Характер потребления влияет на определение уровня новизны товара

Преемственное новшество не требует от потребителя новых поведенческих привычек. Для использования динамически преемственного новшества от потребителя требуются лишь незначительные изменения в поведении.

Можно выделить несколько уровней новизны продукта: от полностью нового продукта до продукта с новой маркой или упаковкой.

Из рис. 4 видно, что разработка полностью нового продукта обусловливает появление существенных управленческих проблем и связана с высоким риском.

Особенно важным является выпуск товаров-новинок для сильно конкурентных рынков, на которых добиться конкурентного преимущества иным путем представляет большие трудности.

Известно не менее 50 определений понятия «новый товар». Некоторые исследователи разделяют понятия:

1. новое изделие – изделие, производство которого впервые освоено предприятием.

2. новый товар – новое изделие, поступившее на рынок и не имеющее полных аналогов на нет.

3. новый предмет потребления – новый товар, поступивший в сферу потребления, удовлетворяющий новую потребность либо имеющуюся потребность эффективным способом.

4. товары рыночной новизны – модификация существующего товара или нововведения, которую потребитель считает значимым (рыночная новизна).

5. нововведение – более широкое понятие, объединяющее и производственный аспект, и товарный, и потребительский, и рыночный.

Степень риска		Тип нового продукта		Управленческие проблемы
Очень высокая		Полностью новый продукт		Существенные
		Продукт с улучшенными характеристиками
		Новое применение продукта
		Продукт с дополнительными функциями
		Продукт с меньшими издержками
		Продукт с новым дизайном
Низкая		Продукт с новой маркой или упаковкой		Незначительные

Рис. 4. Уровни новизны продукта