Информационное обеспечение маркетинга
Для принятия любого решения необходима информация. Алгоритм принятия решений в маркетинге приведен на рис. 1.4.
Рис. 1.4. Укрупненный алгоритм принятия маркетинговых решений
Подготовленное в соответствии с рис. 1.4 решение должно содержать информацию о среде и параметрах маркетинга. Предприятие должно грамотно реагировать на изменения внешней и внутренней среды (рис. 1.5).
Рис. 1.5. Информация о внешней и внутренней среде, учитываемая при выработке маркетинговых решений
Параметры маркетинга делятся на две группы: ▪ контролируемые (управляемые и направляемые) параметры; ▪ неконтролируемые (находящиеся за пределами возможностей предприятия) параметры. Маркетинговые параметры приведены на рис. 1.6.
Рис. 1.6. Параметры маркетинга
|
