МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Реализация данной учебной дисциплины осуществляется с использованием материально-технической базы, обеспечивающей проведение всех видов учебных занятий и научно-исследовательской работы студентов, предусмотренных программой учебной дисциплины и соответствующей действующим санитарным и противопожарным правилам и нормам:

- оборудованные кабинеты и аудитории,

- компьютерные классы и мобильные классы на ноутбуках;

- аудитории, оборудованные мультимедийными проекторами, интерактивной доской и интерактивной панелью.

В самостоятельной и аудиторной работе студентами активно используется единая информационная база (новая литература, периодика, электронные образовательные ресурсы, электронные учебники, справочники).

При освоении дисциплины применяются следующие лицензионные компьютерные программы:

1. системное программное обеспечение (Windows XP Professional Service Pack 3, Windows 7 Enterprise Service Pack 1, Windows 7 Professional Service Pack 1);

2. пакеты прикладных программ и средства разработки приложений (Word 2003, Word 2007, Word 2010, Word 2013, Excel 2007, Excel 2010, Excel 2013, PowerPoint 2003, PowerPoint 2007, PowerPoint 2010, PowerPoint 2013, Консультант+ 4000, ПрофКонсультант+ 4000 (региональный выпуск)).

Для самостоятельной работы студентов организован индивидуальный доступ к персональным компьютерам с выходом в Интернет.

 

 

МАТЕРИАЛЫ К ПРОМЕЖУТОЧНОМУ И ИТОГОВОМУ КОНТРОЛЮ

Вопросы к зачету

1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.

2. Концепции деятельности организаций.

3. Управление маркетингом, состояния спроса.

4. Ключевые понятия в маркетинге – нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.

5. Роль маркетинговых исследований в рыночной экономике. Система маркетинговой информации.

6. Схема маркетинговых исследований.

7. Виды маркетинговых исследований, цели и орудия исследований.

8. Понятие «потребительский рынок». Простая и развернутая модели покупательского поведения.

9. Факторы покупательского поведения на потребительском рынке: культурного порядка, социальные.

10. Факторы покупательского поведения на потребительском рынке: личностные, психологические.

11. Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке.

12. Понятие «рынок предприятий». Факторы и процесс принятия решения о закупке товаров для нужд предприятия.

13. Рынок товаров производственного назначения, его характерные особенности. Закупки для нужд предприятий.

14. Рынок промежуточных продавцов, его характерные особенности.

15. Рынок государственных учреждений, его характеристики.

16. Этапы развития маркетинговой стратегии: массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг.

17. Понятие и цели сегментирования рынков. Критерии выбора наиболее привлекательных сегментов.

18. Принципы сегментирования потребительских рынков.

19. Принципы сегментирования рынков товаров производственного назначения.

20. Выбор целевых сегментов рынка.

21. Три варианта охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

22. Позиционирование товара на рынке. Построение карт позиционирования.

23. Разработка комплекса маркетинга.

24. Товар и товарная единица. Товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением.

25. Основные виды классификации товаров.

26. Товарная марка и товарный знак.

27. Решение относительно упаковки и маркировки товара.

28. Сервисное обслуживание, его виды и роль в маркетинге.

29. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

30. Процесс разработки товара-новинки.

31. Концепция жизненного цикла товара.

32. Понятие цены. Методика расчета исходной цены.

33. Выбор метода ценообразования.

34. Установление цен на новый товар.

35. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.

36. Установление цен по географическому принципу.

37. Установление цен со скидками и зачетами.

38. Установление дискриминационных цен.

39. Инициативное снижение и инициативное повышение цен.

40. Реакция потребителей на изменение цен. Реакция конкурентов на изменение цен.

41. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.

42. Понятие «канал распределения», классификация каналов.

43. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.

44. Решение по проблемам товародвижения.

45. Розничная торговля, ее роль в маркетинге.

46. Оптовая торговля, ее роль в маркетинге.

47. Сущность и этапы разработки маркетинговых коммуникаций.

48. Комплекс стимулирования.

49. Система ФОСТИС как инструмент активного воздействия на покупателя.

50. Стратегическое планирование и планирование маркетинга.

51. Этапы разработки плана маркетинга.

52. Система контроля в маркетинге.

53. Основные принципы организации маркетинговых служб: функциональная, товарная.

54. Основные принципы организации маркетинговых служб: рыночная, товарно-рыночная.

55. Понятие «среда международного маркетинга».

56. Система международной торговли.

57. Экономическая, политико-правовая и культурная среда в международном маркетинге.

58. Решение о целесообразности на внешний рынок. Выбор внешнего рынка.

59. Выбор метода выхода на внешний рынок: экспорт, совместная предпринимательская деятельность, прямое инвестирование.

60. Решение о структуре комплекса маркетинга при выходе на внешний рынок.