Листовка как канал коммуникации
Листовка — один из носителей агитационных сообщений, как правило, изготовленный в формате А4 (реже А5), с текстом на одной стороне (реже с двух сторон), другая сторона — пустая. Может быть одно-, двух- или полноцветной. Основной способ распространения – «в каждый почтовый ящик» (или «в каждую дверь»), реже листовки раздают на улицах (подобно флайерам) или используют в качестве наружной рекламы («наружка»). Ответ заключается в вещи, о которой практически никогда не говорят и не обсуждают. Дело в том, что неявно подразумевается абсолютная прозрачность каждого канала коммуникации. Под этим подразумевается, что любой из каналов коммуникации точно и без искажений передает содержание сообщения. Подразумевается, что канал коммуникации, в том числе и листовка, в точности передает смысл сообщения. Если и есть трудности с тем, чтобы адресат (избиратель) понял смысл слов источника (кандидата), то связаны они не с выбором канала коммуникации. Канал коммуникации скорее походит на сложную оптическую систему: какие-то объекты приближаются, какие-то отдаляются, какие-то видны четко, какие-то наоборот – размыты, а какие-то вообще исключены из поля зрения. «Непрозрачность» каналов коммуникации связана со следующими факторами: 1. Характер воздействия; 2. Контекст сообщения, ситуации восприятия; 3. Интерпретация сообщения получателем; 4. Модели коммуникации.
|
