Студопедия — Жизненный цикл товара: основные характеристики и типичные действия фирмы на рынке товара
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Жизненный цикл товара: основные характеристики и типичные действия фирмы на рынке товара






 
 


Фаза Характеристика Внедрение на рынок Рост Зрелость Насыщение Спад (упадок)
Сбыт   Слабый   Быстрорастущий   Медленно растущий Стабилизирую-щийся Падающий  
Прибыль   Незначительная   Максимально растущая Замедленно растущая Медленно растущая Низкая или нулевая
Потребители Новаторы Массовый рынок Массовый рынок Консерваторы Отстающие
Число конкурентов Небольшое   Устойчиво растущее Большое   Медленно уменьшающееся Сокращающееся  
Основные стратегические усилия фирмы Расширение рынка   Углубление рыночных позиций Отстаивание своей доли   Повышение рентабельности продаж Изъятие наиболее убыточных товаров
Затраты на маркетинг   Высокие   Высокие, но ниже, чем при внедрении Относительно сокращающиеся   Растущие   Низкие  
Основные усилия маркетолога   Формирование представления о товаре Формирование предпочтения к марке Создание приверженности к марке Закрепление приверженности к марке Воздействие  
Распределение товара Неравномерное   Интенсивное   Интенсивное   Экстенсивное   Выборочное  
Цена   Самая высокая   Высокая, но понижающаяся в конце фазы Сравнительно низкая   Самая низкая   Выборочно возрастающая  
Товар   Основной вариант   Усовершенство-ванный   Дифференциро-ванный   Дифференциро-ванно-модернизи-рованный С относительно низкой рентабельностью

Например, в компании, производящей чай, менеджер, оценивая уровень продаж, должен рассмотреть три различных уровня рынка: 1) напитки, 2) чай, 3) специфические виды чая (например, из трав), т.е. ему необходимо оценить соответствующий рынок. Особенно важно здесь признать, что можно прийти к совершенно различным выводам относительно стадии жизненного цикла продукта в зависимости оттого, как определен рынок.







Дата добавления: 2014-11-12; просмотров: 590. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Разработка товарной и ценовой стратегии фирмы на российском рынке хлебопродуктов В начале 1994 г. английская фирма МОНО совместно с бельгийской ПЮРАТОС приняла решение о начале совместного проекта на российском рынке. Эти фирмы ведут деятельность в сопредельных сферах производства хлебопродуктов. МОНО – крупнейший в Великобритании...

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРА ТЯЖЕСТИ ПЛОСКОЙ ФИГУРЫ Сила, с которой тело притягивается к Земле, называется силой тяжести...

СПИД: морально-этические проблемы Среди тысяч заболеваний совершенно особое, даже исключительное, место занимает ВИЧ-инфекция...

Этические проблемы проведения экспериментов на человеке и животных В настоящее время четко определены новые подходы и требования к биомедицинским исследованиям...

Классификация потерь населения в очагах поражения в военное время Ядерное, химическое и бактериологическое (биологическое) оружие является оружием массового поражения...

Факторы, влияющие на степень электролитической диссоциации Степень диссоциации зависит от природы электролита и растворителя, концентрации раствора, температуры, присутствия одноименного иона и других факторов...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия