Методические рекомендации. 1. Воронин А.Г. Муниципальное хозяйствование и управление: проблемы теории и практики

1. Воронин А.Г. Муниципальное хозяйствование и управление: проблемы теории и практики. – М.: Финансы и статистика, 2004.

2. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Омега-Л, 2004.

3. Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. – М.: Издательство РАГС, 2001.

4. Государственное регулирование рыночной экономики: Учебник / Под ред.В.И. Кушлина. – М.: Издательство РАГС, 2003.

5. Государственное регулирование экономики / Под ред. Т.Г. Морозовой. – М.: Юнити, 2001.

6.Лукьянчук Станислав Юрьевич, ЗАО «УК СОБОР». ЗЕМЛЯру http://www.zemly.ru/article/110;

7. Маркетинг: Учеб. для студентов, / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005.;

9. Маркетинг территорий: маркетинг региона, А. П. Панкрухин, http://www.koism.rags.ru.

10.Милюхина Е.П. Развитие регионального маркетинга в современных условиях (на примере Чувашской Республики). – Чебоксары, 2004.

11. Орлова Е.Р. Инвестиции: Курс лекций. – М.: Омега-Л, 2006.

12. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Издательство РАГС, 2002.

13. Прогнозирование социально-экономического развития регионов в условиях рынка: Сборник научных трудов. Всероссийская научно-практическая конференция. – Чебоксары: Волго-вятский региональный центр «Ассоциация содействия вузам», 1996.

14. Региональная экономика: Учебник / Под ред.В.Н. Видяпина, М.В. Степанова. – М.: Инфра-М, 2002.

15. Региональная экономика и управление: Учебное пособие / Под ред.А. И, Гаврилова. – Нижний Новгород: Издательство ВВАГС, 2005.

16. «Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования» Блинов А // Маркетинг. – 2002. - №4.

17.«Территориальный маркетинг» Панкрухин А.П. // Маркетинг в России и за рубежом». – 1999. - №5.

18. «Стратегическая инновация и маркетинг: от противоположности к единству» Семенов И., Кубахов П. // Маркетинг. – 2005. - №5.

19. «Маркетинговая концепция управления региональным развитием» Силина С. // Маркетинг. – 2004. - №1.

Методические рекомендации

Целью выполнения контрольного задания является углубление и закрепление знаний, полученных в процессе изучения курса «Маркетинг» -части 2. При выполнении контрольного задания студенты должны продемонстрировать умение работать с базовой и дополнительной (в том числе периодической) литературой, делать вывода на основе систематизации и анализа собранного материала.

Данная работа позволяет проконтролировать степень усвоения студентами теоретических знаний, выполняет роль промежуточной формы аттестации. Выполнение данной работы является условием допуска к сдаче экзамена.

Контрольное задание состоит из трех частей: теоретическая часть, работа с литературными источниками и практическое задание.

Ответ на теоретический вопрос должен состоять из введения, основной части, заключения и списка литературы. Теоретические положения должны быть' аргументированы и, если это необходимо, проиллюстрированы примерами или графическими материалами.

Цель практической части - проверить умение студента работать с фактическими данными и делать выводы о наиболее эффективных путях и способах управления маркетингом в условиях рынка.

Объем контрольного задания - 10-15 страниц машинописного текста. Контрольное задание должно быть написано четким профессиональным языком, при этом должна проявляться логика и последовательность в изложении материала. Не допускается дословное переписывание текста используемых источников, а также использование не принятых сокращений или выражений.

Работа, не отвечающая требованиям, возвращается на доработку. Типичные ошибки: не раскрыт один из вопросов задания, использован только один источник, неправильно оформлена работа: нет списка литературы, работа не подписана, не оформлен титульный лист.

Предлагается 25 вариантов контрольных заданий. Выбор варианта контрольного задания осуществляется в соответствии с номером студента в списке учебной группы. Если в группе более 25 студентов, то студент под номером 26 выполняет вариант №1, студент под номером 27 - вариант №2 и т.д.

 

 

Варианты контрольных заданий

Вариант №1.

1. Управление маркетингом на предприятии.

2. Дайте определение понятия «совместное предприятие)).

3. Принимая во внимание цели маркетингового контроля, укажите основные объекты ревизии маркетинга, дайте их краткую характеристику.

Вариант №2.

1. Принципь1 исследования и выбора рынков в международном маркетинге.

2. Дайте определение понятия «диверсификация».

3. Предприятие выпускает большое количество разнообразной продукции, которая требует специфических условий производства и сбыта. Укажите организационную структуру службы маркетинга, которую целесообразно использовать в данном случае. Обоснуйте свой ответ.

Вариант №3.

1. Модель конкуренции М. Портера. Основные конкурентные стратегии.

2. Дайте определение понятия «управление маркетингом».

3. Проведите сравнительный анализ форм организации международной деятельности: экспорт, совместное предприятие, прямое владение, - по следующим критериям: причастность к международному маркетингу, контроль международной деятельности фирмы, риск убытков, гибкость маркетингового плана.

Вариант №4.

1. Некоммерческий маркетинг.

2. Поясните термин «международный альянс».

3. Дайте краткую характеристику матрицы И. Ансоффа «Товар-рынок» и укажите условия, влияющие на выбор стратегий.

Вариант №5.

1. Системы маркетинговой интеграции.

2. Раскройте понятие «планирование продукнци».

3. Проведите сравнительный анализ достоинств и недостатков стандартизированного (глобального) и не стандартизированного подходов в международной деятельности фирмы.

Вариант №6.

1. Контроль и контроллшл'в маркетинге.

2. Дайте определение понятия «общие условия поставок».

3. Используя модель конкуренции М. Портера, выберите оптимальную стратегию для фирмы при следующих условиях: предприятие достаточно известно, существует возможность проведения широких маркетинговых исследований, проводится интенсивная работа с потребителями, учитывается соотношение «цена-качество».

Вариант №7.

1. Стратегическое и оперативное планирование в маркетинге.

2. Поясните термин «открытые торги».

3. Назовите элементы комплекса маркетинга, обозначьте из роль в маркетинговом плане предприятия.

Вариант №8.

1. Организация службы маркетинга на предприятии.

2. Дайте определение понятия «реэкспорт».

3. Дайте характеристику этапов стратегического планирования на предприятии. Какова, по вашему мнению, роль планирования маркетинга в общем стратегическом плане предприятия? Обоснуйте свой ответ.

Вариант №9.

1. Сущность и особенности маркетинга в сфере услуг.

2. Дайте определение понятия «ситуационное управление».

3. Дайте краткую характеристику программы маркетинга по продукту в деятельности международной фирмы, обозначьте основные показатели в разработке данной программы.

Вариант №10.

1. Формирование бюджета маркетинга.

2. Дайте определение понятия «комплекс маркетинга».

3. Предприятие выпускает небольшое количество товаров и реализует их на нескольких рынках. В данном случае товары и рынки рассматриваются как однородные. Укажите организационную структуру службы маркетинга, которую целесообразно использовать в данном случае. Обоснуйте свой ответ.

Вариант №11,

1. Особенности услуги как товара.

2. Раскройте понятие «тактика маркетинга».

3. Приведите пример использования политмаркетинга. В примере подробно остановитесь на использовании каждого элемента структуры маркетинга.

Вариант №12.

1. Систематизация и анализ маркетингового плана.

2. Раскройте понятие «тендерный комитет».

3. Дайте характеристику основных этапов перехода фирмы к международному маркетингу по основным показателям: интенсивность продаж, гибкость маркетингового плана, качество маркетинговых исследований, контроль международной деятельности фирмы, наличие обратной связи с потребителем.

Вариант №13.

1. Организационные структуры служб маркетинга на предприятии.

2. Дайте определение понятия «портфель заказов».

3. Дайте характеристику этапов стратегического планирования на предприятии. Какова, по вашему мнению, роль планирования маркетинга в общем стратегическом плане предприятия? Обоснуйте свой ответ.

Вариант №14.

1. Основные виды фирменных стратегий.

2. Поясните термин «функционально-стоимостной анализ».

3. Дайте краткую характеристику программы маркетинга по производственному отделению в международной деятельности фирмы. Обозначьте основные цели подобной программы.

Вариант №15.

1. Информационное обеспечение управления маркетингом.

2. Дайте определение понятия «стратегия разработки товара».

3. Проведите сравнительный анализ Вертикальной маркетинговой системы и традиционного канала сбыта. Приведите примеры вертикальных маркетинговых систем и горизонтальных маркетинговых систем.

Вариант №16.

1. Переход фирмы к международной деятельности: предпосылки и основные этапы.

2. Дайте определение термина «венчурное предприятие».

3. Назовите возможные области и приведите пример использования некоммерческого маркетинга. В примере подробно остановитесь на использовании каждого элемента структуры маркетинга.

 

 

Вариант №17.

1. Особенности маркетинговой деятельности на рынке услуг.

2. Дайте определение понятия «анализ рыночных возможностей предприятия».

3. Дайте краткую характеристику матрицы И. Ансоффа «Товар-рынок» и укажите условия, влияющие на выбор стратегий.

Вариант №18.

1. Международные организации: характерные черты и особенности деятельности.

2. Назовите основные направления маркетинговых стратегий.

3.Проведите сравнительный анализ достоинств и недостатков

стандартизированного (глобального) и не стандартизированного подходов в международной деятельности фирмы.

Вариант №19.

1. Особенности и цели международного маркетинга.

2. Раскройте понятие «программа маркетинга».

3. Предприятие выпускает небольшое количество товаров и реализует их на нескольких рынках. В данном случае товары и рынки рассматриваются как одаородные. Укажите организационную структуру службы маркетинга, которую целесообразно использовать в данном случае. Обоснуйте свой ответ.

Вариант №20.

1. Матрица И. Ансоффа «»Товар-рынок» и рыночные стратегии фирмы.

2. Дайте определение термина «валютный паритет».

3. Предприятие выпускает большое количество разнообразной продукции, которая требует специфических условий производства и сбыта. Укажите организационную структуру службы маркетинга, которую целесообразно использовать в данном случае. Обоснуйте свой ответ.

Вариант №21.

1. Сущность и особенности маркетинга в сфере услуг.

2. Раскройте понятие «адаптация» как элемент управления маркетингом.

3. Дайте краткую характеристику программы маркетинга по продукту в деятельности международной фирмы, обозначьте основные показатели в разработке данной программы.

Вариант №22.

1. Планирование в системе управления маркетингом.

2. Дайте определение понятия «стратегия вертикальной интеграции)).

3. Проведите сравнительный анализ форм организации международной деятельности: экспорт, совместное предприятие, прямое владение, - по следующим критериям: причастность к международному маркетингу, контроль международной деятельности фирмы, риск убытков, гибкость маркетингового плана.

Вариант №23.

1. Системы маркетинговой интеграции.

2. Поясните термин «организация маркетинга».

3. Дайте характеристику основных этапов перехода фирмы к международному маркетингу по основным показателям: интенсивность продаж, гибкость маркетингового плана, качество маркетинговых исследований, контроль международной деятельности фирмы, наличие обратной связи с потребителем.

Вариант №24.

1. Некоммерческий маркетинг.

2. Дайте определение понятия «открытые торги».

3. Назовите элементы комплекса маркетинга, обозначьте из роль в маркетинговом плане предприятия.

Вариант №25.

1. Международные организации: краткая характеристика.

2. Дайте определение понятия «стратегия маркетинга».

3. Принимая во внимание цели маркетингового контроля, укажите основные объекты ревизии маркетинга, дайте их краткую характеристику.

 

 

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ»

1. Сущность и понятие маркетинга

2. Принципы маркетинга и его основные задачи.

3. Функции маркетинга.

4. Основные виды маркетинга, f

5.Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

6. Окружающая среда маркетинга.

7. Организация маркетинговых исследований.

8. Информационное обеспечение управления маркетингом.

9. Комплексные исследования товарного рынка.

10. Сегментация рынка. Позиционирование товара.

11. Критерии сегментации для товаров потребительского и производственного назначения.

12. Конкуренция. Виды конкуренции.

13. Конкурентоспособность, уровни конкурентоспособности. Способы достижения конкурентных преимуществ.

14. Понятие товара в маркетинге. Жизненный цикл товара.

15. Формирование товарной политики предприятия. Товарный ассортимент.

16. Сущность сбытовой политики предприятия.

17. Каналы распределения и товародвижения.

18. Формы и методы реализации товаров.

19. Понятие конъюнктуры товарного рынка. Анализ и прогноз конъюнктуры товарного рынка.

20. Цена как элемент комплекса маркетинга. Функции цены.

21. Ценовая политика предприятия.

22. Стратегии ценообразования.

23. Формирование спроса и стимулирование сбыта.

24. Маркетинговые коммуникации.

25. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

26. Оценка эффективности рекламных мероприятий.

27. Связи с общественностью: основные цели и задачи.

28. Управление маркетингом на предприятии.

29. Понятие оперативного и стратегического планирования в маркетинге.

30. Систематизация и анализ маркетингового плана.

31. Контроль и контроллинг в маркетинге.

32. Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии.

33. Основные виды структур маркетинговых служб на предприятии.

34. Формирование бюджета маркетинга

35. Системы маркетинговой интеграции.

36. Некоммерческий маркетинг.

37. Комплекс маркетинга: основные элементы и их характеристика

38. Модель конкуренции М. Портера Основные конкурентные стратегии.

39. Матрица И. Ансоффа «Товар-рынок» и рыночные стратегии фирмы.

40. Матрица Роста рыночной доли БКГ и рыночные стратегии предприятия.

41. Основные виды фирменных стратегий.

42. Понятие и сущность международного маркетинга.

43. Основные формы организации международного маркетинга: экспорт, совместное предприятие, прямое владение.

44. Международные фирмы: характерные черты и особенности деятельности.

45. Этапы перехода фирмы к международной деятельности.

46. Понятие и сущность маркетинга в сфере услуг.

47. Особенности услуги как товара.

48. Отличительные особенности рынка услуг.

49. Принципы исследования и выбора рынков в международной деятельности.

50. Объекты контроля в маркетинге.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Базовые учебники:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М._э 2000.

2. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова - М.: банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.2001.

 

Основная (имеется в библиотеке КФ МГЭИ):

1. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. - М.2002.

2. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. - М. 2000.

3. Алексунин В.А. Междунагюдный маркетинг: Учебное пособие. - М. 2001.

4. Багиев Г.М., Моисеева Н.К., Никифорова СВ. Международньш маркетинг - СПб: Питер₅2001.

5. Годин А.М. Маркетинг, М.,2000.

6. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2001.

7. Дэй Д. Стратегический маркетинг. - М.: 2002.

8. Моисеева Н.К. Международньш маркетинг: Учебное пособие. - М.: 1998.

9. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. - СПб: 2000.

10. Стаханов В.Н., Стаханова Д.В. Маркетинг в сфере услуг: Учебное пособие.-М. 2001.

11. Фатхутдинов Р.А. Стратегичес;с;Г1...:._|::::т:^1г. Учебник. - М., 2000.

12. X. Херпгген. Маркетинг: Основы профессионального успеха: Учебник для вузов: пер. с нем., М.: ИНФРА- М,2000.

 

Дополнительная:

1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб., 2001.

2 Армстронг Г. Введение в маркетинг. - М., 2000.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. - М., 2001.

4. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М, 1997.

5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху.../Пер. с англ. -М.: АО Интерэкспорт, Экономика, 1995.

6. Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.: ТЕИС, 2000.

7. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. - М., 1997.

8. Егоров Е.В., Романов А.В., Романова В.А. Маркетинг банковских услуг: Учебное пособие/ под ред. Романова. - М.: ТЕИС, 1999.

9. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» за 2000-2003 г.г. Ю.Ю.Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. - М.,1997.

П.П.Ковалев А., Войленко В. Маркетинговый анализ. - М., 2000.

12.Кретов И. Организация маркетинга на предприятии: Практическое пособие. -М.,2001.

13.Маркетинг: Словарь-справочник. - Калуга: Издательство ЦНТИ,2003.

14.Маркетинг: Учебник/ Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Вагцекина. -

М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003

15.Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях / Под ред.

В.М. Попова. - М., 2000.

16.МоисееваН.К. Международный маркетинг: Учеб. пособие. -М., 1998.

17.Москвин В.А. Качественный бизнес-план: Учет рисков и баланс интересов. -

М., 2000.

18.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М., 1997. 19.СкроманМ.Ю. Универсальные слагаемые эффективного менеджмента и

маркетинга: Учебное пособие. - М.: Экономический факультет

МГУ,ТЕИС,2003 20.Уткин Э.А. Маркетинг: Учебник. - М., 2001.

21.Федько В. П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных

ответов. - Ростов-на-Дону: ИЦ «МарТ». 2002 22.Шмитт Б. Эмпирический маркетинг/ Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.ФАИР-ПРЕСС,2001 23.Эванс Дж. Р., БерманБ. «Маркетинг», пер. с англ. - «Сирин» 2001.