Печатной рекламы?

- Интернет?

Позиционирование рекламы предназначено для выбора лучших или оптимальных вариантов сочетания отдельных объявлений и различных видов рекламы, наиболее эффективных мест и времени размещения рекламы, продолжительности и цикличности публикаций и демонстрации рекламных посланий. С целью получения данных (в том числе и показателей медианосителей), необходимых для принятия решений о выборе конкретного рекламоносителя и составления графика размещения рекламы, проводятся специальные исследования.

Данные, необходимые для принятия решения о выборе конкретного рекламоносителя:

- Распространенность носителя?

- Аудитория носителя рекламы?

- Припоминание рекламы?

- Восприятие рекламы?

- Сбытовой отклик на рекламу?

Показатели медианосителей:

Рейтинг?

- GRP (Gross Rating Points – сумма рейтинговых пунктов)?

Методы определение рейтингов:

1/ Для периодической печати?

2 / Для электронных СМИ:

- Дневниковые панели?

- Аудиметрия?

- Пиплметрия?

Анализ результатов проведенных исследований является основой для медиапланирования и составления на его основе плана-графика эффективного размещения рекламы в рекламоносителях.

Медиапланирование – процесс формирования системы доставки рекламных обращений, основной задачей которого является оптимизация схемы размещения рекламных материалов.

Показатели медиапланирования;

-Рейтинг по данной целевой аудитории (TRP )?

- Джи-ар-пи (GRP)?

Си-пи-ти («Цена за тысячу»)?

Миллайн?

Частота экспозиции?

Частотность?

График размещения рекламы определяет временные аспекты, используемые средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывается с учетом характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого товара, ожидаемых конъюктурных изменений.(Таблица 12).

Прайм-тайм?

Драйв-тайм?

В соответствии с планом-графиком медиапланированиязакупаются время и место для размещения рекламы на (в) рекламоносителях, оформляются счета.

 

4.3. Выбор рекламной идеи является основой для создания текста рекламного обращения.

Рекламная идея?

Выбор рекламной идеи обоснован аргументами рекламной концепции проведения рекламной кампании, полученными в результате проведенных маркетинговых исследований позиционирования товара и данных исследования целевой аудитории.

Рекламное сообщение?

Функции рекламного сообщения:

Информационная?

Экспрессивная?