Факторы емкости рынка
Округленные данные следует суммировать; итог представляет собой общую емкость рынка:
Одновременно можно установить место (долю) каждой группы потребителей в общем объеме емкости рынка, что будет способствовать более обоснованному выбору сегмента рынка: I группа - 30,5%; II группа - 47,8%; III группа - 21,7%. Дифференциация рынка по ряду признаков может заставить прибегнуть к двух- и более ступенчатой процедуре расчета. С другой стороны, имеется возможность использовать упрощенную формулу, отказавшись от дифференцированной оценки структуры рынка. В этом случае необходимо рассчитать средний размер потребления по всем категориям потребителей, а емкость рынка будет представлена следующей формулой:
(4.11) где SSi - общая численность потребителей (населения, семей и т.п.); п̅i - средний размер потребления на душу населения (на одну семью и т.п.), экстраполированный на текущий период.
Оценка потенциала рынка может быть дополнена результатами опросов оптовых и розничных предпринимателей. В них дается характеристика экономического положения, состояния финансовых и товарных ресурсов, связей с поставщиками и клиентами. В частности, о самооценке положения розничных предприятий можно судить по следующим данным (табл. 3.7). Таблица 4.5
|
