Еластичність і виторг підприємства

Розрахунки еластичності попиту за ціною мають досить широке практичне застосування, як для прогнозування споживчих витрат, так і для проведення цінової політики фірми. Для продавця важливо знати, скільки грошей споживач готовий витратити на придбання даного товару при різному рівні ціни на нього, адже витрати споживача є валовим доходом продавця: загальні витрати покупця = РQ - валовий доход продавця.

На рис.3.6 показан виграш продавця від збільшення ціни на товар і його програш від викликаного цим збільшенням зменшення обсягу продажу.

P Виграш продавця

P2 N2

P1 V N1 Програш продавця

 

0 Q2 Q₁ Q

 

Рис. 3.6. Виграш і програш продавця при підвищенні ціни.

Якщо площа фігури Р₁Р₂N₂V (виграш від росту цін) більше, ніж площа фігури Q₂Q₁N₁V (програш від зменшення обсягу продажу), то загальні доходи продавця зростуть. Якщо більшої є площа фігури Q₂Q₁N₁V то при збільшенні ціни загальні доходи продавця зменшаться. Результат буде залежати від еластичності попиту за ціною: при ІЕdІ > 1 - продавець програє; при ІЕdІ < 1 - виграє.

Підсумок:1) якщо попит еластичний, то ціна і виторг змінюються в протилежних напрямках;

2) якщо попит нееластичний, то ціна і виторг змінюються односпрямовано;

3) якщо попит має одиничну еластичність, зміна ціни не впливає на загальний виторг.

Еластичність попиту по доходу - це міра чутливості попиту до однопроцентної зміни доходу.

Коефіцієнт еластичності попиту по доходу показує, на скількі відсотків збільшиться (зменшиться) попит при збільшенні (зменшенні) доходів споживачів на 1 %.

Формула еластичності попиту по доходу має наступний вид: