесплатно, с условием поставки образцов и спецификаций с отпускными ценами. Однако реально в ней приняли участие только один производитель (АО «Павлово-Посадские платки») и фирма «Квинтет» – дилер крупнейшего в Европе ПО "Химволокно» (г. Энгельс). Отечественные производители, несмотря на падение спроса на текстиль в 1993 году на 38%, не проявили активности, объясняя это высокими (30%) таможенными пошлинами на ацетатные нити, отличиями европейских стандартов по ширине ткани (150 см) от отечественных (90 см). Знакомы они и с претензиями зарубежных импортеров в связи с нарушениями сроков поставок. За три дня выставки только на стенде «Квинтета» прошло около 40 переговоров с потенциальными покупателями из Южной Кореи, Тайваня, Гонконга, Австралии, Германии, Венгрии, Австрии, США. Их основным предметом были российские ацетатные, триацетатные, ацетатно-полиамидные нити, полиэфир и вискоза. ВОПРОСЫ: Ø Чем выставка оказалась полезной для участвовавших в ней российских фирм? Ø Какой план работ по подготовке к участию в следующей международной выставке вы бы предложили отечественным производителям текстиля?
ВАРИАНТ № 7 1. Понятие «рынок». Классификация рынков. Характеристика и особенности потребительского рынка. 2. Ценовые стратегии в маркетинге 3. Методы маркетинговых исследований 4. Задача. Оцените интенсивность конкуренции на рынке пива г. Красноярска посредством индекса Херфиндала-Гершмана, Розенблюта, четырехдольного показателя концентрации рынка на основании данных таблицы: Продажа пива на территории г. Красноярска в 1999 году, тыс. руб.
ВАРИАНТ № 8
1. Сбытовая функция маркетинга 2. Директор по маркетингу на предприятии 3. Основные направления исследований в маркетинге 4. Задача. Малое предприятие, производящее и сбывающее через дистрибьютора электрические подъемники грузоподъемностью 0,25 т., 0,5 т., и 1 т. решило самостоятельно выйти на рынок. Если ранее дистрибьютор ставил на талях собственную торговую марку, то теперь рекламное агентство предложило использовать новый товарный знак с изображением подъемника. Рекламу предлагалось нацелить на традиционных клиентов и разместить в специальных журналах по складскому хозяйству, транспорту и машинам. Бюджет рекламы совпал по размерам с годовой чистой прибылью фирмы. План размещения рекламы выглядел так: Таблица 1 План размещения рекламы.
Вам предлагается выяснить, насколько предложенный план рекламной кампании соответствует устремлениям фирмы? По каким характеристикам его можно оценить с положительной стороны, по каким с отрицательной?
ВАРИАНТ № 9 1. Производственная функция маркетинга 2.. Виды организационных структур службы маркетинга 3. Этапы оценки конкурентоспособности товара. 4. Задача. Рассчитайте конкурентоспособность холодильника «Бирюса» и холодильника «Стинол» по техническим параметрам, если известно:
ВАРИАНТ № 10 1. Позиционирование товара. Его сущность и значение для распределения товара. 2. Технология проведения лизинговой сделки 3. Отличия производственной и сбытовой концепции маркетинга. 4. Задача. Фирма, продвигающая товар на рынок, обслуживает потребителей, читающих 7 наиболее популярных газет: А, Б, С, Д, Е и Ж. Известно, что всего существует 3 крупных группы читателей по 500000 человек каждая. Первая группа состоит из читателей газет:А-160000, Б-160000, В-180000 человек. В этой группе одновременно читают газеты А и Б-3000 человек, Б и В –4000, А и В – 6000 человек. Только одну газету читают: А-80000, Б-291000, В-99000. Вторая группа читателей распределилась так: читают Г-180000, Б-300000, Е- 20000.Читают Г и Б –1000, Г и Е –4500, Б и Е –5000 человек. Только одну газету приобретают: Г-230000, Б-70000, Е-200000 человек. Третья группа потребителей читают: Д-270000,Ж-150000, Г-80000, одновременно читают Д и Г –3500, Д и Ж-5000, Ж и Г-9500. Только одну газету читают: Д-240000, Ж-154000, Г- 106000. Если средства вашей фирмы позволяют рекламировать товар только в одной из трех групп изданий, то какую комбинацию газет можно считать оптимальной. Почему выбрана именно она? ВАРИАНТ № 11
1. Раскройте основные принципы анализа рынка посредством матрицы Анзоффа. 2. Конкурентная среда предприятия. 3. Потребитель. Индивидуальные различия потребителей 4. Задача. Рассчитайте сумму закрытия лизинговой сделки, если известно, что: · Первоначальная стоимость объекта лизинга составляет 652100 тысяч рублей; · Срок действия лизингового соглашения 8 лет; · Норма амортизационных отчислений –по 15 % от стоимости объекта лизинга; · Ставки комиссионного вознаграждения и кредита составляют 13% и 20% соответственно; · За первые 4 года по сделке лизингополучателем было внесено 755000 тысяч рублей из 1402000 тысяч (сумма лизингового платежа)
ВАРИАНТ № 12 1. Методы маркетинговых исследований 2. Сегментация рынка. Понятие, принципы, критерии. 3. Основные функции подразделений службы маркетинга. 4. Задача. Для проведения маркетингового исследования рынка пива требуется определить объем выборки, объем выборки с поправкой на не вернувшиеся анкеты, % выборки, если известно, что в регионе проживает 60 тысяч человек, из них 25 %-дети. Предварительное исследование установило, что средний размер покупки составляет 20 рублей, и он колеблется в пределах 5 рублей. Из каждых 10 анкет 2, как правило, не возвращаются.
ВАРИАНТ № 13 1. Система маркетинговых коммуникаций. 2. Конкурентоспособность товара. Методы ее оценки. 3. Влияние среды на поведение потребителя. 4. Задача. Фирма получила на свой субсчет определенную сумму денег и собирается потратить их на приобретение лазерного принтера. Предварительный анализ сравнительных характеристик имевшихся в продаже принтеров позволяет составить следующую таблицу: Паспортные характеристики потребительских лазерных принтеров.
Какие из приведенных характеристик можно сразу исключить из анализа, чтобы облегчить его? Какие характеристики являются, по вашему мнению, наиболее актуальными? Произведите оценку потребительских предпочтений.
ВАРИАНТ № 14 1. Информационная база маркетинговых исследований 2. Основные принципы и задачи организации сервиса 3. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта 4. Задача. Одним из этапов маркетингового исследования является анализ цен. Проанализируйте динамику и вариацию цен на рынке кондитерских изделий согласно данным таблицы: Цены на шоколадные конфеты, реализуемые в розничной торговой сети г. Красноярска в первом полугодии 1999 года, руб.
ВАРИАНТ № 15 1. Международные маркетинговые исследования 2. Лизинг. Виды и формы лизинга. 3. Конкуренция как объект маркетинговых исследований 4. Задача. Рассчитайте конкурентоспособность обуви мужской летней производства «Ленвест» и обуви мужской летней производства АО «Ионесси» по эстетическим параметрам, если известны результаты опроса экспертов-производителей обуви, оценивших параметры по пятибальной системе:
ВАРИАНТ № 16 1. Продажа и сбыт промышленных товаров. 2. Маркетинг как система деятельности предприятия на рынке. 3. Некоммерческий маркетинг. 4. Задача. Фирма действует в регионе, состоящем из четырех сегментов. Для каждого из районов известны изменения в условиях реализации нового товара А (L), интенсивность покупок товара А в среднем одним покупателем в год (J), выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции производителей товара(d), издержки по сегментации рынка в каждом из районов(c):
Определите район, в котором фирме выгоднее реализовать всю партию нового товара А. Какова будет величина объема чистых продаж.
ВАРИАНТ № 17 1. Марочные стратегии, используемые предприятием в условиях жесткой конкурентной борьбы. 2. Система планирования маркетинга на предприятии. 3. Товар и цена в международном маркетинге 4. Задача. Фирма, продвигающая товар на рынок, обслуживает потребителей, читающих 7 наиболее популярных газет: А, Б, С, Д, Е и Ж. Известно, что всего существует 3 крупных группы читателей по 500000 человек каждая. Первая группа состоит из читателей газет:А-50000, Б-350000, В-100000 человек. В этой группе одновременно читают газеты А и Б-2000 человек, Б и В –3000, А и В – 7000 человек. Только одну газету читают: А-80000, Б-291000, В-99000. Вторая группа читателей распределилась так: читают Г-30000, Б-300000, Е- 170000.Читают Г и Б –1500, Г и Е –4000, Б и Е –7000 человек. Только одну газету приобретают: Г-68500, Б-286000, Е-104500 человек. Третья группа потребителей читают: Д-270000,Ж-140000, Г-90000, одновременно читают Д и Г –3500, Д и Ж-5000, Ж и Г-9500. Только одну газету читают: Д-220000, Ж-80000, Г- 20000. Если средства вашей фирмы позволяют рекламировать товар только в одной из трех групп изданий, то какую комбинацию газет можно считать оптимальной. Почему выбрана именно она?
ВАРИАНТ № 18 1. Охарактеризуйте рынки продукции производственного назначения 2. Биржевой маркетинг. 3. Виды лизинговых платежей 4. Задача. Для проведения анкетирования в маркетинговом исследовании рынка мебели требуется определить объем репрезентативной выборки потребителей, объем выборки с поправкой на не вернувшиеся анкеты, % выборки, если известно, что в регионе проживает 875 тысяч человек. Предварительное исследование установило, что средний срок службы мебели бытовой составляет 10 лет, он колеблется в пределах 0.5 года. Из каждых 10 анкет 2, как правило, не возвращаются.
ВАРИАНТ № 19 1. Понятие и сущность маркетинга. Эволюция маркетинга. 2. Уровни товара. 3. Новые товары в маркетинговой стратегии предприятия. 4. Задача. Оцените интенсивность конкуренции на рынке бытовой техники г. Красноярска посредством индекса Херфиндала-Гершмана, Розенблюта, четырехдольного показателя концентрации рынка на основании данных таблицы: Продажа бытовой техники на территории г. Красноярска в 1999 году, тыс. $.
ВАРИАНТ № 20 1. Процесс управления маркетингом. 2. Спортивный маркетинг 3. Маркетинговый раздел бизнес-плана. 4. Задача. Изучите данные о сегментации рынка персональных компьютеров (ПК), представленные в таблице:
|
