Студопедия — Джон Уэсли. Избранные проповеди
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Джон Уэсли. Избранные проповеди






· Оптимальный бюджет продвижения

· Оптимальный комплекс продвижения

· Взаимосвязь продвижения

· Решения по использования средств массовой информации

· Тестирование творческой идеи рекламы

· Оценка эффективности рекламы

Цели проведения продвижения:

    1. Информировать

· формирование и повышение осведомленности целевой аудитории о бренде

· объяснение назначения продукта

· разъяснение новых способов использования продукта

      • формирование и укрепление имиджа компании
    1. Убеждать и формировать лояльность

· побуждение попробовать новый продукт

· изменение представлений о свойствах продукта

· формирование лояльности потребителей к продукту

    1. Напоминать

· поддержание осведомленности целевой аудитории о бренде

· напоминание потребителям о месте продажи продукта

· напоминание потребителям о том, что им нужен Ваш продукт

В зависимости от масштаба охвата територии (всеукраинская, региональная, локальная) будет естественно и корелироваться бюджет по продвижению.

 

Поскольку мой бизнес сосредоточен в Западном регионе, а конкретнее в г.Ивано-Франковске, мои усилия по продвижению будут концентрироваться в этой географической плоскости за свои ж ресурсы. Забавно получается, что я лично буду выводить на рынок косметологических услуг в г. Ивано-Франковске достаточно известный бренд глобального масштаба.

 

Что касается всеукраинского продвижения то за эту часть работы ответственный франчайзи в Украине, который тоже должен за свои ресурсы продвигать бренд, но в общегосударственном масштабе.

 

Относительно оптимального комплекса продвижения, то большинство из маркетинговых коммуникаций будет концентрироваться на рекламе в Средствах Массовой Информации (СМИ): ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, реклама в Интернете - односторонняя массовая передача сообщений целевой аудитории.

 

Среди преимуществ такого рода маркетинговых коммуникаций:

Ø это мощное средство коммуникации с потребителем

Ø высокоэкономичное средство коммуникации (затраты на один контакт не велики)

Ø при правильном медиа-планировании позволяет легко справиться с задачей
построения осведомленности за счет большого покрытия.

Но также есть недостатки:

Ø не всегда может донести преимущества (ТВ, радио) продукта за счет краткости сообщения

 

Необходимо правильно сформулировать коммуникативные задачи, решаемые рекламной кампанией в приоритетном для продажи регионе

  • повысить знание и узнаваемость марки «Weyergans» и линейки ее продуктов, улучшение рационального и эмоционального отношения к ней;
  • стимулировать нелояльных потребителей препаратов конкурентов к пробной покупке продуктов под маркой «Weyergans»;
  • увеличить удовлетворенность и тем самым повысить и поддержать приверженность у новых (низколояльных) и лояльных потребителей нашей марки;
  • показать потребителям широкий ассортимент качественных VIP-препаратов под маркой «Weyergans».

На основе этих целей строится коммуникационная стратегия продвижения марки «Weyergans». При этом важно, чтобы существовало единство восприятия общей концепции бренда и всех продуктов под его маркой, а также преемственность готовящейся кампании с предыдущими коммуникациями бренда, отличительной особенностью которых есть то, что они проводились только за рубежом.

 

Итак, мною были задействованы меры по организации рекламных мероприятий:

 

  1. На телевидении:

Ø «24» телевизионный канал новостей (рекламный ролик 30с. - 30 виходов в эфир) Размещение рекламы – 2,5 грн./сек. независимо от времени выхода.

Итого – 2250 грн.

 

 

Ø СТБ телевизионный канал (рекламный ролик 30с. - 30 виходов в эфир) Размещение рекламы – 2,5 грн./сек. независимо от времени выхода. Итого – 2250 грн.

 

Ø Телевизионный канал «3 студія». Програма «Медична сторінка». Имиджевое рекламно-информационное сообщение медецинского характера. Продолжительность 3 мин. Выход в эфир 2 раза в неделю: Ср. 19.30; Сб. 8.30. Всего: 6 выходов. Итого – 1200 грн.

 

2.На радио:

Ø Радио "Западный полюс"

(104,3 МГЦ, 100 Вт - Ивано-Франковск и окраины в пределах 30-40 км)

Постановочный ролик (3 голоса) - 350 грн.

                                               
                                           
                  Медіаплан                    
  Замовник: Студія_краси WEYERGANS                                  
  Виконавець: ТзОВ "Радіокомпанія Західний Полюс"                  
  Радіостанція: Західний Полюс                    
  Дата кампанії: 06.06.2007-25.06.2007                            
                                               
  06.06-25.06 Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс Пн  
  Дата                                          
  08:15                                          
  08:45                                          
  12:30                                          
  12:45                                          
  19:15                                          
  19:30                                          
  19:45                                          
  Итого                                          
                                               
  Код Назва ролику Тривалість К-сть виходів Заг.час
    WEYERGANS-VIDPUSTKA_30     00:30.8         30:48    
                        Всього:         30:48    
                                                 

30 минут => 750,00 грн.

 

Итого – 1100 грн.

3.Размещения видеорекламы со звуковым сопровождением на светодиодном экране (размер 3×4 м) в центре г. Ивано-Франковска на Площади Рынок.

Стоимость прокрутки рекламного видеоролика на 1 месяц (цена 1 секунды - 0,05 у.о.) продолжительностю 20 секунд каждые 40 мин. составляет Итого3375 грн.

4. Печать рекламних флаеров 3000 шт. – 330 грн.

Печать индивидуальных клиентских карточек 2000 шт.360 грн.

Итого690 грн.

Всего затрат на рекламную кампанию: 10865 грн.

Оценка эффективности проведения рекламной кампании оценивается по следующим параметрам:

  • Reach (Охват)
  • Frequency (Частота)
  • GRP's (Совокупный рейтинг, целевая аудитория: все смотрящие)
  • СРР (Стоимость одного пункта рейтинга - условия покупки).

 

Рейтинг - основная «валюта» на рынке СМИ 1 рейтинг = % зрителей данной программы от всей потенциальной аудитории, независимо от того - смотрят они в данный момент ТВ или нет.

Рейтинг - это аудитория программы ТВ, выраженная в % от всей целевой аудитории (женщины 18-60).

Если из 100 тысяч женщин жительниц Ивано-Франковска в возрасте 18-60 только 10 тысяч смотрят данную программу, то рейтинг программы:

10 000/ 100 000 × 100% = 10

1 пункт рейтинга (1 GRP) равен 1% целевой аудитории.

 

Совокупные пункты рейтингов (Gross Rating Points) -суммарный рейтинг, выраженный в процентах к численности аудитории. В GRPs выражается так называемый «вес» кампании.

  Кол-во роликов Рейтинг GRP
Ролик на 24   5,5  
Ролик на СТБ   4,1  
Медична сторінка      
Всего      

 

Конечно, это не значит, что 309 % целевой аудитории видели рекламу, но возможно, 100% видели ее 3 раза, или, что еще более вероятно - 50% видели ее 6 раз.

 

К сожалению в Ивано-Франковске ни одна компания не занимается подобным мониторингом регионального телевидения, что обьясняется скорее всего невостребованностю такого рода услуг со стороны заказчиков рекламы. В этом случае расчет будет иметь очень приблизительный и неточный характер.

С радио дела обстоят получше. Рейтингом радиоэфира занимается местный Центр социальных исследований.

Оценку результативности проведения рекламной кампании можна также провести «в полевых условиях» аматорским методом.

 

  Кол-во позвонивших Кол-во пришедшых потенц. клиентов Кол-во клиентов
Ролик на 24      
Ролик на СТБ      
Медична сторінка      
Радио      
Видеореклама      
Флаера      
Итого      

 

Джон Уэсли. Избранные проповеди

 

Предисловие

 

 







Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 304. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Йодометрия. Характеристика метода Метод йодометрии основан на ОВ-реакциях, связанных с превращением I2 в ионы I- и обратно...

Броматометрия и бромометрия Броматометрический метод основан на окислении вос­становителей броматом калия в кислой среде...

Метод Фольгарда (роданометрия или тиоцианатометрия) Метод Фольгарда основан на применении в качестве осадителя титрованного раствора, содержащего роданид-ионы SCN...

ПУНКЦИЯ И КАТЕТЕРИЗАЦИЯ ПОДКЛЮЧИЧНОЙ ВЕНЫ   Пункцию и катетеризацию подключичной вены обычно производит хирург или анестезиолог, иногда — специально обученный терапевт...

Ситуация 26. ПРОВЕРЕНО МИНЗДРАВОМ   Станислав Свердлов закончил российско-американский факультет менеджмента Томского государственного университета...

Различия в философии античности, средневековья и Возрождения ♦Венцом античной философии было: Единое Благо, Мировой Ум, Мировая Душа, Космос...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия