Методические указания по выполнению самостоятельной работы № 6

По теме: Витрина как средство рекламы

Формируемые компетенции:ОК 4. Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития.

Задание: оформить образцы оформления внутримагазинных витрин. Определить вид рекламной экспозиции. Выделить преимущества и недостатки.

Литература для подготовки:

1.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы[Текст]: Учебник /Ф.Г. Панкратов Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин – 14 изд.-е, перер.и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013г. – 540с. – ISBN 978-5-394-01804-6

3. А.П. Дурович Менеджер по рекламе [Текст]: практическое руководство /А.П. Дурович, Н.И. Гришко. – Минск: Современная школа, 2010г. – 288 стр. -ISBN -978-985-513-921-9

Интернет-ресурсы:

1. managment-study.ru

2. images.yandex.ru

 

 

Рис. 6.1 Образец внутримагазинной витрины

Практическая работа №8

Тема: Рекламная компания, определение, задачи и цели

Формируемые компетенции:

ОК 4. Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития.

ОК 2. Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество.

Задание: Определите экономическую эффективность рекламного мероприятия и сделайте вывод.

Определите экономическую эффективность проведенного магазином мероприятия.Магазин «Дело» с 20 по 30 августа проводил школьный базар. Для рекламы товара и магазина использовались следующие рекламные средства:

Объявления в газете 5800руб.

Телевизионная реклама (видеоролики, продолжительностью 10секунд, 12 выходов в день, стоимость 1секунды 110рублей, 10 дней); «бегущая строка»- 15слов, стоимость 55рублей слово, 10выходов в день, 10дней);

Наружная реклама – 10 000руб.

Однодневный товарооборот магазина до проведения рекламного мероприятия составлял 890тыс.руб.

В период рекламных мероприятий реализация товаров составляла:

20 августа – 950тыс.руб

21 августа – 1млн.руб

22 августа – 1 100тыс.руб

23 августа – 1 100тыс.руб

24 августа – 1 134тыс.руб

25 августа – 1 110тыс.руб

26 августа – 1 400тыс.руб

27 августа – 1 470тыс.руб

28 августа – 1 500тыс.руб

29 августа – 1 300тыс.руб

30 августа – 1 200тыс.руб

Торговая надбавка составляет 30 %.

Литература для подготовки:

1.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы[Текст]: Учебник /Ф.Г. Панкратов Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин – 14 изд.-е, перер.и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013г. – 540с. – ISBN 978-5-394-01804-6

3. А.П. Дурович Менеджер по рекламе [Текст]: практическое руководство /А.П. Дурович, Н.И. Гришко. – Минск: Современная школа, 2010г. – 288 стр. -ISBN -978-985-513-921-9

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Методические указания по выполнению самостоятельной работы № 7

По теме: Рекламная компания, определение, задачи и цели

Формируемые компетенции:ОК 4. Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития.

ОК 2. Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество.

Задание 2 Определите экономическую эффективность рекламного мероприятия и сделайте вывод.

Фирма «Дебют» приняла участие в ярмарке «Масленица», которая проходила в г.Чите 25февраля. Для проведения ярмарочной распродажи были оборудованы торговые места, с красочным оформлением. За время ярмарки было реализовано товаров на сумму 1 478 100рублей, торговая надбавка 35%. Расходы на проведение ярмарочной торговли и рекламу составили 35тыс.руб.

Литература для подготовки:

1.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы[Текст]: Учебник /Ф.Г. Панкратов Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин – 14 изд.-е, перер.и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013г. – 540с. – ISBN 978-5-394-01804-6

3. А.П. Дурович Менеджер по рекламе [Текст]: практическое руководство /А.П. Дурович, Н.И. Гришко. – Минск: Современная школа, 2010г. – 288 стр. -ISBN -978-985-513-921-9

Интернет – ресурсы:

1. propel.ru –эффективность рекламной компании

2. Grandars.ru -маркетинг

 

Вопросы для закрепления изученного материала по учебной дисциплине «Рекламная деятельность»

1. Дайте определение рекламы.

2. В чем сущность и какова цель торговой рекламы?

3. Перечислите классификационные признаки рекламы.

4. Какие требования предъявляются к торговой рекламе?

5. Что означает правдивость и конкретность рекламы?

6. В чем проявляется целенаправленность рекламы?

7. Что означает гуманность рекламы?

8. Какие виды рекламы можно выделить в зависимости от поставленной цели?

9. В чем отличие информативной рекламы?

10. Назовите особенности увещевательной рекламы?

11. Какие цели ставит напоминающая реклама?

12. Назовите особенности развития рекламы в России.

13. Какой документ в РФ определяет требования к рекламе?

14. Дайте определение ненадлежащей рекламы.