В) Медийная концепция продвижения бренда
1) Заказчик: супермаркет «Пчелка». 2) Информация об объекте рекламы: Сеть супермаркетов «Пчелка» начала свое развитие 13 декабря 2005 года с открытия первого супермаркета на ул. Малыгина. На сегодняшний момент сеть представлена уже десятью магазинами в форматах «супермаркет» и «магазин у дома», что особенно ценно для клиента. "Пчелка" стала обладателем национальной премии Best Retail в номинации "Лучший проект формата супермаркет". "Человеком торговли" в этой номинации был выбран директор сети Андрей Чемеренко. Сеть «Пчелка» создает уютные магазины с продуктами питания и товарами первой необходимости по доступным ценам. Важное преимущество, пользующееся спросом покупателей – возможность приобрести продукты, приготовленные, непосредственно, в магазине. Преимущества: - гарантия качества и свежести приобретенных товаров; - более 40% ассортимента обеспеченного местными производителями; - всегда свежая выпечка и куры-гриль; - удобный режим работы с 8.00-23.00; - сеть магазинов расположена в удобных для покупателя местах; - для приготовления продукции используется только натуральное сырье.
3) Основные конкуренты: сетевые магазины и супер-, гипер-маркеты: «Мосмарт», «Мегамарт», «Монетка», «Перекресток».
4) Цель рекламной кампании: позиционирование супермаркета «Плелка» как «магазина у дома» и лучшего места для покупки продуктов и товаров первой необходимости по доступным ценам.
5) Целевая аудитория:
А) Женщины. Наседки. Не работающие домохозяйки. Это то женщины, у которых есть время для того, чтобы основательно сходить в магазин и купить все необходимые продукты. У них есть время, для того, чтобы все тщательно выбрать. Кроме того, их не смущает очередь. Главное, найти именно то, что нужно.
Умницы. Работающие домохозяйки. Эти женщины стараются купить все на выходных, потому что в будние дни у них нет время, чтобы стоять в очереди и тщательно выбирать товар. И поскольку они делают покупки приблизительно раз-два в неделю, им удобнее сделать это в большом магазине с широким ассортиментом и недалеко от дома.
Б). Мужчины. Мужчины со списком. Преимущественно мужчины, у которых есть семья и которым было поручено сходить за продуктами в магазин. И чтоб он ничего не забыл, его жена составляет для него список продуктов.
6) Выбор конкретных медиа: В связи с преимущественным восприятием сети супермаркетов «Пчелка» как магазина у дома, имеющим все необходимое из продуктов питания и бытовой химии, можно сделать вывод о том, что целевой аудиторией будут мужчины и женщины среднего достатка, преимущественно семейные. Для женщин-наседок наиболее эффективным каналом станет телевидение, которое по степени доверия обладает наибольшим доверием. Кроме того, эта целевая группа большую часть времени проводит с включенным телевизором. Более подходящими каналами могут стать: «1 канал» и «Россия». И еще один беспроигрышный канал – реклама в журналах, в особенности связанных с кулинарией и различными слухами о звездах шоу-бизнеса.
Женщины-умницы. Для этих женщин не теряет эффективность телевизионная реклама. Однако, не исключены варианты рекламы в журналах, на радио, на автобусах. Это потому, что преимущественно эти женщины добираются на работу на общественном транспорте. Пока они едут на работу, радио и то, что находится из рекламы в автобусе, действует как нельзя лучше, тем более что на работу они ездят каждый день. И по сравнению с телевизионной рекламой, этот вариант наиболее экономичен.
Мужчины со списком. Этой группе подойдет опять же телевизионная реклама, потому что семейный просмотр телевизора после работы есть практически в каждой семье. Реклама на радио и в автобусах тоже отличный вариант.
Таким образом, для целевой аудитории походит только три канала, которые действительно могут оказать нужное воздействие: телевидение, радио, реклама на автобусах. Это самая действенная и самая окупаемая реклама в данной ситуации. Что касается наружной рекламы, то это пустая трата денег, потому что эти категории людей не обратят должного внимания на то, что предложат специалисты.
Г) Бюджет.
|
