Исследование и анализ рынков

Исследование и анализ рыночной ситуации

Голубков Е.П.,
академик Международной академии информатизации, д.э.н., профессор АНХ при Правительстве РФ
Опубликовано в журнале "Маркетинг в России и за рубежом";

Цели данной темы

1. Дать типологию рынков и основных видов рыночного спроса.
2. Охарактеризовать подходы и методы, используемые при изучении рыночной ситуации.
3. Ознакомить с методами определения и прогнозирования спроса.
4. Описать методические подходы, используемые при изучении потребителей.
5. Охарактеризовать факторы, определяющие поведение потребителей на рынке.
6. Ознакомить с отдельными подходами к изучению оценок и поведения потребителей.
7. Дать представление об основных факторах конкурентной борьбы.
8. Дать рекомендации по выделению приоритетных конкурентов.
9. Охарактеризовать отдельные направления исследования конкурентоспособности.

План данной темы

1. Исследование и анализ рынков.

1.1. Классификация рынков и видов рыночного спроса.

1.2. Подходы к проведению рыночных исследований.

1.3. Оценка и прогнозирование спроса.

2. Изучение потребителей.

2.1. Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей.

2.2. Направления изучения потребителей.

2.2.1. Изучение отношения к компании и ее продуктам.

2.2.2. Изучение системы ценностей потребителей и уровня удовлетворения их запросов.

2.2.3. Изучение намерений и поведения потребителей.

3. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе.

3.1. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее.

3.2. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции.

3.3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности.

3.4. Исследование конкурентоспособности организации в целом.

Исследование и анализ рынков

Важнейшими направлениями исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов). Чтобы сделать рассмотрение данных вопросов достаточно предметным, целесообразно провести классификацию рынков и видов рыночного спроса.