Тема 2.3. Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации

 

Рассмотрение и обсуждение следующих вопросов:

1. Что такое конкуренция? Какие существуют виды конкуренции?

2. Какие конкурентные силы действуют на предприятие согласно модели М. Портера?

3. Какие конкурентные стратегии вы знаете?

4. Для чего нужно изучать конкурентов? Что такое бенчмаркетинг?

5. Какие методы относятся к методам недобросовестной конкуренции?

6. На ваш взгляд, что первично: конкурентоспособность предприятия или конкурентоспособность его товара?

7. Как связаны качество и конкурентоспособность товара?

8. Что отражает зона толерантности потребителя в отношении качества товара?

9. Какую роль играют нормативные, экономические и технические показатели качества товара для его конкурентоспособности?

10. Какие методы могут использоваться при исследовании конкурентоспособности товаров или услуг?

Практические задания

Задание 1. Виды конкуренции

К какому виду конкуренции по отношению к внедорожнику Chevrolet Niva относятся следующие виды товары: велосипед, мотоцикл, легковые внедорожники Great Wall; легковые автомобили Lada (Ваз-21214, ВАЗ-2131), такси, трамвай, внедорожники Nissan Patrol, Toyota Landemiser.

Пример решения

Виды конкуренции	Товар
Функциональная	Велосипед, мотоцикл, такси, трамвай
Видовая	Легковые автомобили Lada (Ваз-21214, ВАЗ-2131)
Предметная	Легковые внедорожники Toyota Landemiser, Nissan Patrol, Great Wall

 

1. Яблочный сок «Тонус» конкурирует с такими напитками, как квас «Никола», пиво «Балтика», яблочный сок «Моя семья», минеральная вода «Волжанка», лимонад «Буратино», персиковый сок «Моя семья», морковный сок «Красавчик». Какие виды конкуренции существуют между данными товарами?

 

2. По отношению к услуге обучения быстрому чтению в школе «Кирилл и Мифодий» определите, к какому виду конкуренции относятся следующие товары и услуги: обучение быстрому чтению в школе при университете, книга-самоучитель по обучению быстрому чтению, тренинг по развитию памяти, диск с видеолекциями по обучению быстрому чтению, курсы ораторского искусства.

 

3. В новом микрорайоне города открывается мини-кинотеатр «Люмьер». По отношению к нему определите, к какому виду конкуренции относятся следующие организации: расположенный в том же районе бар, уже существующие кинотеатры, салон продаж DVD, районная библиотека, концертный зал филармонии, выступающий с разъединенными концертами коллектив самодеятельного театра местного Дома творчества.