Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Красноярск 2014




Доверь свою работу кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

Департамент научно-технологической политики и образования

ФГОУ ВПО «Красноярский государственный аграрный университет»

Утверждаю

Директор ИМИ __З. Е. Шапорова

"___"____________________2014 г.

 

 

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

по_____________ Маркетинг____________

(наименование дисциплины)

___________________________________________________________

для специальности___ИПП______________________________________

институт____ Менеджмента и информационных технологий_______

кафедра_____________Маркетинга_____________________________

курс_____3_________________семестр________5________________

 

 

Красноярск 2014


Методика разработана к.э.н., доцентом кафедры маркетинга Юшковой Л.В.

 

 

Методика рассмотрена и рекомендована к использованию в учебном процессе на заседании кафедры маркетинга «____»_______________2014 года. Протокол №_______

 

 


1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

 

Маркетинг, как наука о закономерностях развития производственно-коммерческой деятельности по удовлетворению потребностей потребителя, относится к блоку дисциплин, органично дополняющих подготовку современного менеджера - профессионала, обладающего блоками знаний из разных областей деятельности человека. Контрольная работа предусмотрена учебным планом на заочном факультете и должна выполняться в соответствии с требованиями данного методического указания.

Контрольная работа включает в себя три теоретических вопроса, задачу и направлена на более глубокое освоение курса «Маркетинг». В процессе оценки контрольной работы учитывается: грамотность изложения, полнота раскрытия вопроса, наличие в работе рисунков, графиков, диаграмм, вторичной информации (статистические данные, которые уже были ранее опубликованы в печатных изданиях), осмысленность работы. В работе не допускается переписывание учебного материала, важно личное отношение студента к излагаемой теме.

Контрольная работа, получившая положительную оценку «зачет» остается на кафедре, регистрируется и сдается в архив. Контрольная работа, получившая неудовлетворительную оценку, возвращается на доработку и пере рецензирование преподавателя.

Номер варианта контрольной работы определяется по двум последним цифрам зачетки простым делением на 30 с остатком (в случае если они превышают 30). Например, если последние цифры зачетной книжки равны 58 - номер варианта - 28, а если 95 – номер - 5. Выполнение в одной группе одинакового варианта контрольной работы не допускается, работа зачитывается тому студенту, который сдал ее раньше.

2.ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

ВАРИАНТ №1

 

1. Основные принципы маркетинга.

2. Товарная политика на предприятии.

3. Этапы проведения маркетинговых исследований

4. Задача.

Для проведения маркетингового исследования продовольственного рынка требуется определить объем выборки, объем выборки с поправкой на не вернувшиеся анкеты, % выборки, если известно, что в регионе проживает 875 тысяч человек. Предварительное исследование установило, что средний размер покупки составляет 25 рублей, и он колеблется в пределах 30 копеек. Из каждых 10 анкет 2, как правило, не возвращаются.

 

 

ВАРИАНТ №2

1. Функция управления и контроля

2. Общая характеристика товара. Классификация товаров. Концепция жизненного цикла товара Теодора Левитта.

3. Public relations. Понятие, структура, методы.

4. Задача.

Оцените интенсивность конкуренции на рынке молока и молочной продукции г. Красноярска посредством индекса Херфиндала-Гершмана, Розенблюта, четырехдольного показателя концентрации рынка на основании данных таблицы:

Продажа молока и молочной продукции на территории г. Красноярска в 1999 году, тыс. руб.

Конкуренты-производители Объем продажи  
«Милко»
«Иркутское молоко»
«Филимоново»
«Балахтинское молоко»
ГМЗ № 2

 

 

ВАРИАНТ № 3

1. Социально-этический маркетинг

2. Понятие конкурентоспособности фирмы. Методы расчета, ее роль в оценке конкурентоспособности страны.

3. Основные функции цены.

4. Задача.

Одним из этапов маркетингового исследования является анализ цен. Проанализируйте динамику и вариацию цен на рынке рыбы согласно данным таблицы:

Цены на свежую рыбу, реализуемую в розничной торговой сети г. Красноярска в первом полугодии 1999 года, руб.

Ассортимент Миним. Цена на 01.01.00. Макс. Цена на 01.01.00. Миним. Цена на 01.07.00. Макс. Цена на 01.07.00.
Сельдь
Минтай
Скумбрия
Омуль
Форель

 

ВАРИАНТ № 4

1. Аналитическая функция маркетинга

2. Классификация цен.

3. Виды каналов распределения товара.

4. Задача.

Рассчитайте конкурентоспособность холодильника «Бирюса» и холодильника «Стинол» по экономическим параметрам, если известно:

 

Экономические параметры Бирюса Стинол Эталон Удельный вес параметра, %
Цена  
Расходы по ремонту  
Расходы на электроэнергию  
Итого      

 

 

ВАРИАНТ №5

1. Комплекс маркетинга и 5р МакКарти. Их сущность и особенности.

2. Маркетинговая среда предприятия.

3. Ценовая и неценовая конкуренция.

4. Задача.

Рассчитайте сумму закрытия лизинговой сделки, если известно, что:

· Первоначальная стоимость объекта лизинга составляет 78900 тысяч рублей;

· Срок действия лизингового соглашения 10 лет;

· Норма амортизационных отчислений –по 5 % от стоимости объекта лизинга;

· Ставки комиссионного вознаграждения и кредита составляют 7% и 12% соответственно;

· За первые 4 года по сделке лизингополучателем было внесено 58500 тысяч рублей из 162300 тысяч (сумма лизингового платежа)

 

ВАРИАНТ № 6

1. Отличия концепции маркетинга от концепции социально-этического маркетинга.

2. Цена как категория маркетинга

3. Маркетинговый аудит

4. Задача.

Организаторы международной текстильной выставки в Гонконге предлагали целому ряду крупных российских предприятий предоставить свою продукцию бесплатно, с условием поставки образцов и спецификаций с отпускными ценами. Однако реально в ней приняли участие только один производитель (АО «Павлово-Посадские платки») и фирма «Квинтет» – дилер крупнейшего в Европе ПО "Химволокно» (г. Энгельс).

Отечественные производители, несмотря на падение спроса на текстиль в 1993 году на 38%, не проявили активности, объясняя это высокими (30%) таможенными пошлинами на ацетатные нити, отличиями европейских стандартов по ширине ткани (150 см) от отечественных (90 см). Знакомы они и с претензиями зарубежных импортеров в связи с нарушениями сроков поставок.

За три дня выставки только на стенде «Квинтета» прошло около 40 переговоров с потенциальными покупателями из Южной Кореи, Тайваня, Гонконга, Австралии, Германии, Венгрии, Австрии, США. Их основным предметом были российские ацетатные, триацетатные, ацетатно-полиамидные нити, полиэфир и вискоза.

ВОПРОСЫ:

Ø Чем выставка оказалась полезной для участвовавших в ней российских фирм?

Ø Какой план работ по подготовке к участию в следующей международной выставке вы бы предложили отечественным производителям текстиля?

 

ВАРИАНТ № 7

1. Понятие «рынок». Классификация рынков. Характеристика и особенности потребительского рынка.

2. Ценовые стратегии в маркетинге

3. Методы маркетинговых исследований

4. Задача.

Оцените интенсивность конкуренции на рынке пива г. Красноярска посредством индекса Херфиндала-Гершмана, Розенблюта, четырехдольного показателя концентрации рынка на основании данных таблицы:

Продажа пива на территории г. Красноярска в 1999 году, тыс. руб.

Конкуренты-производители Объем продажи  
Пикра
Аян
Г. Минусинск
Г. Санкт-Петербург
Г. Иркутск

 

 

ВАРИАНТ № 8

 

1. Сбытовая функция маркетинга

2. Директор по маркетингу на предприятии

3. Основные направления исследований в маркетинге

4. Задача.

Малое предприятие, производящее и сбывающее через дистрибьютора электрические подъемники грузоподъемностью 0,25 т., 0,5 т., и 1 т. решило самостоятельно выйти на рынок. Если ранее дистрибьютор ставил на талях собственную торговую марку, то теперь рекламное агентство предложило использовать новый товарный знак с изображением подъемника. Рекламу предлагалось нацелить на традиционных клиентов и разместить в специальных журналах по складскому хозяйству, транспорту и машинам. Бюджет рекламы совпал по размерам с годовой чистой прибылью фирмы. План размещения рекламы выглядел так:

Таблица 1

План размещения рекламы.

Журнал Тираж, тыс. экз. Кол-во вып. В год Кол-во объявл. В год Размер объявл. В стр. Число цвет. Стр. Цена тыс./стр. Годовые затраты, тыс.
Транспорт и подъем 8,9 1/2 3*1/2 2,3/4,0 9,435
Рынок машин 25,1 ½ - 3,3/- 9,862
Машины 20,3 ½ - 2,9/- 8,964
Материальный поток 14,4 ¼ 2*1/4 3,0/4,5 9,717
Транспорт и перевалка 8,2 1,3/2,1 2,120
Транспорт и склад 6,5 ½ 2*1/2 1,4/2,4 9,180

 

Вам предлагается выяснить, насколько предложенный план рекламной кампании соответствует устремлениям фирмы? По каким характеристикам его можно оценить с положительной стороны, по каким с отрицательной?

 

ВАРИАНТ № 9

1. Производственная функция маркетинга

2. . Виды организационных структур службы маркетинга

3. Этапы оценки конкурентоспособности товара.

4. Задача.

Рассчитайте конкурентоспособность холодильника «Бирюса» и холодильника «Стинол» по техническим параметрам, если известно:

Экономические параметры Бирюса Стинол Эталон Удельный вес параметра, %
Емкость морозильной камеры, л.
Емкость холодильной камеры, л
Потребляемая мощность, Вт
Время цикла работы, мин.

 

 

ВАРИАНТ № 10

1. Позиционирование товара. Его сущность и значение для распределения товара.

2. Технология проведения лизинговой сделки

3. Отличия производственной и сбытовой концепции маркетинга.

4. Задача.

Фирма, продвигающая товар на рынок, обслуживает потребителей, читающих 7 наиболее популярных газет: А, Б, С, Д, Е и Ж. Известно, что всего существует 3 крупных группы читателей по 500000 человек каждая.

Первая группа состоит из читателей газет:А-160000, Б-160000, В-180000 человек. В этой группе одновременно читают газеты А и Б-3000 человек, Б и В –4000, А и В – 6000 человек. Только одну газету читают: А-80000, Б-291000, В-99000.

Вторая группа читателей распределилась так: читают Г-180000, Б-300000, Е- 20000.Читают Г и Б –1000, Г и Е –4500, Б и Е –5000 человек. Только одну газету приобретают: Г-230000, Б-70000, Е-200000 человек.

Третья группа потребителей читают: Д-270000,Ж-150000, Г-80000, одновременно читают Д и Г –3500, Д и Ж-5000, Ж и Г-9500. Только одну газету читают: Д-240000, Ж-154000, Г- 106000.

Если средства вашей фирмы позволяют рекламировать товар только в одной из трех групп изданий, то какую комбинацию газет можно считать оптимальной. Почему выбрана именно она?

ВАРИАНТ № 11

 

1. Раскройте основные принципы анализа рынка посредством матрицы Анзоффа.

2. Конкурентная среда предприятия.

3. Потребитель. Индивидуальные различия потребителей

4. Задача.

Рассчитайте сумму закрытия лизинговой сделки, если известно, что:

· Первоначальная стоимость объекта лизинга составляет 652100 тысяч рублей;

· Срок действия лизингового соглашения 8 лет;

· Норма амортизационных отчислений –по 15 % от стоимости объекта лизинга;

· Ставки комиссионного вознаграждения и кредита составляют 13% и 20% соответственно;

· За первые 4 года по сделке лизингополучателем было внесено 755000 тысяч рублей из 1402000 тысяч (сумма лизингового платежа)

 

 

ВАРИАНТ № 12

1. Методы маркетинговых исследований

2. Сегментация рынка. Понятие, принципы, критерии.

3. Основные функции подразделений службы маркетинга.

4. Задача.

Для проведения маркетингового исследования рынка пива требуется определить объем выборки, объем выборки с поправкой на не вернувшиеся анкеты, % выборки, если известно, что в регионе проживает 60 тысяч человек, из них 25 %-дети. Предварительное исследование установило, что средний размер покупки составляет 20 рублей, и он колеблется в пределах 5 рублей. Из каждых 10 анкет 2, как правило, не возвращаются.

 

 

ВАРИАНТ № 13

1. Система маркетинговых коммуникаций.

2. Конкурентоспособность товара. Методы ее оценки.

3. Влияние среды на поведение потребителя.

4. Задача.

Фирма получила на свой субсчет определенную сумму денег и собирается потратить их на приобретение лазерного принтера. Предварительный анализ сравнительных характеристик имевшихся в продаже принтеров позволяет составить следующую таблицу:

Паспортные характеристики потребительских лазерных принтеров.

Характеристики Laser jet 4L EPL 5200 Xerox 4010
Быстродействие (текст, стр. в мин.)
Время печати первого листа, сек.
Качество печати текста Очень высокое высокое Высокое
Требования к качеству бумаги одинаковые
Быстродействие (таблицы, шрифты) 1 мин. Свыше 1 мин. Свыше 1 мин.
Быстродействие (бух. Документы) Св. 1 мин. Мен. 1 мин. 1 мин.
Качество печати сложных рисунков Хорошее недостаточное Хорошее
Аппаратная русификация Отсутствует
Дополнительные картриджи с кириллицей Не предусмотрено Можно купить Укомплек-тован
Расходы по обслуживанию, руб./стр. Более 200 Более200
Цена продажи, $

 

Какие из приведенных характеристик можно сразу исключить из анализа, чтобы облегчить его? Какие характеристики являются, по вашему мнению, наиболее актуальными? Произведите оценку потребительских предпочтений.

 

ВАРИАНТ № 14

1. Информационная база маркетинговых исследований

2. Основные принципы и задачи организации сервиса

3. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта

4. Задача.

Одним из этапов маркетингового исследования является анализ цен. Проанализируйте динамику и вариацию цен на рынке кондитерских изделий согласно данным таблицы:

Цены на шоколадные конфеты, реализуемые в розничной торговой сети г. Красноярска в первом полугодии 1999 года, руб.

Ассортимент Миним. Цена на 01.01.99 Макс. Цена на 01.01.99. Миним. Цена на 01.07.99 Макс. Цена на 01.07.99.
Белочка
Морские
Аврора
А ну-ка отними
Красная шапочка

 

 

ВАРИАНТ № 15

1. Международные маркетинговые исследования

2. Лизинг. Виды и формы лизинга.

3. Конкуренция как объект маркетинговых исследований

4. Задача.

Рассчитайте конкурентоспособность обуви мужской летней производства «Ленвест» и обуви мужской летней производства АО «Ионесси» по эстетическим параметрам, если известны результаты опроса экспертов-производителей обуви, оценивших параметры по пятибальной системе :

Эстетические параметры Ленвест Ионесси Эталон Удельный вес параметра, %
Стайлинг (соответствие моде)
Эргономичность (удобство носки)
Внешний вид
Качество материала

 

ВАРИАНТ № 16

1. Продажа и сбыт промышленных товаров.

2. Маркетинг как система деятельности предприятия на рынке.

3. Некоммерческий маркетинг.

4. Задача.

Фирма действует в регионе, состоящем из четырех сегментов. Для каждого из районов известны изменения в условиях реализации нового товара А (L), интенсивность покупок товара А в среднем одним покупателем в год ( J), выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции производителей товара( d), издержки по сегментации рынка в каждом из районов(c ):

Показатели 1 сегмент 2 сегмент 3 сегмент 4 сегмент
L,млн. покуп. 1.0 2.8 2.5 3,6
J, руб. в год
D +0.1 -0.4 -0.2 +0.2
C, млн. руб. 0.6 0.3 0.6 0.1

 

Определите район, в котором фирме выгоднее реализовать всю партию нового товара А. Какова будет величина объема чистых продаж.

 

 

ВАРИАНТ № 17

1. Марочные стратегии, используемые предприятием в условиях жесткой конкурентной борьбы.

2. Система планирования маркетинга на предприятии.

3. Товар и цена в международном маркетинге

4. Задача.

Фирма, продвигающая товар на рынок, обслуживает потребителей, читающих 7 наиболее популярных газет: А, Б, С, Д, Е и Ж. Известно, что всего существует 3 крупных группы читателей по 500000 человек каждая.

Первая группа состоит из читателей газет:А-50000, Б-350000, В-100000 человек. В этой группе одновременно читают газеты А и Б-2000 человек, Б и В –3000, А и В – 7000 человек. Только одну газету читают: А-80000, Б-291000, В-99000.

Вторая группа читателей распределилась так: читают Г-30000, Б-300000, Е- 170000.Читают Г и Б –1500, Г и Е –4000, Б и Е –7000 человек. Только одну газету приобретают: Г-68500, Б-286000, Е-104500 человек.

Третья группа потребителей читают: Д-270000,Ж-140000, Г-90000, одновременно читают Д и Г –3500, Д и Ж-5000, Ж и Г-9500. Только одну газету читают : Д-220000, Ж-80000, Г- 20000.

Если средства вашей фирмы позволяют рекламировать товар только в одной из трех групп изданий, то какую комбинацию газет можно считать оптимальной. Почему выбрана именно она?

 

ВАРИАНТ № 18

1. Охарактеризуйте рынки продукции производственного назначения

2. Биржевой маркетинг.

3. Виды лизинговых платежей

4. Задача.

Для проведения анкетирования в маркетинговом исследовании рынка мебели требуется определить объем репрезентативной выборки потребителей, объем выборки с поправкой на не вернувшиеся анкеты, % выборки, если известно, что в регионе проживает 875 тысяч человек. Предварительное исследование установило, что средний срок службы мебели бытовой составляет 10 лет, он колеблется в пределах 0.5 года. Из каждых 10 анкет 2, как правило, не возвращаются.

 

 

ВАРИАНТ № 19

1. Понятие и сущность маркетинга. Эволюция маркетинга.

2. Уровни товара.

3. Новые товары в маркетинговой стратегии предприятия.

4. Задача.

Оцените интенсивность конкуренции на рынке бытовой техники г. Красноярска посредством индекса Херфиндала-Гершмана, Розенблюта, четырехдольного показателя концентрации рынка на основании данных таблицы:

Продажа бытовой техники на территории г. Красноярска в 1999 году, тыс. $.

Конкуренты-производители Объем продажи  
Panasonic
Sharp
Samsung
LG
Sony

 

ВАРИАНТ № 20

1. Процесс управления маркетингом.

2. Спортивный маркетинг

3. Маркетинговый раздел бизнес-плана.

4. Задача.

Изучите данные о сегментации рынка персональных компьютеров (ПК), представленные в таблице:







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 436. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.087 сек.) русская версия | украинская версия








Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7