Тема 10. Товар в системе маркетинга
Вопросы к семинару: 1. Мультиатрибутивная модель товара и ее практическая интерпретация. 2. Сущность различия в понятии качества товара с точек зрения производителя и потребителя. 3. Понятие нового товара. Литература: 1. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г. 2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.: Дело, 2002. 3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002. 4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002. Тема 11. Жизненный цикл товара Вопросы к семинару: 1. Основные этапы ЖЦТ и их продолжительность применительно к разным видам товаров. 2. Задачи маркетинга в зависимости от этапов ЖТЦ. Литература: 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г. 2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.: Дело, 2002. 3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002. 4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002. Тема 12. Новый товар Вопросы к семинару: 1. Источники идеи при создании нового товара. 2. Брэнд в деятельности фирмы. Причины неудачи новых товаров. 3. Методика определения конкурентоспособности товара. Литература: 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г. 2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.: Дело, 2002. 3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002. 4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002. Раздел 5. Ценообразование в маркетинге Тема 15. Формирование цены продажи Вопросы к семинару: 1. Цены, объем продаж и рентабельность фирмы. 2. Факторы ценообразования. 3. Методы ценообразования. 4. Теория иерархии цен. Литература: 1. Шуляк П. Н. Ценообразование/ П. Н. Шуляк. М.: Издат. дом «Дашков и К», 2003. 2. Цены и ценообразование/ Под ред. В. Е. Есипова. СПб.: Питер, 2000. 3. Полещук И. И. Ценообразование/ И. И. Полещук, В. В. Терешина. Мн.: БГЭУ, 2001.Валевич Р. П. Ценообразование/ Р. П Валевич, И. П. Прыгун. Мн.: БГЭУ, 2001. 4. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование/ И. В. Липсиц. М.: БЭК, 2000. Тема 16. Стратегии ценообразования Вопросы к семинару: 1. Критерии анализа отношения потребителей к цене. 2. Стратегия «снятия сливок». 3. Ценовая борьба конкурентов. 4. Жизненный цикл товара и динамика цены. Литература: 1. Шуляк П. Н. Ценообразование/ П. Н. Шуляк. М.: Издат. дом «Дашков и К», 2003. 2. Цены и ценообразование/ Под ред. В. Е. Есипова. СПб.: Питер, 2000. 3. Полещук И. И. Ценообразование/ И. И. Полещук, В. В. Терешина. Мн.: БГЭУ, 2001.Валевич Р. П. Ценообразование/ Р. П Валевич, И. П. Прыгун. Мн.: БГЭУ, 2001. 4. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование/ И. В. Липсиц. М.: БЭК, 2000. Раздел 6. Система распределения и товародвижения
|
