Внутренняя оптимизация сайта

 

 

Для вывода сайта в ТОП выдачи, повышения узнаваемости компании или веб-проекта, привлечения новых клиентов и продвижения продукции необходимо провести правильную SEO-оптимизацию, т.е. подстроить сайт под требования поисковых систем.

1. Поскольку пользователи осуществляют поиск в интернете путем использования поисковых запросов соответствующей тематики, для продвижения сайта в поисковиках необходимо оптимизировать текстовый контент под ключевые слова. Важно включать запросы не только в тексты статей, новостей и других публикаций, но и употреблять их в заголовках, мета-тегах, URL-страниц.

2. Сайт должен отвечать запросам и ожиданиям посетителей. Для этого требуется размещать информативные и интересные материалы, уникальные описания товаров с фотографиями, ценные сведения о компании, ее деятельности. Чем качественнее контент на сайте, чем регулярнее он обновляется, тем выше вероятность вывода веб-ресурса на первые позиции в выдаче.

3. В деле успешного SEO-продвижения сайта большое значение имеет техническая составляющая. Следует провести работу по выявлению и устранению ошибок в коде, структурированию основных элементов, созданию карты сайта.

4. Естественные ссылки, полученные с авторитетных и популярных веб-ресурсов, положительным образом влияют на поисковое продвижение. В процессе SEO-маркетинга должны проводиться мероприятия, направленные на создание и поддержание связей с целевой аудиторией, постоянными читателями и клиентами [14, с. 211].

5. SEO-оптимизация включает работу по размещению внутренних ссылок и улучшению качества юзабилити, навигации и поиска по сайту. Пользователи, попавшие на сайт из поисковых систем, должны легко ориентироваться на веб-ресурсе и находить дополнительную полезную информацию помимо той, что была предоставлена по ссылке.

Соблюдение этих основных правил позволит провести эффективную оптимизацию сайта под поисковые системы с целью обеспечения высоких позиций в выдаче. Применение принципов SEO-маркетинга способствует повышению авторитета сайта и его рейтинга в поисковых системах. В ответ на запросы пользователей ваш веб-сайт будет показываться в числе первых, что обеспечит приток новых заинтересованных посетителей и повышение конверсии интернет-проекта [14, с. 212].

Внутренняя оптимизация – это оптимизация сайта внутри, согласно требованиями поисковых систем, что бы сайт был максимально релевантен продвигаемым запросам.

Начать оптимизацию сайта стоит с составления списка ключевых слов, по которым в дальнейшем он будет продвигаться. Каждое ключевое слово или группу слов необходимо распределить по целевым страницам. Но прежде, чем это сделать, необходимо проанализировать конкурентов и посмотреть, какие страницы находятся в ТОПе по высоко конкурентным запросам.

Например, если в первых 20 результатах выдачи по запросу находятся лишь главные страницы сайтов, то стоит выбрать для продвижения главную страницу. Конечно, если запросов много (например, при продвижении портала), то под высокочастотные запросы можно оптимизировать и внутренние страницы.

В целях снижения затрат на продвижение и рационализации труда запросы стоит сгруппировать, и на одну страницу можно будет продвигать несколько ключевых слов [13, с.255].

При внутренней оптимизации сайта важно не только то, что показывает поисковая система, но и содержание страниц. Если пользователь, пришедший по запросу, не найдет то, что ищет, то долго он на вашем сайте не задержится. Это может негативно сказаться на поведенческих факторах, которые учитывают поисковые системы в своих алгоритмах ранжирования.

Чистка кода сайта. При создании сайта большинство разработчиков пользуются различными визуальными редакторами, что приводит к появлению множества ненужных параметров под каждый тег. Стоит сказать, что на оптимизацию сайта чистка кода практически не влияет, её основное предназначение - облегчение веса страниц и приведение кода в «читабельный» для робота вид. Это также влияет на скорость загрузки страниц. И если сайт грузится более 15 секунд, то пользователь, скорее всего, покинет его.

Текст. Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. И, в первую очередь, он должен быть высокого качества. Конечно, можно заказать у копирайтеров рерайт, но лучше всего использовать при оптимизации копирайт [13, с.266].

Рерайт – это создание текста на основе уже существующей статьи, представляет собой изложение чужих мыслей другими словами, часто – при сохранении объема и структуры исходного текста.

Копирайт – абсолютно уникальный текст, созданный автором с нуля. Идеальный вариант, если его написанием займется человек, не только владеющий мастерством копирайтера, но и знающий специфику предмета описания.

Также стоит сказать, что поисковые системы отдают предпочтения сайтам с большим количеством контента, который, к тому же, часто обновляется.

Объем и плотность ключевых слов в тексте. Мнений по этому вопросу существует множество, но все сходятся в одном: в первую очередь, текст должен быть читабельным и интересным для пользователей [6, с.312].

Важно, чтобы текст был об описываемом предмете. В нем должны встречаться как прямые вхождения ключевых запросов (в том числе и падеже, в котором они продвигаются), так и их словоформы. При этом они должны быть равномерно распределены на странице. Необходимо провести анализ ТОПа для определения оптимальной плотности ключевых слов на странице. Но в первую очередь текст стоит писать для своих пользователей и только во вторую – для поисковых систем.

Метатеги. Важную роль играет метатег title для поискового робота: он учитывает его при определении содержания страниц. И поэтому тайтл должен включать ключевые запросы, но не представлять собой только их перечисление. Нельзя забывать о том, что title должен быть привлекательным и читабельным, ведь он показывается в результате поисковой выдачи и от его содержимого зависит, обратят ли пользователи внимание на ресурс.

Не стоит повторять один и тот же заголовок на нескольких страницах. Для оптимизации важно, чтобы все страницы имели разные названия в соответствии с их содержимым. Очень часто системы администрирования сайтов автоматически генерируют title, такие ресурсы в большинстве случаев имеют невысокий рейтинг у поисковиков [6, с.313].

Что касается длины заголовка, то Яндекс показывает в выдаче до 60 символов, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше - 12 слов. Не стоит размещать продвигаемые ключи в конце тега, так как ПС обрежет его начало и оставит в выдаче не очень читабельную его часть.

Целесообразно использовать переформулировки в заголовках - это добавит еще больше релевентности странице.

Правильная внутренняя оптимизация страниц сайта подразумевает составление хорошо читабельного title, который отображает всю суть страницы, содержит ключевые запросы и переформулировки.

Мета тег Description. Description содержит краткое описание (до 250 символов), содержание страницы, в него обязательно входят ключевые слова.

Конечно, на данный момент он потерял свое весомое значение для внутренней оптимизации, но, тем не менее, его использование является признаком хорошего тона. Это происходит в первую очередь потому, что содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета, особенно это актуально в отношении Google [6, с.314].

Сниппет, что в дословном переводе значит «фрагмент» - это часть текста с сайта или с description, которую пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы. Сниппет очень важен, т.к. только высокие позиции не гарантируют хороший трафик - во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

Если Google часто использует для сниппетов содержание тега description, то о Яндексе так сказать нельзя – он может брать для сниппета абсолютно любую часть текста. Иногда он формирует сниппет из первого абзаца на странице.Однако только после того, как сайт проиндексируется, можно определить, какой фрагмент текста показывается на странице поиска и отредактировать его.

Тег ALT. Этот тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение, и в него можно включить ключевые слова – поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то в любом случае он сможет увидеть подпись к ним [6, с.315].

Теги H1- H6. H1 является вторым по значимости тегом после Title. Он должен включать ключевые слова, но не ни в коем случае не представлять собой только их перечисление. Важно помнить, что употребление H1 должно быть оправданным. Что касается тегов Н2 – Н6, то в них заключаются заголовки абзацев, содержащие ключевые слова. Но на данный момент при ранжировании страниц поисковики не придают большое значения содержанию этих тегов.

Тег Strong. Относится к тегам, используемым для логического форматирования страницы. С помощью выделения жирным можно обозначить ключевые слова в текст – это придаст им дополнительный вес в глазах поисковиков. Но злоупотреблять этим тегом не стоит, ведь, в первую очередь, текст должен быть читабельным для пользователей.

Внутренняя перелинковка страниц.Продвижение сайта невозможно без перелинковки между страницами – она помогает перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

При оптимизации нельзя забывать про составление карты сайта. Также необходимо постоянно развивать ресурс и наполнять сайт контентом, добавлять не только основные продвигаемые страницы, но и создавать новые разделы. Например, Статьи или Словарь терминов, с каждой статьи необходимо сделать ссылки на продвигаемые страницы, что добавит им вес и поможет быстрее продвинуть сайт в ТОП.

Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

Также хороший прием перелинковки – разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы сайта [6, с.317].

ROBOTS.TXT. С ложно представить себе внутреннюю оптимизацию сайта без редактирования файла robots.txt.

Robots.txt представляет собой файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов. В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту). С помощью файла robots.txt можно указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, указать путь к карте сайта в формате xml.

Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то, скорее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Сделать это легко – достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. После чего файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию сайта. Что именно должно быть в файле? Robots.txt должен иметь как минимум две директивы:

User-agent: - указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Для того чтобы указать инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в User-agent «звездочку» - *

Disallow: - указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать.

Ошибки при оптимизации страниц. В некоторых случаях внутренняя оптимизация сайта может быть проведена с ошибками, которые становятся причиной некорректной индексации сайта и мешают его продвижению в ТОП. К наиболее распространенным относятся:

Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу сайта применяют тега, что является верным с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят, поэтому, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Если этого избежать не удается, то стоит продублировать такие ссылки при помощи тегаа [6, с.319-321].

Множество редиректов. Не рекомендуется использование множества редиректов – их можно применять только в том случае, когда это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.

Дубли страниц. Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу, если это не так – необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi – параметров.

Клоакинг. Работы по seo-оптимизации сайта не принесут желаемого эффекта, если использовать клоакинг.

Клоакинг – использование различных методов оптимизации, благодаря которым поисковые роботы и пользователи видят разное содержимое страниц сайта. Клоакинг считается исключительно «черным» методом продвижения, с которым борются все без исключения поисковые системы. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст на сайте.

Пустые страницы. Для успешного продвижения не рекомендуется делать много пустых страниц, которые содержат незначительное количество информации (менее 500 символов или 1 изображение).

404. Если страница не существует, удалена или в любом другом случае, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае, такая страница может попасть в индекс ПС.

Внутренняя оптимизация сайта, сделанная по всем правилам, станет первым шагом к успешному продвижению необходимого ресурса в интернете. [15, с.346].

Итак, SEO – это система действий с целью продвижения сайта в выдаче поисковой системы, которая затрагивает его внутреннюю структуру. Методы оптимизации делятся на белые (работа только разрешенными методами), серые (оптимизация с учетом улучшения реальной эффективности сайта без применения запрещенных приемов), черные (использование запрещенных методов). Очень важным в поисковой оптимизации сайта является его внутренняя оптимизация, которая включает оптимизацию кода, текстов, контента, мета тегов, структуры.