Методика анализа конкурентоспособности фирмы
В целом по совокупности деятельности на всех рынках или относительно отдельных рынков и их секторов критерии конкурентоспособности группируются по отдельным элементам комплекса маркетинга: 1. Продукт. 2. Цена. 3. Доведение продукта до потребителя. 4. Продвижение продукта (маркетинговые коммуникации) 2 Для подсчетов используются количественные показатели. Кроме того, используется система показателей деловой активности и эффективности деятельности фирмы. Применим принципы этих двух подходов к расчету конкурентоспособности фирмы для анализа конкурентоспособности маркетинговой деятельности фирмы. С учетом изложенного предлагается следующая система показателей. 1. По продукту: Коэффициент рыночной доли: Коэффициент показывает долю, занимаемую фирмой на рынке.
где ОП — объем продаж продукта фирмой; ООПР — общий объем продаж продукта на рынке. Коэффициент предпродажной подготовки: Этот показатель характеризует усилие фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения предпродажной подготовки. В случае, если продукт не требовал предпродажной подготовки в отчетный период, то принимается, что КПП = 1.
где ЗПП — сумма затрат на предпродажную подготовку; ЗПОП — сумма затрат на производство (приобретение) продукта и организацию его продаж.
|
