микроэкономики
Для краткости в таблице использованы обычные обозначения: мс - предельные издержки, mr - предельные доходы, avc - средние переменные издержки, latc - средние общие долгосрочные издержки. Сделаем краткие комментарии хотя бы к нескольким пунктам этой таблицы. Принимая любое коммерческое решение, предприниматель в той или иной форме сравнивает связанные с ним предельные издержки и доходы. Поэтому правило mr = mc лежит в основе большинства технологий оптимизации коммерческой деятельности, используемых в практике менеджмента, маркетинга, бухгалтерского учета и др. Обычно прикладные дисциплины не обсуждают экономический смысл данного правила и даже не ссылаются на него, хотя фактически именно на его базе и были разработаны. Вместо этого они предлагают ряд конкретных шагов или процедур, точное исполнение которых и приводит к выполнению правила mr = mc. Реальная же жизнь постоянно видоизменяется, ставя перед практиком вопросы, которые до этого никем и никогда не решались. Чтобы ориентироваться в новой обстановке, важно понимать общий дух правила mr = mc и выработать умение его корректно применять. Это правило сильно именно тем, что позволяет оптимизировать самые разнообразные классы бизнес-решений. Алгоритм рассуждений всегда одинаков. Это сравнение того, что принесет, с тем, во что обойдется введение " дополнительной единицы". Эти " единицы" в зависимости от ситуации могут оказываться очень разными. Так, решая, какую территорию наиболее выгодно обслуживать, оптовая фирма должна отсчитывать километры, которые будут покрывать ее грузовики, развозя продукцию со складов. И сравнивать те предельные издержки, которые вызовет расширение зоны обслуживания на один километр, с теми предельными доходами, которые породит продажа товаров в новых местах. Это так называемая " теория размещения", о которой словно и не знают наши учебники. Начиная рекламную кампанию по телевидению, фирма должна оптимизировать совсем иной показатель - частоту повтора рекламных роликов. Подчеркнем, что принципы приложения правила максимизации прибыли к разным ситуациям часто бывают достаточно сложными. Примеры далекой от практики формы обучения теории можно почти приводить бесконечно долго. Мы ограничимся лишь еще одним. На учебных занятиях профессора уверенно рисуют резко взмывающую вверх кривую предельных издержек (мс). Многочисленные статистические исследования, проводившиеся в развитых странах по всему миру (по России таких сведений нет, но нет и никаких причин, чтобы общая закономерность в нашей стране нарушалась), однако, показывают, что в рабочем диапазоне загрузки производственных мощностей (то есть близко к технологическому оптимуму) величина предельных издержек постоянна и примерно равна величине средних переменных издержек, или: для q ≈ qavcmin Avc ≈ mc ≈ const Строго говоря, иного и трудно было бы ожидать. Каждая фирма стремится работать с минимальными издержками. Вместе с тем, уровень спроса постоянно колеблется. Следовательно, строить заводы, которые работают с низкими издержками только при одной единственной величине выпуска продукции, экономически бессмысленно. На практике предприятия сооружаются так, чтобы в известном диапазоне размеры производства можно было бы варьировать без существенного роста издержек. В переводе на язык экономической теории это означает, что в данном диапазоне предельные издержки постоянны. Коль скоро предельные издержки все время удерживаются на одном уровне, то со временем к тому же уровню " подтягивается" и величина средних постоянных издержек. Кривая avc и кривая mc все больше напоминают сливающиеся горизонтальные прямые. На рисунке 1 показано соотношение теоретического и фактического вида кривых издержек. Принципиально они не противоречат друг другу. Теория не лжет! Просто практическая форма кривых уточняет, детализирует и как бы представляет в более крупном масштабе поведение кривых вблизи точки технологического оптимума. Вместе с тем наличие горизонтального отрезка в динамике кривых предельных и средних переменных издержек, а в особенности то, что он расположен в самом ходовом, часто используемом диапазоне загрузки мощностей, имеет важнейшие последствия. Для менеджера задача выбора оптимального размера производства существенно упрощается. Раз издержки - одна из двух переменных, определяющих объем прибыли - становятся константой, можно сосредоточить все внимание на второй - на объеме выручки, зависящем от уровня спроса. Именно на этом упрощении базируются многие исключительно удобные именно из-за своей простоты методики управления фирмой. Примером тому может служить способ ценообразования " издержки плюс", состоящий в назначении цены путем прибавления к константной величине переменных издержек некого фиксированного процента, отражающего " справедливый размер" операционной прибыли. Способ этот по весьма веским причинам (чаще всего говорят о затратном характере такого ценообразования) много раз предавали анафеме. Тем не менее, он имеет широчайшее распространение во всех странах мира вплоть по настоящее время. И это совсем не случайно: при корректном применении он дает хорошие результаты именно потому, что опирается на реальную особенность динамики издержек. Действительно, можно доказать, что, если при установлении надбавки к издержкам эластичность спроса оценена точно, то метод " издержки плюс" тождественен маржинальному ценообразованию.
Рисунок 1 - Теоретические и эмпирические кривые предельных и средних переменных издержек
Учебное издание
Петренко Любовь Николаевна
МИКРОЭКОНОМИКА
практикум
Редактор Г.В. Гашкова
Сдано в набор ________ 2006 г. Подписано в печать ___________. Бумага офсетная. Формат 60х84/16. Гарнитура Times New Roman. Усл. печ. л. 5, 1. Уч.-изд. л. 3, 8. Тираж _______ экз. Заказ № 426069, г. Ижевск, ул. Студенческая, 11 ФГОУ ВПО Ижевская ГСХА
|
