Фактори маркетингового ціноутворення
На формування ціни впливає безліч найрізноманітніших чинників, насамперед, конкурентна ситуація. На рис. 6.4 показано особливості ціноутворення залежно від типів ринку.
Рис. 6.4. Ціноутворення на різних типах ринку За допомогою цін здійснюється безпосередній зв’язок між виробництвом і споживанням, попитом та пропозицією. Вартість товарів є тією середньою точкою, навколо якої коливаються ціни. Будучи вимірником витрат суспільної праці, ціна показує, чого коштує суспільству задоволення потреб у товарах та послугах. Важливу роль відіграють ціни в розподілі та перерозподілі національного прибутку між галузями економіки, державними та іншими її секторами, різними формами власності, регіонами, фондами накопичення і споживання, соціальними групами населення. Помітний і стимулюючий вплив цін на виробництво і споживання товарів залежно від ринкової ситуації. З переходом до ринку все більшого значення набуває роль ціни як засобу раціонального розміщення виробництва. Вона безпосередньо визначає рівень попиту, обсягів продажу, прибутку і рентабельності всієї діяльності, а також фіксує умови, за яких досягається окупність витрат у межах зазначеного періоду. Ціна нерозривно пов’язана з якістю, оформленням та упаковкою товару, істотно впливає на сприйняття потенційними покупцями і позиціонування товару та його марки. Чинники, що впливають на процес ціноутворення наведено на рис. 6.5.
Рис. 6.5. Чинники маркетингового ціноутворення
|
