Просто надо немного подождать, когда они искренне поймут, что вы и они занимаетесь одной задачей, как составляющие одного целого, тогда это уйдет. Просто PR существует крайне мало в том виде, в котором он должен существовать. Мало еще времени прошло, и люди к этому еще не привыкли. Придут новые специалисты: продюсеры, директора, пиарщики и это просто уйдет. А то что «мальчики для битья» – это да, просто эффект PR не нужно переоценивать и на этом берегу надо договориться о критериях оценки со своей дирекцией, со своим руководством, со своим клиентом. Если меня клиент в договоре просит написать количество публикаций, которые я ему обеспечу, я такие договора не подписываю в принципе. В PR этого быть не может, ты не можешь гарантировать это количество, не проплатив эти публикации. Это очень непрофессиональный и устаревший подход. Ты можешь так все сделать и так все придумать, что публикаций у тебя будет море, а может быть ни одной, чтобы ты не придумал, потому что это все согласуется не вовремя, вовремя не подтверждается и пр. Гарантировать нельзя ничего, надо искать своего руководителя, своего клиента, который это четко понимает. Если ты профессиональный пиарщик и люди понимают чего ты добился там или здесь, то такой клиент или работодатель найдется.
ВОПРОС
Существует ли четкий алгоритм работы со СМИ? От обращения, выбора, с кем наперед нужно разговаривать? Или ограничиться пресс-релизом по электронной почте, по факсу? Личное обращение? Существует ли некая инструкция?
