Речь защиты маркетингового исследования
Теперь непосредственно переходим к результатам маркетингового исследования. Однако для начала будет уместным озвучить перечь вопросов, которые были заданы респондентам: 1. Укажите ваш пол. 2. Укажите ваш возраст. 3. Укажите ваше семейное положение. 4. Каким количеством свободного времени в сутки Вы располагаете? 5. Чем Вы занимаетесь в свободное время? 6. Назовите среднее количество книг, прочитываемых Вами за месяц. 7. Назовите среднее количество книг, покупаемых Вами за месяц на бумажном носителе. 8. Читаете ли Вы книги в электронном варианте? 9. Есть ли в Вашей семье домашняя библиотека? 10. С какой целью Вы покупаете книги? 11. Коллекционируете ли Вы книги (редкие серии и подарочные издания)? 12. Какую сумму в месяц вы тратите на покупку книг? Итак, проведение маркетингового исследования и анализ полученных данных дали следующие результаты. В опросе приняло участие 56% женщин и 44% мужчин.
Большинство опрошенных были молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет. Сама по себе эта информация даёт немного информации и целесообразности открытия нового магазина. Она была использована при проведении двухфакторного анализа (в частности, при объединении таких факторов, как люди в возрасте 18-30 лет и сколько из них читает книги в электронном варианте).
В плане семейного положения числа разделились практически поровну. Так 34% опрошенных являются неженатыми и незамужними людьми, 34% состоят в браке и 32% состоят в браке и имеют детей. Люди, которые сейчас свободны от брачных уз – это, в большей степени, молодые люди, которые на данный момент обучаются в школах, ВУЗах или ССУЗах. Поэтому им наверняка будет интересна учебная литература. 32% молодожёнов сейчас, скорее всего не до книг, т.к. у молодой семьи всегда существуют большие проблемы в плане устройства жизни. Люди же, состоящие в браке и имеющие детей – это перспективный рынок для учебной или художественной литературы.
Результаты опроса о количестве свободного времени показали, что 69% респондентов имеют не более 2-х часов свободного времени. Скорее всего, это связано со стремительным ритмом современной жизни. Поэтому эти данные позволяют смело предположить о том, что людям просто будет некогда читать книги, т.к. они банально не имеют иметь на это время.
Вопрос о роде занятий в свободное время показал, что подавляющее большинство людей (59%) предпочитают проводить свободное время перед телевизором или у монитора компьютера. Лишь 18% опрошенных предпочли всему другому чтение книг.
Вопрос о среднем количестве прочитанных книг показал, что 71% людей в месяц прочитывают максимум одну книгу. Скорее всего, этот показатель ещё меньше, т.к. в связи с вышеуказанными обстоятельствами нехватки времени, люди просто не успевают читать книги.
Вопрос о среднем количестве покупаемых книг на бумажном носителе показал, что 71% людей покупает в месяц до одной книги. Причин тому может быть несколько, например, дороговизна книг и наличие бесплатных аналогов в электронном варианте.
Ответы на вопрос о том, читают ли люди книги в электронном варианте, показали, что 46% людей хотя бы иногда, но всё-таки читают книги на электронном носителе. Следует отметить, что с развитием технологий, этот процент, скорее всего, будет увеличиваться с каждым годом.
Вопрос о наличии домашней библиотеки показал, что у 89% людей дома есть домашняя библиотека. Кажется, есть повод для радости, однако, по нашему мнению, домашняя библиотека дома – это эхо советских времен.
Большинство респондентов покупает книги либо для отдыха (29%), либо для учёбы и работы (43%). Данные жанры следует рассматривать как первоочередные при возможном открытии нового книжного магазина.
Также исследование выявило, что люди тратят в среднем на покупку книг в месяц не более 500 рублей. Скорее всего, это обусловлено банально низкими зарплатами бОльшей массы населения.
Сводная диаграмма, которая учитывает людей в возрасте 18-30 лет и чтение книг в электронном варианте наглядно показывает, что 86% молодёжи читает книги на электронном носителе. Комментарии излишни.
|
