Конкурентная борьба и ее формы
Конкур. борьба осущ-ся в 3-х осн. формах: 1) традиционная форма – осущ-ся ценовым путем. Посредством понижения цен, скидок прескурантных цен, локальные изменения цен, сезонные распродажи, продажи по сниженным ценам, продажи товаров более высокого кач-ва или предоставление большего V услуг по действующим ценам, удлинение срока потребит. кредита. Эта форма конкурентной борьбы испол-ся для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновение на уже основанные рынки. 2) борьба за кач-во предлагаемого на рынке товара – это > эффективная форма конкур. Поступление на рынок продукции > высокого кач-ва затрудняет ответные шаги со стороны конкурентов. Любая корпорация, стремящая-ся добиться на рынке успеха проводит еженед. опросы потребит. Их цель – получение информации о кач-ве товара. 3) торговая (рыночная) конкуренция – она осущ-ся путем до и после продажного обслуживания. Для этого необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Допродажное обслуживание включает удовлетворение требований потреб-лей по условиям поставок, сокращ. сроков и ритмичность поставок. Послепродажное обслуж. включает создание сервис. центром по обслуж. куплен-ной продукции, включая обеспеч. запасными частями, ремонт. Конкур. как и любое явление имеет свои «+» и «-». «+»: резкая активизация инновационного процесса; гибкое приспособление к спросу; высокое кач-во продукции; высокая производит-сть труда; минимум издержек; реализация принципа оплаты по кол-ву и кач-ву труда; поддается регулированию со стороны гос-ва. «-»: победа одних и поражение других; различие в услов. деят-сти, что ведет к нечестным приемам; чрезмер. эксплуат. прир. ресурсов; эколог. нарушения.
Типы конкурентного поведения и их содержание. Конкуренция – это соперничество, экономическая борьба между участниками рыночных отношений за наиболее выгодные условия купли-продажи товара, а также за приобретение факторов производства. Типы конкурентного поведения: 1.Креактивный: система действий конкурентов со-стоит из мероприятий, направленных на создание каких-либо новых компонентов рыночных отношений, которые обеспечили бы превосходство над соперниками. Признак креактивной конкуренции: стремление рыночных субъектов к изменению существующей структуры спроса и предложения. 2.Приспособленческий: состоит в учете инновацион-ных изменений в производстве и стремлении укрепить действия конкурентов, связанные с модернизацией производства. Этот вид конкурентного поведения применяется тогда, когда предприниматель не до конца уверен в своих инновационных возможностях. Он стремится к копированию достижений своих соперников в сжатые сроки. 3.Обеспечивающий (гарантирующий): основан на стремлении производителей к сохранению и стабилиза-ции на длительную перспективу достигнутых на рынке позиций за счет повышения качества продукции, видоизменения ассортимента продукции, оказания дополнительных услуг и т.д. Оно применяется тогда, когда нет возможности существенно менять производст-венную и коммерческую программу, когда предприни-матель обладает слабыми инновационными потенциями.
Методы конкурентной борьбы и их содержание. Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Методы конкуренции: - экономические - неэкономические. Неэкономические: а) силовые методы конкурентной борьбы: лишение конкурента сырья, рынков сбыта, кредитов, скупка патентов, сбивание цен и т.д.; б) методы прямого насилия: поджоги, взрывы, шпио-наж и т.д. Экономические методы включают 2 подхода: 1.Ценовая конкуренция – соперничество предприни-мателей за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек на эту продукцию без изменения ее ассортимента и качества. 2.Неценовая конкуренция: а) придание продукции качественно новых свойств; б) изменение свойств продукции; в) создание новой продукции для удовлетво-рения тех же потребностей; г) создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существующих ранее; д) обновление свойств товара, являющегося символом моды, престижа, е) совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт).
|
