Речь защиты маркетингового исследования. Здравствуйте. Сегодня мы вам хотим представить результаты нашего маркетингового исследования.

Здравствуйте. Сегодня мы вам хотим представить результаты нашего маркетингового исследования.

Тема нашего исследования звучит следующим образом – "Целесообразность открытия нового книжного магазина на территории города N".

Наше исследование нацелено на определение предпочтений потенциальных покупателей книжной продукции и, соответственно, по полученным результатам, мы создали информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений, которая поможет снизить неопределённость при принятии управленческого решения той или иной гипотетической компании.

Основными задачами нашего исследования являются:

1) выбор методов для проведения исследования

2) сбор данных для анализа

3) проведение анализа типологий и мотивации потребителей

4) синтезирование полученной информации и её последующее представление в графически-текстовой форме

В самом начале нашего исследования мы выдвинули гипотезу, которая базируется на том, что сейчас информационные технологии всё глубже проникают в быт обычных граждан, поэтому люди могут вполне обойтись без книг на бумажном носителе. По нашему предположению, данная тенденция в дальнейшем будет только возрастать. С учётом вышеперечисленного, мы полагаем, что открытие нового книжного магазина в городе N – дело очень рискованное, дело, которое требует тщательного изучения рынка потенциальных потребителей.

Данное исследование носит описательный характер. Оно заключается в описании реальных аспектов маркетинговой ситуации на данный момент.

Теперь в нескольких словах расскажем о плане маркетингового исследования. В первую очередь, какая проблема стоит перед руководителем гипотетической компании, который хочет открыть новый магазин в городе? Проблема заключается в отсутствии достоверных данных по маркетинговой ситуации на книжном рынке г. N.

Для того чтобы решить данную проблему нами была опрошена целевая группа потребителей. Данная группа определялась по двум основным критериям. Во-первых, по географическому критерию, т.е. нами были опрошены люди, проживающие в пределах города. А вторым критерием служил возраст, в связи, с чем нами опрашивались потенциальные потребители в возрасте более 12 лет.

В качестве метода исследования нами был выбран один из методов полевых исследований, в частности, исследование с применением анкетирования. Нами была разработана анкета, состоящая из 12 вопросов различной направленности, но в рамках задач маркетингового исследования.

Также следует упомянуть о затратах на проведение маркетингового исследования. Совокупные денежные затраты составили 205 рублей, совокупные временные затраты – порядка 10 часов.