Рассмотрим пример

При сравнении двух образцов по трем потребительским критериям получили следующие пары значений: (a пi; qi): (a п1; q 1), (a п2; q 2), (a п3; q 3). Тогда

. (6)

Дополнительное исследование рынка показало, что необходимо добавить еще один критерий, для которого а п i = а 4, qi = q 4. В результате, если пренебречь равенством (3), получим

, (7)

то есть сводный параметрический индекс конкурентоспособности увеличится даже в случае, если q 4 < 1, следовательно, наблюдается превосходство базисной модели.

На шестом этапе рассчитывается интегральный показатель конкуренто-способности (К):

К = Q п/ Q э. (8)

Экономический смысл интегрального показателя конкурентоспособности заключается в том, что на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта. Если К > 1, то уровень качества выше уровня затрат и товар является конкурентоспособным, если К < 1 — неконкурентоспособным на данном рынке.

Данный метод имеет ряд недостатков:

1) во всех случаях предполагается линейная зависимость конкурентоспособности от значения критерия, то есть по всем параметрам эластичность спроса равна 1;

2) не учитывается то, что для некоторых критериев существуют ограничения, объективные или субъективные, при нарушении которых конкурентоспособность товара стремится к нулю;

3) при сравнении нескольких товаров необходимо проведение расчетов для каждой пары в отдельности;

4) сложно устанавливать весовые значения aij, особенно для большого количества критериев;

5) невозможно оценить степень влияния на конкурентоспособность товара факторов, не поддающихся количественной оценке;

6) данным методом рассчитывается конкурентоспособность одного объекта относительно другого, а не уровень конкурентоспособности объекта вообще;

7) существует определенная сложность выбора базы сравнения, особенно в случаях, когда в качестве таковой необходимо принять лучший из существующих образцов. Возникает вопрос: как определить, какой товар является лучшим? Поэтому либо необходимо предварительно сравнивать образцы между собой, либо имеет место интуитивный выбор. Можно брать в качестве базы сравнения лидера по продажам, но эта информация часто закрыта, субъективна и трудно собираема, особенно когда речь идет о товарах широкого потребления, которые распространяются по многим каналам сбыта, имеющим несколько уровней.

Собственно, указанные недостатки являются и ограничениями применения традиционного метода конкурентоспособности товара.

 

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

1. Понятие о конкуренции. Характеристика конкурентных структур

2. Особенности конкуренции на современном фармацевтическом рынке.

1. Понятие о конкурентоспособности.
2. Качество товаров (услуг) и конкурентоспособность. Качество товаров или услуг – один из основных факторов успешной коммерческой деятельности предприятий
3. Система сертификации продукции (УкрСЕПРО) – обеспечение надлежащего уровня качества продукции.
4. Конкурентоспособность как свойство товара, ее основные аспекты.
5. Параметры конкурентоспособности фармацевтического товара.
6. Функциональные (качественные) (терапевтическая эффективность препарата, безопасность, преимущества перед аналогами и др.)
7. Экономические (цена потребления)
8. Методические подходы к оценке конкурентоспособности фирмы.
9. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции.
10. Позиционирование товара на фармацевтическом рынке.