Реклама. Я разбила мою речь на 3 части. Сначала мы поговорим о целях и функциях рекламы

Добрый вечер Дамы и Господа! Меня зовут Ольга Смирнова и мы сегодня здесь, чтобы узнать немного больше о рекламе. Это займет 5-6 минут вашего времени и в конце моей презентации я буду рада ответить на любые вопросы. Давайте начнем…

Я разбила мою речь на 3 части. Сначала мы поговорим о целях и функциях рекламы. Затем о вопросах этики в рекламе. И в завершение – о компании Бенеттон Групп, как пример шокирующей рекламы.

Итак… Вы когда-нибудь думали о роли рекламы в нашей жизни? Как Вы видете… сейчас реклама почти везде: мы видим или слышим очень много рекламы на телевидении, по радио, по телефону и на мобильном, на плакатах, в газетах и в общественном транспорте. Сегодня почти невозможно представить нашу жизнь без рекламы. Согласны? Мы все любим ненавидеть рекламу, но она нужна нам, как воздух! Другими словами… игнорируйте рекламу или ненавидьте ее … но Вы не можете отрицать, что она нужна нам!

Цель рекламы это продать что-либо – продукт, услугу или идею. Фактический объект направленности рекламы это эффективное взаимодействие между производителями (продукта) и покупателями. Наиглавнейшая же цель рекламщиков (продавцов) привлечь Ваше внимание и заставить Вас купить этот или другой продукт (товар) хотите ли Вы этого или нет. Есть навязчивая реклама, к примеру, та, что на телевидении: в этом случае Вы понимаете цели продавца и для них наиболее трудно заставить Вас купить их продукт. Единственный путь заставить Вас это сделать – это склонить Вас, прибегая к помощи убедительных доводов, что Вам это действительно необходимо. Но есть и другой тип рекламы, я имею ввиду скрытую рекламу. Обращали ли Вы когда-либо на «большие горы» сластей и других маленьких и по большей части ненужных вещей около касс в супермаркетах? Это работает без слов, пока Вы стоите в длинной очереди и изучаете все эти товары, Вы несомненно купите одну вещь как минимум. Как показывают эксперименты – этот фокус работает с 97 % покупателей, включая меня!

Теперь, я собираюсь рассказать Вам о некоторых важных типах рекламы, основанных на функциональных аспектах.

Информативная реклама – этот тип рекламы информирует покупателей о продукте, услуге или идее. Например: МЕТРО предлагает купить 2 кг сахара каждую пятницу за 50 % от стоимости.

Побудительная реклама – этот тип рекламы побуждает или мотивирует будущих покупателей принять быстрое решение купить продукт или услугу. Например: «Купи одну, вторую получишь в подарок».

Реклама- напоминание – этот жанр рекламы напоминает существующим покупателям становиться постоянными покупателями продуктов или услуг, которые они совершили как минимум один раз. Это позволяет сохранить имя бренда использование товара в памяти покупателей.

Отрицательная реклама – этот тип рекламы разубеждает целевую аудиторию от приобретения такого продукта или услуги, которая не только нанесет вред им, но и обществу в целом. Примеры: Рекламы различных государственных органов власти против алкоголя, табака и наркотиков.

В целом, процесс созидания рекламы достаточно сложная вещь и авторы должны не только помочь увеличить прибыль, но и следовать этическим нормам общества. Я имею ввиду, что недопустимо использовать спорные вопросы расы, религии, болезней и т.д. и им полагается быть очень осторожными, учитывая влияние рекламы на детей, говоря о правде и здоровье, и особенно, используя шоковую рекламу.

Шоковая реклама – это наиболее простой путь привлечь дополнительное внимание средств массовой информации, и даже если оно отрицательное, это все равно поможет продать товар, как производители рекламы Бенеттон и Сисли уже доказали. Самое первое упоминание о Бенеттон было в 1955 году. Когла Джулиана и Лучано Бенеттон купили их первую вязальную машину и начали продавать шерстяные свитера Джулианы. В 1965 году семья Бенеттон организовали партнерскую компанию Бенеттон.

В середине 80-х годов фотографу Оливьеро Таскании было предложено возглавить отдел рекламы. Он придумал новое имя для компании – «Объединенные цвета Бенеттона», которое к 1990 году стало брендом. С тех пор реклама Бенеттона – это странные, шокирующие, привлекающие внимание фотографии и простые и красивые одновременно. На первый взгляд, они кажутся недопустимыми… но только попытайтесь задержать свое внимание на 2 секунды дольше и уловить идею. Вы, несомненно, разглядите настоящий смысл, который должен завладеть Вашим умом – и этот великий смысл в том, что – не важно, кто Вы есть, какой цвет Вашей кожи, Ваше вероисповедание или страна проживания – между нами нет различий!

Это все, что я хотела сказать сегодня. Спасибо за внимание. Если у Вас есть вопросы, пожалуйста, задавайте.