Т.к. фирма-монополист является единственным производителем товара, следовательно, его кривая спроса или продаж совпадает с кривой отраслевого рыночного спроса на данный товар. Ее кривая имеет нисходящий характер, и любые изменения объемов выпускаемой продукции будут воздействовать на цену товара.
Из графика понятно, что цена не является заданной величиной, чем больше продукции производит фирма-монополист, тем меньше будет возможная цена реализации. Монополист должен понизить цену, чтобы увеличить продажи. В результате предельный доход будет меньше, чем цена (для каждого выпуска кроме первого).
Изменяется и вид среднего дохода (средняя выручка от реализации одной единицы товара). При монополии фирма сама устанавливает одну цену для всех единиц товара. Поэтому величина среднего дохода и будет являться ценой товара. Кривые спроса и среднего дохода будут совпадать.
Следовательно, монополист одновременно с объемом производства выбирает и цену товара.
Однако поведение фирмы зависит не только от потребительского спроса, но и от внутренних свойств – от функции издержек. Фирма – монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет производить каждую последующую единицу продукции лишь до тех пор, пока ее реализация дает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Следовательно, должно выполняться равенство MR = MC.
Т.е. фирма-монополист вовсе не станет устанавливать наивысшую цену на свой товар – есть много значений выше цены Р1. такие цены принесут прибыль меньшую, чем максимальная. Монополист стремиться получить максимум совокупной прибыли, а не максимум прибыли на единицу продукции.
