ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Сделать рынок «прозрачным», его развитие предсказуемым, товар – конкурентоспособным, потенциальных потребителей – реальными покупателями – вот далеко не

Сделать рынок «прозрачным», его развитие предсказуемым, товар – конкурентоспособным, потенциальных потребителей – реальными покупателями – вот далеко не полный перечень целей маркетинга. В основе современной концепции маркетинга лежит сочетание интересов не только предпринимательства и потребителей, но и общества в целом.

Маркетинг – это система организации производства и сбыта продукции или услуги, которая базируется на изучении и удовлетворении спроса покупателя. Зарождение маркетинга началось на рубеже 19-20 веков как следствие обострения проблемы реализации товаров. Стало весьма актуальным достижение более высокого уровня управления сбытом продукции. Появление маркетинга было направлено на разрешение этой проблемы, что нашло своё отражение в курсах лекций, в которых рассматривались вопросы обеспечения эффективного сбыта, торговли и рекламы. Затем маркетинг стал выступать составной частью управленческой деятельности предпринимательских структур, которая направлена на разработку и продвижение продукции к потребителям, а также создание благоприятных условий для приобретения товаров. К 60-м годам 20 века в наиболее промышленно развитых государствах объем товарного производства стал существенно превышать реальный спрос, и в результате в науке маркетинга был сделан акцент на конкретного потребителя с его реальными нуждами и потребностями.

Задачами маркетинга являются изучение рынка, потребителей, приспособление производства к рынку, формирование спроса и воздействие на рынок в интересах организации. Набор маркетинговых инструментов включает в себя товар, цену, распределение, продвижение.

Развитие информационных технологий, и, в частности, Интернета, возникновение и динамичный рост электронной купли-продажи выступили базой для возникновения нового направления в современном маркетинге – интернет-маркетинга. Особенностями и преимуществами интернет-маркетинга по сравнению с обычным маркетингом состоят в переходе ключевой роли от производителя к потребителю, глобализации деятельности и снижению трансакционных, трансформационных затрат, а также в трансформации в маркетинг «один-к-одному». К ключевым инструментам интернет-маркетинга относят поисковую оптимизацию (SEO), контекстную рекламу, медийную рекламу, SMO, SMM, вирусный маркетинг, рассылки.

Люди рассчитывают на поисковые системы, когда нуждаются в поиске полезной информации, товаров или услуг. Большая часть трафика на сайт поступает из популярных поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler). Учитывая этот факт, можно утверждать, что именно поисковое продвижение и SEO-маркетинг являются наиболее эффективными инструментами раскрутки сайтов. Их применение экономически выгодно, поэтому каждый бизнесмен старается включить продвижение сайта в поисковых системах в список обязательных мероприятий.

Под SEO-маркетингом понимается комплекс действий, направленных на продвижение в поисковиках и вывод ресурса на первые позиции в результатах выдачи по определенным ключевым словам. Маркетинг такого типа позволяет привлекать на сайт целевых клиентов в большом количестве. Согласно исследованиям, пользователи предпочитают использовать поисковые системы для получения необходимой информации различного характера, включая сведения о товарах и услугах.

Применение SEO-маркетинга делает веб-ресурс заметным среди аудитории заинтересованных пользователей. Эффективная поисковая оптимизация помогает вывести сайт на высокие позиции в выдаче. Благодаря этому, интернет-площадка получает максимум поискового трафика.

Методы оптимизации делятся на белые (работа только разрешенными методами), серые (оптимизация с учетом улучшения реальной эффективности сайта без применения запрещенных приемов), черные (использование запрещенных методов). Очень важным в поисковой оптимизации сайта является его внутренняя оптимизация, которая включает оптимизацию кода, текстов, контента, мета тегов, структуры.