Шкала оценки в баллах:
7. Влияние очень велико
6. Большое влияние
5. Есть некоторое влияние
4. Влияние не существенно
3. Даст некоторый обратный эффект
2. Большой обратный эффект
1. Очень большой обратный эффект
Уровень влияния оценивается с точки зрения кандидата и того, что для него более желательно.
Примерное содержание стратегии избирательной кампании
1. Описание реальных и мнимых целей избирательной кампании.
2. Расчет числа голосов избирателей, которые необходимо набрать кандидату в результате выборов.
3. Кандидат, его биографические и иные данные, опыт участия в избирательных кампаниях, его сильные и слабые стороны, возможные компрометирующие его сведения и как их можно нейтрализовать.
4. Политическое позиционирование, краткое описание имиджа и стиля кандидата.
5. Соперники нашего кандидата, их сильные и слабые стороны, возможные их компрометирующие сведения. При необходимости выделяется главный оппонент кандидата.
6. Особенности и важнейшие характеристики избирательного округа: географические, демографические, история предыдущих голосований.
7. Целевые для кандидата и другие социальные группы, представленные в округе, их ценности, идеалы, представления, проблемы, их волнующие.
8. Состояние экономики в избирательном округе, ее возможное воздействие на программы кандидатов.
9. Другие проблемы, которые могут оказать сильное влияние на подготовку и ход избирательной кампании.
10. Ключевые задачи избирательной кампании.
11. Ресурсы и ограничения избирательной кампании для кандидата и его конкурентов.
12. Концепция избирательной кампании кандидата (главное сообщение своим избирателям).
13. Методы работы с целевыми для кандидата группами избирателей.
14. Методы работы с основными конкурентами кандидата и их электоратом.
15. Методы работы со средствами массовой информации.
16. Ключевые моменты избирательной кампании и возможные варианты действий в соответствующие периоды.
17. Общий прогноз результатов выборов, основные варианты сценариев избирательной кампании, варианты обеспечения благоприятных сценариев.
18. Приложение: таблицы значимости факторов избирательной кампании (если проводилось экспертное оценивание, подобное описанному в предыдущем разделе).
| Исследование политического рынка
|
| Одной из важнейших составляющих политического маркетинга является изучение особенностей функционирования рынка власти в определенном обществе. Исследование его предполагает изучение и анализ политической культуры общества, уровня развития партийно-политических структур, банку политических лидеров (политической и правящей элиты), установок общественного сознания.
Если первые три фактора исследуют традиционными методами анализа, то стереотипы общественного сознания - путем изучения общественного мнения. Изучают ее через косвенные средства массовой информации (документы органов власти, общественно-политических организаций), прямые (личные контакты работников органов управления с населением на собраниях, митингах, забастовках, прием граждан, переписка) и специализированные каналы поступления информации.
Специализированные каналы выражения общественного мнения являются надежными, поскольку с помощью социологических и социопсихологических методов позволяют получать репрезентативную (адекватную) информацию по широкому кругу вопросов. Они доминируют в политическом маркетинге.
Опросы общественного мнения разделяют на интервью и анкетные опросы.
Интервью проводятся в форме беседы интервьюера с респондентом (опрашиваемым), записывая его ответы вручную или на аудио-или видеопленку.
Анкетный опрос предполагает фиксированный порядок вопросов и варианты ответов. Различают следующие виды анкетных опросов общественного мнения: раздаточную, телефонное, прессовое, почтовое (в том числе электронной почте), компьютерное. Раздаточную опроса - основной вид анкетного опроса, в ходе которого исследователь непосредственно вручает анкету респонденту, получая ее после заполнения. Использование при этом специальных процедур делает обеспечения надежности, репрезентативности и качества опроса, гарантирует задействования всех анкет. Телефонное анкетный опрос предполагает общение интервьюера и респондента на расстоянии. Если респондент является постоянным участником опросов определенной социологической сети, возможно использование автовидпо-выдаче. По аналогичной схеме проводят опрос с помощью электронной почты и персональных компьютеров, установленных у респондентов. По телефонного опроса часто используют электронно-вычислительной техники, когда результаты ответов через специальные устройства вводят в компьютеры социологов. Несмотря на легкость организации, незначительные затраты и масштабность возможного охвата, количество возвращенных анкет составляет в среднем 5%. Существует и проблема репрезентативности, поскольку отвечают на анкету только те, кто этого сам хочет. Прессовое опрос предполагает опубликование анкет в газете, получения их от респондентов почте. Имея большой респондентских массив, можно существенно повысить надежность информации через так называемый ремонт выборки - приближение ее социально-демографических параметров к соответствующим параметрам населения тех территорий, где проводят опрос общественного мнения. Но проблема репрезентативности в случае проведения прессовых опросов является достаточно сложной, и ее нужно учитывать, оценивая результаты исследования.
Не менее важным является и срок выборов. Если определенная партия или избирательный блок только победили, например, на президентских выборах, вполне логичным для них будет попытка скорее провести парламентские выборы, чтобы использовать позитивный потенциал первой победы. Это также весомый и эффективный инструмент политической борьбы, который часто используют вместе с методами избирательной инженерии.
|
