Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Данные о сегментации персональных компьютеров




Факторы, значимые для потребителей Сегменты потребителей ПК Модели ПК «Эппл»
дома В шко-ле В ВУ-Зе Дом. каби-нет Мал. Биз-нес В кор-порации «Лиза» «Макинтош»
Технические характеристики * ** *** ** ** ** *** **
Цена *** *** ** *** *** ** **
Надежность ** * ** ** ** * **
Удобство ** ** * ** * *** ***
Совместимость ***
Периферийное оборудование ***
Программное сопровождение * * ** ** ** *** * **

***-очень важный фактор, **-важный фактор, *-маловажный фактор, 0-незначительный фактор.

По каким критериям произведена сегментация рынка персональных компьютеров? Какой из сегментов является самым перспективным, самым требовательным, самым обширным?

 

ВАРИАНТ № 21

1. Конкурентная среда предприятия.

2. Директор по маркетингу на предприятии.

3. Функция управления и контроля

4. Задача

Рассчитайте конкурентоспособность видеомагнитофона «Sony” и “Panasonic” по экономическим параметрам, если известно:

Экономические параметры Sony Panasonic Эталон Удельный вес параметра, %
Цена  
Расходы по ремонту  
Расходы на электроэнергию  
Итого        

 

ВАРИАНТ № 22

1.Производственная функция маркетинга

2.Позиционирование товара. Его сущность и значение для распределения товара

3.Туристский маркетинг

4.Задача

Общий сбыт продукции в городах А, Б, В, выбранных в качестве объектов испытания рекламы, составлял 3600 контейнеров продукции до начала рекламы и 6400 контейнеров после ее появления. В «контрольных» городах (не подверженных рекламе) Г, Д, Е объем продаж составлял 4600 контейнеров в первом периоде и 5750 – во втором.

Почтовая реклама с помощью специальных буклетов обеспечила получение заказов общим объемом 600 контейнеров в городах А и Б (в городе В рассылка не производилась). В городах А, Б и В также была равномерно задействована телевизионная реклама. Кроме того, в городе В применялась радиореклама.

Расходы на рекламу в этих городах в общей сумме составили, в тыс. ден. единиц: телереклама-110, радиореклама- 12, адресная рассылка буклетов- 0,2 тыс. денежных единиц.

Для рекламодателей, самостоятельно изготовляющих и распространяющих рекламу, во всех городах установлен муниципальный налог в размере 5% от величины расходов на рекламу.

Какую часть прироста натурального объема продаж логично отнести на счет рекламы? Какова общая эффективность рекламной кампании?

 

ВАРИАНТ № 23

1. Освоение рынка новыми товарами.

2.Организация маркетинговой деятельности за рубежом

3.Виды стратегий маркетинговой деятельности.

4.Задача

Фирма действует в регионе, состоящем из четырех сегментов. Для каждого из районов известны изменения в условиях реализации нового товара А (L), интенсивность покупок товара А в среднем одним покупателем в год ( J), выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции производителей товара( d), издержки по сегментации рынка в каждом из районов(c ):

Показатели 1 сегмент 2 сегмент 3 сегмент 4 сегмент
L,млн. покуп. 1.7 2.8 2.0 1.1
J, руб. в год
D +0.2 -0.1 -0.3 +0.2
C, млн. руб. 0.5 0.4 0.6 0.3

 

Определите район, в котором фирме выгоднее реализовать всю партию нового товара А. Какова будет величина объема чистых продаж?

 

ВАРИАНТ № 24

1. Виды маркетинга, соответствующие разным состояниям спроса.

2. Ценовые стратегии в маркетинге.

3. Торговый маркетинг.

5.Задача

Компания «Телако» по производству и продаже телевизоров решила, видя падение своей доли на национальном рынке за последние два года, существенно обновить свою стратегию распределения.

Отказавшись от услуг крупных дистрибьюторов, компания решила использовать мелких розничных торговцев на условиях франчайзинга. Она стремилась уменьшить среди них конкуренцию, сохранив отношения лишь с наиболее сильными.

В каждом крупном городе было задействовано по два франшизополучателя – льготных розничных торговцев, - которым компания установила строго ограниченные регионы продаж (места). Компания не требовала от них продавать только товары «Телико» и сохранила за собой единственное право - изменять число торговцев в регионе в зависимости от успехов или провалов уже действующих.

Правомерно ли принятое фирмой стратегическое решение? При каких дополнительных условиях ориентацию на обновление каналов сбыта можно признать оптимальным решением?

 

 

ВАРИАНТ № 25

1. Общие концепции планирования маркетинга.

2. Маркетинг услуг.

3. Процессы принятия решения о покупке потребителем.

5.Задача

Оцените интенсивность конкуренции на рынке туристических услуг г. Красноярска посредством индекса Херфиндала-Гершмана, Розенблюта, четырехдольного показателя концентрации рынка на основании данных таблицы:

Продажа туристических путевок на территории г. Красноярска в 1999 году, тыс. $.

Конкуренты-производители Объем продажи  
Дюла-тур
Спутник
Самей
Калинка
Турбизнес

 

 

ВАРИАНТ № 26

1. Контроль в маркетинге.

2. Охарактеризуйте основные концепции маркетинга.

3. Сбытовая политика предприятия.

5. Задача.

Одним из этапов маркетингового исследования является анализ цен. Проанализируйте динамику и вариацию цен на рынке женской одежды линии Pret-a-Porte согласно данным таблицы:

Цены на женскую одежду, реализуемую в розничной торговой сети г. Красноярска в первом полугодии 1999 года, руб.

 

Ассортимент Миним. Цена на 01.01.99 Макс. Цена на 01.01.99. Миним. Цена на 01.07.99 Макс. Цена на 01.07.99.
Платье
Костюм
Блуза
Юбка
Жакет

 

 

ВАРИАНТ № 27

1. Маркетинговые стратегии в условиях международного маркетинга.

2. Охарактеризуйте основные функции маркетинга.

3. Качественные методы маркетинговых исследований. Фокус-группа.

4. Задача

Рассчитайте конкурентоспособность видеомагнитофона «Sony” и “Panasonic” по техническим параметрам, если известно:

 

Технические параметры Sony Panasonic Эталон Удельный вес параметра, %
Уровень входного сигнала, Vp-p/
Отношение сигнал- шум, дб.
Скорость движения ленты, мм/сек. 23,39
Система телевидения, полей
Итого - - -

 

 

ВАРИАНТ № 28

1. Назовите способы отбора целевого рынка.

2. Изучение потребителей в маркетинговых исследованиях.

3. Маркетинговые коммуникации на промышленном рынке.

4.Задача

Фирма действует в регионе, состоящем из четырех сегментов. Для каждого из районов известны изменения в условиях реализации нового товара А (L), интенсивность покупок товара А в среднем одним покупателем в год ( J), выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции производителей товара( d), издержки по сегментации рынка в каждом из районов(c ):

Показатели 1 сегмент 2 сегмент 3 сегмент 4 сегмент
L,млн. покуп. 1.5 2.2 2.8 1.1
J, руб. в год
D +0.2 -0.1 -0.3 +0.2
C, млн. руб. 0.5 0.4 0.6 0.3

 

Определите район, в котором фирме выгоднее реализовать всю партию нового товара А. Какова будет величина объема чистых продаж.

 

ВАРИАНТ № 29

 

1. В какой области маркетинга применяется матрица Бостонской консалтинговой группы.

2. Изучение товарной структуры рынка в маркетинговых исследованиях.

3. Покупка на промышленном рынке.

4. Задача

Рассчитайте сумму закрытия лизинговой сделки, если известно, что:

· Первоначальная стоимость объекта лизинга составляет 2243 тысяч рублей;

· Срок действия лизингового соглашения 10 лет;

· Норма амортизационных отчислений –по 15 % от стоимости объекта лизинга;

· Ставки комиссионного вознаграждения и кредита составляют 10% и 12% соответственно;

· За первые 3 года по сделке лизингополучателем было внесено 1488.5 тысяч рублей из 10000 тысяч (сумма лизингового платежа)

 

ВАРИАНТ № 30

1.Методы маркетинговых исследований.

2.Маркетинговый аудит.

3. Понятие конкурентоспособности фирмы. Методы расчета, ее роль в оценке конкурентоспособности страны.

4. Задача.

Для проведения анкетирования в маркетинговом исследовании рынка хлеба и хлебобулочных изделий требуется определить объем выборки объем выборки с поправкой на не вернувшиеся анкеты, % выборки, если известно, что в регионе проживает 875 тысяч человек. Предварительное исследование установило соотношение потребляющих и не потребляющих хлебопродукты как 80 к 20, причем доля потребителей хлеба колеблется в пределах 5 % . Из каждых 10 анкет 2, как правило, не возвращаются.

 

Список литературы.

 

 


9.а. План учебно-методической работы по заочному факультету на 2000-2001 уч. Год

Ф.И.О. преподавателя Рабочая программа Метод. Указания по выполнению контр. работ Вопросы и задания к экзамену
Фирсенко С.С. Рабочая программа по курсу «Теоретические основы маркетинга», «Товарная политика» для студентов спец. 06.15.00. По курсу «Товарная политика» для студентов спец. 06.15.00. Экзаменационные вопросы
Байкалова Н. Д. Рабочая программа по курсу «Маркетинг», «Маркетинговые исследования» для студентов спец. 06.05.00. По курсу «Маркетинг» для студентов спец. 06.05.00. Экзаменационные вопросы
Саенко И.А. Рабочая программа по курсу «Рекламная деятельность», «Управление маркетингом» для студентов спец. 06.05.00. По курсу «Рекламная деятельность», «Управление маркетингом» для студентов спец. 06.15.00.  
Чижикова В. А. Рабочая программа по курсу «Маркетинг услуг» для студентов спец. 06.15.00.   Вопросы к зачету
Смирнова Е.В. Рабочая программа по курсу «Теоретические основы маркетинга», «Товарная политика», «Маркетинговые исследования», для студентов спец. 06.15.00. По курсу «Товарная политика», «Маркетинговые исследования», для студентов спец. 06.15.00. Экзаменационные вопросы
Спрыжкова Л.В. Рабочая программа по курсу «Конкуренция, конкурентоспособность» для студентов спец. 06.15.00. По курсу «Конкуренция, конкурентоспособность» для студентов специальности 06.15.00., «Маркетинг» для студентов специальности 06.11.00. Экзаменационные вопросы
Кузьмина Т. В. Рабочая программа по курсу «Поведение потребителей» для студентов спец. 06.15.00. По курсу«Поведение потребителей» для студентов спец. 06.15.00.  

 


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 2050. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.035 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7