Стадии ЖТЦ: Стадии ЖТЦ: изменение маркетинговых переменных

⇐ Предыдущая 13 14 15 16 171819 20 21 22 Следующая ⇒

Переменные	Внедрение	Рост	Зрелость	Спад
Товар
Цена
Распределение
Продвижение

Задание 5. Разработайте программу мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара по следующей схеме (таблица 9.3).

Таблица 9.3

Мероприятия	Этапы жизненного цикла товара
Внедрение на рынок	Рост	Зрелость	Спад

Изменение цены
Наличие рекламы
Интенсивность рекламы
Пробный маркетинг
Сервисное обслуживание
Формы продажи
Привлечение торговых посредников
Проведение распродаж
Модернизация товара
Другие мероприятия

Задание 6. Для понимания возможностей продукта как товара производителю, оптовой или розничной торговой компании, рекламным агентствам необходимо рассматривать и оценивать товар в трех измерениях.

В приведенной ниже таблице 9.4 описано содержание каждого измерения. Вам необходимо указать 2 собственных примера 3-ступенчатой оценки товара (1 пример – любой товар народного потребления, 2 – любой вид услуги).

Таблица 9.4

Измерение товара	Содержание измерения	Пример
Конкретный продукт	Физическая и материальная сущность товара. Цвет, вкус, размер, масса, цена и др.	Посуда с антипригарным покрытием
Расширенный продукт	Образ и сопутствующая потребительская ценность, «шлейф» обслуживания. Гарантии, удобство в эксплуатации, скидки, имидж, адаптированность, конкурентоспособность, торговая марка	«Тефаль», прочное покрытие, удобное эксплуатации
Обобщенный продукт	Вещь (услуга) для решения каких-то проблем. Может отражать социально-этическую концепцию маркетинга.	«Тефаль», ты всегда думаешь о нас!»

Задание 7. Городской молокозавод выводит на рынок новую продуктовую линию под новым брендом. На рынке хорошо развиты все средства коммуникаций. Разработать мероприятия маркетинга для такой фазы жизненного цикла как фаза внедрения товара на рынок.

Задание 8. Фабрика игрушек выводит на рынок новый продукт (мягкая игрушка для детей в возрасте 3-5 лет). Разработать мероприятия маркетинга для таких фаз жизненного цикла как фаза роста и фаза зрелости.

Задание 9. Оцените конкурентоспособность товара по сравнению с конкурирующими образцами на основе данных, представленных в таблице 9.5. Дайте краткие пояснения по итогам решения, охарактеризовав перспективы анализируемого товара на рынке.

Таблица 9.5

⇐ Предыдущая 13 14 15 16 171819 20 21 22 Следующая ⇒

Дата добавления: 2014-11-10; просмотров: 1593. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Краткая психологическая характеристика возрастных периодов.Первый критический период развития ребенка — период новорожденности Психоаналитики говорят, что это первая травма, которую переживает ребенок, и она настолько сильна, что вся последующая жизнь проходит под знаком этой травмы...

РЕВМАТИЧЕСКИЕ БОЛЕЗНИ Ревматические болезни(или диффузные болезни соединительно ткани(ДБСТ))— это группа заболеваний, характеризующихся первичным системным поражением соединительной ткани в связи с нарушением иммунного гомеостаза...

Решение Постоянные издержки (FC) не зависят от изменения объёма производства, существуют постоянно...

Билиодигестивные анастомозы Показания для наложения билиодигестивных анастомозов: 1. нарушения проходимости терминального отдела холедоха при доброкачественной патологии (стенозы и стриктуры холедоха) 2. опухоли большого дуоденального сосочка...

Сосудистый шов (ручной Карреля, механический шов). Операции при ранениях крупных сосудов 1912 г., Каррель – впервые предложил методику сосудистого шва. Сосудистый шов применяется для восстановления магистрального кровотока при лечении...

Трамадол (Маброн, Плазадол, Трамал, Трамалин) Групповая принадлежность · Наркотический анальгетик со смешанным механизмом действия, агонист опиоидных рецепторов...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.009 сек.) русская версия | украинская версия