Задание 3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара

Уровень конкурентоспособности товара определяют по следующей формуле:

где нормативный, технический и экономический показатели конкурентоспособности соответственно.

Если значение значит, проектируемое изделие конкурентоспособно.

Оценка конкурентоспособности товара по экономическому параметру связана с ценой его потребления . Она равна сумме затрат потребителя, связанных с покупкой, транспортировкой, монтажом, эксплуатационными расходами, затратами энергии при эксплуатации изделия, а также с другими возможными затратами после покупки. Определяя показатель конкурентоспособности товара рассматривают соотношение цены потребления конкурирующих товаров:

где цены нового изделия и его конкурента соответственно.

Показатель конкурентоспособности по техническим параметрам изделия определяется через суммирование величин всех технических параметров () с учетом удельного веса каждого го параметра. Этот удельный вес определяется с помощью экспертных методов. Технический показатель конкурентоспособности может быть рассчитан относительно эталона:

Однако чаще для практики маркетинга используют сопоставление технических показателей двух конкурирующих изделий:

где величина технического параметра создаваемого нового изделия; величина технического параметра изделия-конкурента.

 

1. Цена потребления нового пылесоса – 2 000 руб., цена потребления товара-конкурента – 1 600 руб. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1.

Технический показатель конкурентоспособности	Новый пылесос	Конкурент	Удельный вес,
Мощность, Вт	1 600, 00	1 400, 00	0, 5
Потребление энергии, кВт ч	0, 20	0, 15	0, 3
Уровень шума, дБ	70, 00	100, 00	0, 2
Масса, кг	2, 20	2, 90	0, 1
Дизайн (экспертная оценка по 10-бальной шкале Лейкарта)	9, 00	8, 10	0, 4

Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.

 

2. Цена потребления автомобиля новой марки – 12 142 д.е., а цена потребления его предшественника, выпускаемого фирмой-конкурентом, - 11 857 д.е. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.

Технический показатель конкурентоспособности	Новый автомобиль	Конкурент	Удельный вес,
Мощность, л.с.	103, 0	96, 0	0, 4
Рабочий объем цилиндра,	1 498, 0	1 596, 0	0, 3
Объем багажника, л.	2 200, 0	2 400, 0	0, 2
Дизайн (экспертная оценка по 10-бальной шкале Лейкарта)	7, 9	8, 1	0, 1

 

3. Цена потребления нового компьютера фирмы «Формоза» - 700 д.е., а цена потребления конкурирующей марки – 400 д.е. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определите, является ли модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.

Технический показатель конкурентоспособности	Новый автомобиль	Конкурент	Удельный вес,
Объем оперативной памяти, Мбайт			0, 5
Жесткий диск, Гбайт			0, 4
Диагональ монитора, дюйм			0, 3
Мощность колонок, Вт			0, 2
Дизайн (экспертная оценка по 10-бальной шкале Лейкарта)			0, 1