Тип. Умеренно концентрированный рынок.

При 45 % < GR < 70 %; 1000 < HHI < 2000.

3 тип. Низко концентрированный рынок

При GR < 45 %; HHI < 2000.

В большинстве российских отраслей боле 1/3 подотраслей относятся к высококонцентрированным рынкам и требуют пристального внимания антимонопольного комитета.

Спрос

Для прогнозирования объема продаж необходимо оценить уровень спроса на продукцию. Основные термины, используемые при измерении спроса, — рыночный спрос и спрос на продукт компании.

Совокупный рыночный спрос на товар — это то количество товара, которое может быть куплено определенной группой потребителей в указанном районе, в заданный отрезок времени, в одной и той же рыночной среде в рамках конкретной маркетинговой программы.

Рыночный спрос является не постоянной величиной, а функцией неких переменных. Зависимость совокупного рыночного спроса от внешних условий показана рис. 1. По горизонтальной оси отложена величина расхо­дов компании на маркетинг в некоторый период времени. Вертикальная ось пред­ставляет спрос, возникающий в результате маркетинговых усилий. Кривая изоб­ражает функцию рыночного спроса. Некий базовый уровень продаж (рыночный минимум Q1) может иметь место в отсутствие каких-ли­бо маркетинговых расходов. Повышение расходов на маркетинг позво­ляет достигать увеличения спроса сначала с большей, а затем с меньшей скоро­стью (т. е. отдачей на единицу вложений). Маркетинговые расходы, превышающие некоторую величину, перестают стимулировать повышение спроса, позволяя таким образом предположить наличие верхнего предела рыночного спроса, называемого потенциалом рынка (Q₂).

Разница между рыночным минимумом и рыночным потенциалом показывает общую чувствительность спроса к маркетингу. Важно подчеркнуть, что функция рыночного спроса не отображает измене­ния спроса со временем. Напротив, кривая демонстрирует альтернативные теку­щие прогнозы рыночного спроса, связанные с различными возможными уровня­ми маркетинговых затрат в настоящее время.

Рис. Функция рыночного спроса от маркетинговых усилий

Рыночный потенциал — предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыноч­ной среде.

Спрос на товар компании — часть совокупного рыночного спроса, при­ходящаяся на товар данной компании при различных уровнях маркетин­говых расходов.

В виде формулы это можно выразить как:

Qi = Si*Q,

Где Qi – спрос на товар i-той компании

Si – доля I-той компании на рынке

Q - совокупный рыночный спрос

СПРАВКА по анализу и оценке состояния конкурентной среды на рынке банковских услуг в Омской области за 2004г.

18 апреля 2005

Согласно заданию, оценка состояния конкурентной среды на рынке банковских услуг проведена в географических границах – в административных границах Омской области в следующих продуктовых границах:

• услуги банков по привлечению средств;
• услуги банков по предоставлению кредитов.
Отчетный период- 2004 год.

При оценке состояния конкурентной среды на рынке банковских услуг использовались данные Главного управления Центрального банка РФ по Омской области, а также данные кредитных организаций.

Финансово-экономические показатели, характеризующие концентрацию капитала на рынке банковских услуг в рассматриваемых географических и продуктовых границах за 2004 год представлены в таблице.

В результате анализа состояния конкурентной среды на рынке банковских услуг были определены:

• состав участников и состав потребителей;

• доли участников рынка;

• наличие доминирования участников рынка.
Для оценки уровня концентрации каждого сегмента рынка банковских услуг использовались коэффициент рыночной концентрации (CR -3) и индекс концентрации рынка Герфиндаля-Гиршмана (HHI).

Рынок банковских услуг по депозитам
Рынок банковских услуг по депозитам рассматривался по группам клиентов:

• депозиты и прочие привлеченные средства физических лиц;
• депозиты и прочие привлеченные средства предприятий и организаций;
• депозиты и прочие привлеченные средства государственных органов, органов местного самоуправления, внебюджетных фондов.

Перечень банков,

рыночной концентрации (CR -3) составил 85,9% (в 2003 году - 83,7 %).

Индекс концентрации рынка Герфиндаля-Гиршмана (HHI) составил 4016 (в 2003 году 3996).

Вывод: Рынок высококонцентроированный.

3. По привлеченнию средств предприятий и организаций доминирующее положение занимает ОАО «Омск-Банк» с долей 39,09% (в 2003 году - 34,6 %).

Коэффициент рыночной концентрации (CR -3) составил 77,4% (в 2003 году - 73,8 %).

Индекс концентрации оказывающих услуги по депозитам, доли участников в рассматриваемых географических и продуктовых границах за отчетный период представлены в таблице.

В результате анализа рынка депозитов установлено:

1. По сумме средств, привлеченных на территории Омской области доминирующее положение занимает филиал ОАО Акционерного Коммерческого Сберегательного банка РФ «Западно-Сибирский банк» с долей 52,38% (в 2003 году - 54,3 %).

Коэффициент рыночной концентрации (CR -3) составил 83,9% (в 2003 году - 82,52 %).

Индекс концентрации рынка Герфиндаля-Гиршмана (HHI) составил 3373 (в 2003 году – 3474).

Вывод: Рынок высококонцентрированный.

2. По привлечению средств физических лиц доминирующее положение занимает филиал ОАО Акционерного Коммерческого Сберегательного банка РФ «Западно-Сибирский банк» с долей 58,08% (в 2003 году - 59,2 %).

Коэффициент рынка Герфиндаля-Гиршмана (HHI) составил 2359 (в 2003 году – 2116).

Вывод: Рынок высококонцентрированный.